Auktionspakete

Ein Auktionspaket besteht aus Inventar für offene Auktionen, das von Ihnen oder anderen Käuferkonten in den Targeting-Kriterien angegeben wurde. Sie können Auktionspakete entweder selbst erstellen oder Pakete abonnieren, die von anderen Käufern oder Vertriebsteams von Google erstellt wurden.

Vorteile von Auktionspaketen für Käufer:

• Käufer haben die Möglichkeit, qualitativ hochwertiges Inventar in einem Auktionspaket zusammenzustellen und es dann problemlos mit mehreren Käufern verschiedener Demand-Side-Plattformen (DSPs) zu teilen.
• Außerdem stehen Käufern zahlreiche Targeting-Kriterien für Auktionspakete zur Verfügung, etwa Signale von Echtzeitgeboten (Real-Time-Bidding, RTB), die auf Demand-Side-Plattformen (DSPs) möglicherweise nicht implementiert wurden.
• Targeting auf mehrere öffentliche Marktplatzpakete vornehmen.

Jedem Auktionspaket wird eine ID zugewiesen, die beim RTB-Callout als Deal-ID verwendet wird. Auch wenn die Gebote für das Inventar von Auktionspaketen mithilfe der Deal-ID abgegeben werden, konkurrieren sie dennoch direkt mit den Geboten anderer Käufer aus der offenen Auktion. Das Targeting für Auktionspakete sollte mit dem Targeting des Inventars für offene Auktionen übereinstimmen. Das ist wichtig, weil bei Pre-Targeting-Konfigurationen, die ausschließlich auf Deal-Inventar ausgerichtet sind, keine Anfragen aus dem Inventar von Auktionspaketen eingehen.

Direct: Diese Option wird für autorisierte Verkäufer verwendet, wenn ihnen das Inventar gehört, das monetarisiert werden soll. In der ads.txt- oder app-ads.txt-Datei ist das durch die Deklaration DIRECT angegeben.

Reseller: Diese Option wird für autorisierte Käufer verwendet, wenn ihnen das Inventar, das monetarisiert werden soll, nicht gehört. In der ads.txt- oder app-ads.txt-Datei wird das durch die Deklaration RESELLER deutlich.

Auch wenn das Auktionspaket auf eine bestimmte URL ausgerichtet ist, haben nicht alle verfügbaren Zugriffe mit dieser URL die Auktionspaket-ID (Deal-ID). Nur ein Teil davon hat die Auktionspaket-ID, die es dem Käufer ermöglicht, darauf zu bieten.

Je nach Gebotsaktivität nimmt dieses Inventar mit der Auktionspaket-ID (Deal-ID) zu. Dann wird ihm mehr Inventar mit der Auktionspaket-ID (Deal-ID) angezeigt. Andernfalls hat das dem Auktionspaket zugewiesene Mindestinventar die Deal-ID.

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Targeting auf öffentliche Marktplatzpakete in einem Auktionspaket

Speichern Sie Ihre öffentlichen Marktplatzpakete als Lesezeichen, um das Targeting zu vereinfachen. Weitere Informationen zu Marktplatzpaketen

Melden Sie sich unter google.com/authorizedbuyers in Ihrem Authorized Buyers-Konto an, rufen Sie den Marktplatz auf und wählen Sie Auktionspakete aus.

1. Klicken Sie auf Auktionspaket erstellen. 
2. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für das Auktionspaket ein.
3. Maximieren Sie im Bereich „Targeting von Marktplatzpaketen“ die Option „Meine Lesezeichen“, um alle als Lesezeichen gespeicherten öffentlichen Marktplatzpakete zu sehen. Sie können sich Ihre als Lesezeichen gespeicherten öffentlichen Marktplatzpakete in alphabetischer Reihenfolge und mit vorangestelltem Publisher-Namen ansehen. 
4. Wählen Sie mindestens ein Marktplatzpaket aus.
5. Optional: Wählen Sie Targeting-Kriterien aus. Die ausgewählten Marktplatzpakete haben eine UND-Verknüpfung zu allen anderen Targeting-Konfigurationen.  
6. Klicken Sie auf Speichern.
   Dem Auktionspaket ist eine Deal-ID zugewiesen. Konfigurieren Sie die DSP, um Gebote dafür abzugeben. Sie können die Deal-ID auch mit anderen Käufern teilen, damit diese das Auktionspaket aufrufen und abonnieren können.

Die ausgewählten Marktplatzpakete sind mit allen anderen Pre-Targeting-Konfiguration als UND-Verknüpfung verbunden. Targeting von Marktplatzpaketen wird über vorhandene Pre-Targeting-Konfigurationen gelegt.

Beispiele

• Ohne Targeting von Marktplatzpaketen kann ein Auktionspaket auf das gesamte verfügbare CTV-Inventar für offene Auktionen in den USA ausgerichtet werden.
• Mit dem Targeting von Marktplatzpaketen kann ein Auktionspaket auf CTV-Inventar in den USA aus bestimmten Marktplatzpaketen ausgerichtet werden, die Sie auswählen. Wenn das ausgewählte Marktplatzpaket in den USA über kein Inventar verfügt, wird es keinen infrage kommenden Traffic geben.

Derzeit können nur öffentliche Marktplatzpakete für die Ausrichtung ausgewählt werden.

Auktionspakete verwalten

So verwalten Sie Ihre Auktionspakete:

1. Melden Sie sich unter https://realtimebidding.google.com in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Verwenden Sie die Leiste „Filter hinzufügen“, um nach Folgendem zu filtern:
   • Deal-ID: nach einer bestimmten Deal-ID filtern
   • Name: nach dem Namen der Auktionspakete filtern. Alle Auktionspakete mit Namen, die den von Ihnen eingegebenen Begriff enthalten, werden in den Ergebnissen angezeigt.
   • Status: nach dem Status der Auktionspakete filtern ("Aktiv" oder "Inaktiv"). In der Spalte Status sehen Sie, ob ein Auktionspaket den Status Aktiv  oder Inaktiv  hat.
3. Optional: Wenn Sie Details zu einem bestimmten Auktionspaket aufrufen möchten, klicken Sie einfach auf den zugehörigen Namen.

Den Fortschritt Ihres Auktionspakets finden Sie in der Spalte „Auslieferungsfortschritt“. Dort sehen Sie ein Balkendiagramm mit den Impressionen der vergangenen Woche. Außerdem wird die Anzahl der Impressionen angezeigt, die am aktivsten Tag der Woche erzielt wurden.

So exportieren Sie alle Deals in eine CSV-Datei:

1. Melden Sie sich unter https://realtimebidding.google.com in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Klicken Sie auf Exportieren . Alle Auktionspakete der Tabelle werden in einer CSV-Datei heruntergeladen. Sämtliche angewendete Filter gelten auch für die exportierten Auktionspakete. Die Filter werden in der ersten Zeile der CSV-Datei unter der Bezeichnung "Abfrage" angezeigt.

Neues Auktionspaket erstellen

Auktionspakete können auch in der Ansicht „Inventarsuche“ erstellt werden.

1. Melden Sie sich unter google.com/authorizedbuyers in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Klicken Sie auf Auktionspaket erstellen. Daraufhin öffnet sich rechts der Bereich "Auktionspaket erstellen".
3. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für das Auktionspaket ein.
4. Wählen Sie mindestens ein Targeting-Kriterium aus.
5. Geben Sie unter "Beauftragte Käufer mit Abo" die Kunden an, die Sie zum Abonnieren dieses Auktionspakets einladen. Sie selbst können dieses Auktionspaket nur deaktivieren, wenn kein Kunde es abonniert hat.
6. Klicken Sie abschließend auf Speichern. Dem Auktionspaket wird eine Deal-ID zugewiesen. Konfigurieren Sie die DSP so, dass Gebote für diese ID abgegeben werden. Sie können die Deal-ID auch mit anderen Käufern teilen, damit diese das Auktionspaket aufrufen und abonnieren können.

Auktionspaket aktualisieren

Sie können nur Auktionspakete aktualisieren, die aktiv sind und mit Ihrem Konto erstellt wurden.

1. Melden Sie sich unter https://realtimebidding.google.com in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Wählen Sie in der Liste das Auktionspaket aus, das Sie aktualisieren möchten.
3. Klicken Sie unten auf Aktualisieren.
4. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen am Namen, an der Beschreibung, an den Targeting-Kriterien oder an den beauftragten Käufern mit Abo des Pakets vor. Klicken Sie abschließend auf Speichern. Diese Änderungen gelten auch für die Käufer, die Ihr Auktionspaket abonniert haben.

Von Google oder anderen Käufern erstelltes Auktionspaket abonnieren

Sie können auch auf der Seite „Inventarsuche“ Auktionspakete abonnieren.

1. Melden Sie sich unter google.com/authorizedbuyers in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Klicken Sie auf Auktionspaket abonnieren.
3. Geben Sie die Deal-ID des Auktionspakets ein, das Sie abonnieren möchten, und klicken Sie auf Senden.
4. Überprüfen Sie die Details des Auktionspakets. Klicken Sie auf Speichern, um das Auktionspaket zu abonnieren, oder auf Kopieren, um die Details des Auktionspakets zu kopieren, die Targeting-Einstellungen zu ändern und dann ein eigenes Auktionspaket zu speichern.
5. Abonnierte Auktionspakete können unter Auktionspakete aufgerufen werden. Klicken Sie auf die einzelnen Pakete, um die zugehörigen Details aufzurufen.

Inaktive Auktionspakete automatisch deaktivieren

Auktionspakete werden automatisch für den Käufer deaktiviert, wenn er in den vergangenen 6 Monaten kein Gebot dafür abgegeben hat oder es in diesem Zeitraum nicht aktualisiert wurde. Dadurch wird verhindert, dass Käufer den Grenzwert für abonnierte Auktionspakete aufgrund von nicht genutzten Paketen erreichen. Sie können neue Auktionspakete dann bei Bedarf ganz einfach abonnieren.

 

Auktionspaket deaktivieren

1. Melden Sie sich unter https://realtimebidding.google.com in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Wählen Sie das Auktionspaket aus, das Sie deaktivieren möchten.
3. Klicken Sie auf Deaktivieren. Das Auktionspaket wird jetzt als inaktiv aufgeführt.

Käufer, die Display & Video 360 verwenden

Käufer, die Display & Video 360 verwenden, können Auktionspakete auch mithilfe von Authorized Buyers erstellen. Diese Auktionspakete werden automatisch mit Display & Video 360 synchronisiert und unter "Mein Inventar" als private Auktion aufgeführt. Außerdem haben Käufer die Möglichkeit, bestimmten Display & Video 360-Partnern Berechtigungen für Auktionspakete zu gewähren.

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Partnern Berechtigungen für Auktionspakete gewähren

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto unter https://realtimebidding.google.com in Authorized Buyers an und rufen Sie Marktplatz und dann Auktionspakete auf.
2. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
3. Wählen Sie das Auktionspaket aus, für das Sie Berechtigungen gewähren möchten.
4. Suchen Sie im Bereich "Beauftragte Käufer mit Abo" nach den gewünschten Partnern und wählen Sie sie aus.
5. Klicken Sie anschließend auf Speichern. Die Partner können in Display & Video 360 unter Details zur Werbebuchung, Inventarquelle und dann Private Deals das Targeting auf das Auktionspaket einrichten.

Berechtigungen für mit Ihrem Konto erstellte Auktionspakete gewähren

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto unter https://realtimebidding.google.com in Authorized Buyers an und rufen Sie Marktplatz und dann Auktionspakete auf.
2. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
3. Suchen Sie das zu aktualisierende Auktionspaket in der Liste oder geben Sie seinen Namen oder seine Deal-ID oben rechts ins Suchfeld ein. Wählen Sie dann das Auktionspaket aus.
4. Klicken Sie auf Aktualisieren.
5. Suchen Sie im Bereich "Beauftragte Käufer mit Abo" nach den Partnern, denen Sie Berechtigungen für das Auktionspaket erteilen möchten, und wählen Sie sie aus.
6. Klicken Sie anschließend auf Speichern. Die Partner können in Display & Video 360 unter Details zur Werbebuchung, Inventarquelle und dann Private Deals das Targeting auf das Auktionspaket einrichten.

Berechtigungen für von anderen Käufern erstellte Auktionspakete gewähren

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto unter https://realtimebidding.google.com in Authorized Buyers an und rufen Sie Marktplatz und dann Auktionspakete auf.
2. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
3. Klicken Sie auf Auktionspaket abonnieren.
4. Geben Sie die Deal-ID des Auktionspakets ein und klicken Sie auf Senden.
5. Suchen Sie im Bereich "Beauftragte Käufer mit Abo" nach den gewünschten Partnern und wählen Sie sie aus.
6. Klicken Sie anschließend auf Speichern. Die Partner können in Display & Video 360 unter Details zur Werbebuchung, Inventarquelle und dann Private Deals das Targeting auf das Auktionspaket einrichten.

Auktionspaket deaktivieren

Alle Berechtigungen, die Partnern für das Auktionspaket gewährt wurden, müssen entfernt werden, bevor es deaktiviert werden kann. 

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto unter https://realtimebidding.google.com in Ihrem Authorized Buyers-Konto an und klicken Sie links im Menü auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
2. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
3. Wählen Sie das Auktionspaket aus, das Sie deaktivieren möchten, oder geben Sie seinen Namen oder seine Deal-ID oben rechts ins Suchfeld ein, um danach zu suchen.
4. Klicken Sie auf Aktualisieren und dann auf Partner.
5. Klicken Sie auf Löschen, um alle Partner aus dem Auktionspaket zu entfernen.
6. Klicken Sie auf Speichern.
7. Klicken Sie auf Deaktivieren. Das Auktionspaket wird aus der Liste der aktiven Auktionspakete entfernt. Wenn Sie in der Filterleiste den Status Inaktiv auswählen, werden alle Auktionspakete angezeigt, die Sie deaktiviert haben.

Targeting auf Marktplatzpakete im Auktionspaket

Über Ihr Auktionspaket können Sie ein Targeting auf ein oder mehrere öffentliche Marktplatzpakete vornehmen, indem Sie entweder ein neues Auktionspaket erstellen oder ein vorhandenes bearbeiten.

Die ausgewählten Marktplatzpakete haben eine UND-Verknüpfung zu allen anderen Pre-Targeting-Konfigurationen. Wenn Sie beispielsweise ein Targeting auf die USA und mehrere Marktplatzpakete vornehmen, wird Ihr Auktionspaket nur auf Gebote aus den ausgewählten Marktplatzpaketen ausgerichtet, die sich in den USA befinden.

Weitere Informationen zu Marktplatzpaketen

Beschränkungen für Auktionspakete

Attribut	Grenzwert
Maximale Anzahl von Käufern mit Abo (Authorized Buyers) pro Auktionspaket	500
Maximale Anzahl von Käufern mit Abo (Authorized Buyers und Display & Video 360) pro Auktionspaket	2.000
Maximale Anzahl von Auktionspaketen, die ein Käufer abonnieren kann	100
Maximale Anzahl von URLs und App-IDs, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	1.500 (Kombiniert)
Maximale Anzahl von Publishern, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	500
Maximale Anzahl von Ländern, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	100
Maximale Anzahl von App-Kategorien, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	100
Maximale Anzahl von Branchen, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	100