Auktionspakete

Ein Auktionspaket besteht aus Inventar für offene Auktionen, das von Ihnen oder anderen Käuferkonten in den Targeting-Kriterien angegeben wurde. Sie können Auktionspakete entweder selbst erstellen oder Pakete abonnieren, die von anderen Käufern oder Vertriebsteams von Google erstellt wurden.

Funktionsweise von Auktionspaketen

Vorteile von Auktionspaketen für Käufer:

• Käufer haben die Möglichkeit, qualitativ hochwertiges Inventar in einem Auktionspaket zusammenzustellen und es dann problemlos mit mehreren Käufern zu teilen.
• Außerdem stehen Käufern zahlreiche Targeting-Kriterien für Auktionspakete zur Verfügung, etwa Signale von Echtzeitgeboten (Real-Time-Bidding, RTB), die auf Demand-Side-Plattformen (DSPs) möglicherweise nicht implementiert wurden.
• Ausrichtung auf mehrere öffentliche Marktplatzpakete.

Jedem Auktionspaket wird eine ID zugewiesen, die beim RTB-Callout als Deal-ID verwendet wird. Auch wenn die Gebote für das Inventar von Auktionspaketen mithilfe der Deal-ID abgegeben werden, konkurrieren sie dennoch direkt mit den Geboten anderer Käufer aus der offenen Auktion. Das Targeting für Auktionspakete sollte mit dem Targeting des Inventars für offene Auktionen übereinstimmen. Das ist wichtig, weil bei Pre-Targeting-Konfigurationen, die ausschließlich auf Deal-Inventar ausgerichtet sind, keine Anfragen aus dem Inventar von Auktionspaketen eingehen.

Gängige Methoden zum Bündeln von Inventar in einem Auktionspaket sind:

• Direct: Diese Option wird für autorisierte Verkäufer verwendet, wenn ihnen das Inventar gehört, das monetarisiert werden soll. In der ads.txt- oder app-ads.txt-Datei ist das durch die Deklaration DIRECT angegeben.
• Reseller: Diese Option wird für autorisierte Käufer verwendet, wenn ihnen das Inventar, das monetarisiert werden soll, nicht gehört. In der ads.txt- oder app-ads.txt-Datei wird das durch die Deklaration RESELLER deutlich.

Auch wenn das Auktionspaket auf eine bestimmte URL ausgerichtet ist, haben nicht alle verfügbaren Zugriffe mit dieser URL die Auktionspaket-ID (Deal-ID). Nur ein Teil davon hat die Auktionspaket-ID, die es dem Käufer ermöglicht, darauf zu bieten. Je nach Gebotsaktivität nimmt dieses Inventar mit der Auktionspaket-ID (Deal-ID) zu. Dann wird den Käufern mehr Inventar mit der Auktionspaket-ID (Deal-ID) angezeigt. Andernfalls hat das dem Auktionspaket zugewiesene Mindestinventar die Deal-ID.

Auktionspakete erstellen und verwalten

Weitere Informationen zum Erstellen und Verwalten von Auktionspaketen finden Sie in den folgenden Abschnitten. 

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Ausrichtung auf öffentliche Marktplatzpakete in einem Auktionspaket

Hinweis: Setzen Sie ein Lesezeichen für Ihre öffentlichen Marktplatzpakete, um die Ausrichtung zu erleichtern. Weitere Informationen zu Marktplatzpaketen

Die ausgewählten Marktplatzpakete haben eine UND-Verknüpfung zu allen anderen Targeting-Konfigurationen. Die Ausrichtung für Marktplatzpakete wird auf alle vorhandenen Pre-Targeting-Konfigurationen angewendet.

Derzeit können nur öffentliche Marktplatzpakete für die Ausrichtung ausgewählt werden. Weitere Informationen zu Marktplatzpaketen

So nehmen Sie eine Ausrichtung auf öffentliche Marktplatzpakete in einem Auktionspaket vor: 

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Klicken Sie auf Auktionspaket erstellen. 
4. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für das Auktionspaket ein.
   Hinweis: Wir informieren Publisher über die vom Käufer erstellten Auktionspaketnamen.
5. Klicken Sie im Abschnitt „Targeting von Marktplatzpaketen“ auf  und maximieren Sie dann „Meine Lesezeichen“, um alle Ihre als Lesezeichen gespeicherten öffentlichen Marktplatzpakete aufzurufen. Sie können sich Ihre als Lesezeichen gespeicherten öffentlichen Marktplatzpakete in alphabetischer Reihenfolge und mit vorangestelltem Publisher-Namen ansehen. 
6. Wählen Sie mindestens ein Marktplatzpaket aus.
7. Wählen Sie Targeting-Kriterien aus.
   Die ausgewählten Marktplatzpakete sind mit allen anderen Pre-Targeting-Konfiguration als UND-Verknüpfung verbunden.
8. Klicken Sie auf Speichern.
   Dem Auktionspaket ist eine Deal-ID zugewiesen. Konfigurieren Sie die DSP, um Gebote dafür abzugeben. Sie können die Deal-ID auch mit anderen Käufern teilen, damit diese das Auktionspaket aufrufen und abonnieren können.

Beispiele

• Ohne Targeting von Marktplatzpaketen kann ein Auktionspaket auf das gesamte verfügbare CTV-Inventar für offene Auktionen in den USA ausgerichtet werden.
• Mit dem Targeting von Marktplatzpaketen kann ein Auktionspaket auf CTV-Inventar in den USA aus bestimmten Marktplatzpaketen ausgerichtet werden, die Sie auswählen. Wenn das ausgewählte Marktplatzpaket in den USA über kein Inventar verfügt, wird es keinen infrage kommenden Traffic geben.

Auktionspakete verwalten

So verwalten Sie Ihre Auktionspakete:

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.

2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Wenn Sie einen Filter hinzufügen möchten, klicken Sie neben  auf Filter hinzufügen und treffen Sie eine Auswahl:
   • Deal-ID: nach einer bestimmten Deal-ID filtern
   • Name: nach dem Namen der Auktionspakete filtern. Alle Auktionspakete mit Namen, die den von Ihnen eingegebenen Begriff enthalten, werden in den Ergebnissen angezeigt.
   • Abo: nach dem Abostatus („Abonniert“ oder „Nicht abonniert“) filtern
4. Unter „Status“ sehen Sie, ob ein Auktionspaket den Status Aktiv  oder Inaktiv  hat.
5. Den Fortschritt eines Auktionspakets finden Sie in der Spalte „Auslieferungsfortschritt“. Dort sehen Sie ein Balkendiagramm mit den Impressionen der vergangenen Woche. Außerdem wird die Anzahl der Impressionen angezeigt, die am aktivsten Tag der Woche erzielt wurden.
6. Wenn Sie die Details eines Auktionspakets aufrufen möchten, klicken Sie unter „Name“ auf den Namen des Auktionspakets.

So exportieren Sie alle Auktionspakete in eine CSV-Datei:

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.

2. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.

3. Klicken Sie auf Exportieren . Alle Auktionspakete der Tabelle werden in einer CSV-Datei heruntergeladen. 
   Sämtliche angewendete Filter gelten auch für die exportierten Auktionspakete. Filter werden in der ersten Zeile der CSV-Datei mit der Bezeichnung „Abfrage“ angezeigt.

Neues Auktionspaket erstellen

Auktionspakete können auch in der Ansicht „Inventarsuche“ erstellt werden.

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Klicken Sie auf Auktionspaket erstellen.
   Daraufhin öffnet sich rechts der Bereich "Auktionspaket erstellen".
4. Geben Sie einen Namen und eine Beschreibung für das Auktionspaket ein.
5. Wählen Sie mindestens ein Targeting-Kriterium aus.
6. Fügen Sie unter „Abonnenten“ die Kunden hinzu, die dieses Auktionspaket abonnieren sollen.
   Sie selbst können dieses Auktionspaket nur deaktivieren, wenn kein Kunde es abonniert hat.
7. Klicken Sie abschließend auf Speichern.
   Dem Auktionspaket wird eine Deal-ID zugewiesen. Sie können die DSP so konfigurieren, dass Gebote für diese ID abgegeben werden. Sie können die Deal-ID auch mit anderen Käufern teilen, damit diese das Auktionspaket aufrufen und abonnieren können.

Auktionspaket aktualisieren

Hinweis: Sie können nur Auktionspakete aktualisieren, die aktiv sind und mit Ihrem Konto erstellt wurden.

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Wählen Sie unter „Name“ das Auktionspaket aus, das Sie aktualisieren möchten.
4. Klicken Sie unten auf Aktualisieren.
5. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen am Namen, an der Beschreibung, an den Targeting-Kriterien oder an den beauftragten Käufern mit Abo für das Paket vor. Klicken Sie abschließend auf Speichern. Diese Änderungen gelten auch für die Käufer, die Ihr Auktionspaket abonniert haben.

Von Google oder anderen Käufern erstelltes Auktionspaket abonnieren

Sie können auch auf der Seite „Inventarsuche“ Auktionspakete abonnieren.

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Klicken Sie auf Auktionspaket abonnieren.
4. Geben Sie die Deal-ID des Auktionspakets ein, das Sie abonnieren möchten, und klicken Sie auf Senden.
5. Überprüfen Sie die Details des Auktionspakets.
6. Wählen Sie eine Option aus:
   • Klicken Sie auf Speichern, um das Auktionspaket zu abonnieren.
   •  Wenn Sie die Details des Auktionspakets kopieren, die Targeting-Einstellungen ändern und dies dann als ein eigenes Auktionspaket speichern möchten, klicken Sie auf Kopieren.
7. Wenn Sie sich die Auktionspakete ansehen möchten, die Sie abonniert haben, wenden Sie auf der Seite „Auktionspakete“ den Filter „Abonniert“ an. Klicken Sie auf den Namen eines Auktionspakets, um die zugehörigen Details aufzurufen.

Inaktive Auktionspakete automatisch deaktivieren

Auktionspakete werden automatisch für den Käufer deaktiviert, wenn er in den vergangenen 6 Monaten kein Gebot dafür abgegeben hat oder es in diesem Zeitraum nicht aktualisiert wurde. Dadurch wird verhindert, dass Käufer den Grenzwert für abonnierte Auktionspakete aufgrund von nicht genutzten Paketen erreichen. Sie können neue Auktionspakete dann bei Bedarf ganz einfach abonnieren.

 

Auktionspaket deaktivieren

1. Melden Sie sich in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete. 
3. Wählen Sie unter „Name“ das Auktionspaket aus, das Sie deaktivieren möchten.
4. Klicken Sie auf Deaktivieren.
   Das Auktionspaket wird jetzt als inaktiv aufgeführt.

Käufer, die Display & Video 360 verwenden

Käufer, die Display & Video 360 verwenden, können Auktionspakete auch mithilfe von Authorized Buyers erstellen. Diese Auktionspakete werden automatisch mit Display & Video 360 synchronisiert und unter "Mein Inventar" als private Auktion aufgeführt. Außerdem haben Käufer die Möglichkeit, bestimmten Display & Video 360-Partnern Berechtigungen für Auktionspakete zu gewähren.

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Partnern Berechtigungen für Auktionspakete gewähren

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
4. Wählen Sie ein Auktionspaket aus, für das Sie Berechtigungen gewähren möchten.
5. Suchen Sie unter „Abonnenten“ nach den gewünschten Partnern und wählen Sie sie aus.
6. Klicken Sie anschließend auf Speichern. 
   Die Partner können in Display & Video 360 unter Details zur Werbebuchung > Inventarquelle > Private Deals das Targeting auf das Auktionspaket einrichten.

Berechtigungen für mit Ihrem Konto erstellte Auktionspakete gewähren

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
4. Suchen Sie das zu aktualisierende Auktionspaket in der Liste und wählen Sie es aus. Sie können zur Suche auch seinen Namen oder seine Deal-ID ins Suchfeld eingeben.
5. Klicken Sie auf Aktualisieren.
6. Suchen Sie unter „Abonnenten“ nach den Partnern, denen Sie Berechtigungen für das Auktionspaket erteilen möchten, und wählen Sie sie aus.
7. Klicken Sie anschließend auf Speichern.
   Die Partner können in Display & Video 360 unter Details zur Werbebuchung > Inventarquelle > Private Deals das Targeting auf das Auktionspaket einrichten.

Berechtigungen für von anderen Käufern erstellte Auktionspakete gewähren

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
4. Klicken Sie auf Auktionspaket abonnieren.
5. Geben Sie die Deal-ID des Auktionspakets ein und klicken Sie auf Senden.
6. Suchen Sie unter „Abonnenten“ nach den gewünschten Partnern und wählen Sie sie aus.
7. Klicken Sie anschließend auf Speichern.
   Die Partner können in Display & Video 360 unter Details zur Werbebuchung > Inventarquelle > Private Deals das Targeting auf das Auktionspaket einrichten.

Auktionspaket deaktivieren

Hinweis: Alle Berechtigungen, die Partnern für das Auktionspaket gewährt wurden, müssen entfernt werden, bevor es deaktiviert werden kann. 

1. Melden Sie sich mit Ihrem Display & Video 360-Konto in Authorized Buyers an.
2. Klicken Sie auf Marktplatz und dann auf Auktionspakete.
3. Legen Sie in der Filterleiste den Status Aktiv fest.
4. Suchen Sie das zu deaktivierende Auktionspaket in der Liste und wählen Sie es aus. Sie können zur Suche auch seinen Namen oder seine Deal-ID ins Suchfeld eingeben.
5. Klicken Sie auf Aktualisieren und dann auf Partner.
6. Klicken Sie auf Löschen, um alle Partner aus dem Auktionspaket zu entfernen.
7. Klicken Sie auf Speichern.
8. Klicken Sie auf Deaktivieren.
   Das Auktionspaket wird aus der Liste der aktiven Auktionspakete entfernt. Wenn Sie in der Filterleiste den Status Inaktiv auswählen, werden alle Auktionspakete angezeigt, die Sie deaktiviert haben.

Marktplatzpakete in Ihrem Auktionspaket ausrichten

Sie können Ihr Auktionspaket auf ein oder mehrere öffentliche Marktplatzpakete ausrichten. Dazu können Sie entweder ein neues Auktionspaket erstellen oder ein vorhandenes bearbeiten.

Die ausgewählten Marktplatzpakete haben eine UND-Verknüpfung zu allen anderen Pre-Targeting-Konfigurationen. Wenn Sie beispielsweise auf die USA und mehrere Marktplatzpakete ausgerichtet sind, ist Ihr Auktionspaket nur auf Gebote aus Ihren ausgewählten Marktplatzpaketen in den USA ausgerichtet.

Weitere Informationen zu Marktplatzpaketen

Beschränkungen für Auktionspakete

Attribut	Limit
Maximale Anzahl von Käufern mit Abo (Authorized Buyers) pro Auktionspaket	500
Maximale Anzahl von Käufern mit Abo (Authorized Buyers und Display & Video 360) pro Auktionspaket	2.000
Maximale Anzahl von Auktionspaketen, die ein Käufer abonnieren kann	100
Maximale Anzahl von URLs und App-IDs, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	5.000 (kombiniert)
Maximale Anzahl von Publishern, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	500
Maximale Anzahl von Ländern, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	100
Maximale Anzahl von App-Kategorien, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	100
Maximale Anzahl von Branchen, auf die Käufer das Targeting pro Auktionspaket festlegen können (oder die sie vom Targeting ausschließen können)	100