Um pacote de leilão é um conjunto de inventários de leilão aberto com critérios de segmentação definidos por você ou por outras contas de comprador. Embora seja possível criar o próprio pacote de leilão, você também pode se inscrever em pacotes gerados por outros compradores ou por equipes de vendas do Google.
Com os pacotes de leilão, é possível:
- agrupar inventários de qualidade e compartilhá-los facilmente entre vários compradores em diferentes DSPs;
- usar uma grande variedade de critérios ao segmentar, inclusive alguns sinais de lance em tempo real (RTB) que ainda não foram integrados às DSPs.
- Segmente vários pacotes públicos do Marketplace.
Cada pacote de leilão receberá um código que será exposto como o ID da transação na chamada de RTB. Os lances em inventários de pacotes de leilão usam o código da transação, mas competem diretamente com lances de leilão aberto de outros compradores. Segmente os pacotes da mesma forma que o inventário de leilão aberto, já que as configurações de pré-segmentação definidas para receber somente o inventário de transações não receberão solicitações do inventário do pacote de leilão.
Direto: vendedores autorizados que são proprietários diretos do inventário monetizado, conforme indicado por uma declaração DIRECT no respectivo arquivo ads.txt ou app-ads.txt
Revendedor: vendedores autorizados que não são proprietários diretos do inventário sendo monetizado, conforme indicado por uma declaração RESELLER no respectivo arquivo ads.txt ou app-ads.txt
Ainda que o pacote de leilão segmente um URL específico, nem todo o tráfego disponível com esse URL vai ter o ID do pacote (ID da transação). Só uma parte do tráfego vai ter o ID do pacote de leilão para que o comprador possa dar um lance nele.
Dependendo da atividade de lances, o inventário com o ID do pacote de leilão (ID da transação) pode aumentar, e os compradores começam a encontrar mais inventário com esse ID. Caso contrário, o inventário mínimo atribuído ao pacote de leilão vai ter o ID da transação.
Adicione os pacotes públicos do marketplace aos favoritos para facilitar a segmentação. Saiba mais sobre os pacotes do marketplace.
Faça login na sua conta do Authorized Buyers em google.com/authorizedbuyers e acesse Marketplace e Pacotes de leilão.
- Clique em Criar pacote de leilão.
- Insira um nome e uma descrição para o pacote.
- Na seção "Segmentação de pacotes do Marketplace", abra "Seus favoritos" para ver todos os pacotes públicos do marketplace adicionados aos favoritos. É possível visualizar seus pacotes públicos do marketplace adicionados aos favoritos com o nome do editor anexado à frente e ordenados em ordem alfabética.
- Selecione pelo menos um pacote do marketplace.
- (Opcional) Selecione os critérios de segmentação. As seleções de pacotes do marketplace têm uma relação AND com cada uma das outras configurações de segmentação.
- Clique em Salvar.
Seu pacote de leilão recebe um ID da transação. Configure a DSP para dar lances nele. Além disso, é possível compartilhar o ID da transação com outros compradores para que eles possam analisar e se inscrever no seu pacote de leilão.
As seleções de pacotes do Marketplace se cruzam com cada uma das outras configurações de pré-segmentação como uma relação AND. Todas as segmentações de pacote do marketplace serão sobrepostas às configurações de pré-segmentação existentes.
Exemplos
- Sem a segmentação de pacotes do Marketplace, um pacote de leilão pode segmentar todo o inventário de smart TV de leilão aberto disponível nos Estados Unidos.
- Com a segmentação de pacotes do Marketplace, um pacote de leilão pode segmentar o inventário de smart TV nos Estados Unidos usando determinados pacotes do Marketplace que você selecionar. Se o pacote do marketplace selecionado não tiver inventário nos Estados Unidos, não haverá tráfego qualificado.
No momento, só é possível segmentar pacotes públicos do marketplace.
Como acessar e gerenciar os pacotes de leilão:
- Faça login na sua conta do Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão no menu à esquerda.
- Use a barra "Adicionar filtro" para filtrar pelos seguintes critérios:
- ID da transação: filtra por um ID da transação específico.
- Nome: use o filtro inserindo o nome de um pacote de leilão. Todos os pacotes de leilão com nomes contendo sua entrada aparecerão nos resultados.
- Status: use o filtro selecionando o status dos pacotes de leilão ("Ativo" ou "Inativo"). Veja se um pacote de leilão está Ativo
ou Inativo
na coluna Status.
- (Opcional) Para exibir os detalhes de um pacote de leilão, clique no nome dele.
ou Inativo Para revisar o progresso do pacote de leilão, verifique a coluna "Progresso de exibição". A coluna mostra um gráfico de barras das impressões durante a última semana, bem como o número de impressões exibidas no dia de maior atividade nessa semana.
Como exportar todas as transações a um arquivo CSV:
- Faça login na sua conta do Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão no menu à esquerda.
- Clique em Exportar
. Todos os pacotes de leilão da tabela vão ser transferidos por download em um arquivo CSV. Todos os filtros definidos por você vão ser aplicados aos pacotes de leilão exportados no arquivo CSV e indicados na primeira linha do arquivo CSV chamada "Consulta".
. Todos os pacotes de leilão da tabela vão ser transferidos por download em um arquivo CSV. Todos os filtros definidos por você vão ser aplicados aos pacotes de leilão exportados no arquivo CSV e indicados na primeira linha do arquivo CSV chamada "Consulta".- Faça login na sua conta do Authorized Buyers em google.com/authorizedbuyers e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão no menu à esquerda.
- Clique em Criar pacote de leilão. O painel "Criar pacote de leilão" é exibido à direita.
- Insira um nome e uma descrição para o pacote.
- Selecione pelo menos um critério de segmentação.
- Na seção "Clientes inscritos", adicione clientes que você quer inscrever no pacote de leilão. Só é possível cancelar a inscrição no pacote quando não há clientes inscritos nele.
- Quando terminar, clique em Salvar. O pacote de leilão receberá um ID da transação. Configure a DSP para fazer lances nesse pacote. Além disso, é possível compartilhar o ID da transação com outros compradores para que eles possam analisar e se inscrever no seu pacote de leilão.
- Faça login na sua conta do Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão no menu à esquerda.
- Selecione o pacote que você quer atualizar na lista.
- Clique em Atualizar na parte inferior.
- Faça as alterações no nome, na descrição, nos critérios de segmentação ou nos clientes inscritos do pacote. Quando terminar, clique em Salvar. Os compradores que estiverem inscritos no pacote de leilão serão incluídos nessas alterações.
Você também pode se inscrever em pacotes de leilão na página "Encontrar inventário".
- Faça login na sua conta do Authorized Buyers em google.com/authorizedbuyers e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão no menu à esquerda.
- Selecione Inscrever-se em um pacote de leilão.
- Insira o ID da transação do pacote de leilão em que você quer se inscrever e clique em Enviar.
- Revise os detalhes do pacote de leilão. Clique em Salvar para se inscrever no pacote de leilão ou em Copiar para replicar os detalhes, mudar a segmentação e salvar como seu próprio pacote de leilão.
- Veja os pacotes em que você se inscreveu em Pacotes de leilão. Clique em cada pacote para ver os detalhes.
Cancelamento automático da inscrição em pacotes de leilão inativos
A inscrição de compradores será cancelada automaticamente nos pacotes de leilão sem lances ou atualização nos últimos seis meses. Isso ajuda a evitar que os compradores atinjam o limite de inscrição em pacotes de leilão, permitindo que se inscrevam com mais facilidade em novos pacotes quando necessário.
- Faça login na sua conta do Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão no menu à esquerda.
- Selecione o pacote com a inscrição que você quer cancelar.
- Clique em Cancelar inscrição. O pacote de leilão será listado como "Inativo".
Compradores que usam o Display & Video 360
Os compradores que usam o Display & Video 360 também podem criar pacotes de leilão usando o Authorized Buyers. Os pacotes de leilão criados com uma conta do Display & Video 360 usando o Authorized Buyers serão automaticamente sincronizados com a plataforma e listados como um leilão privado na visualização "Meu inventário". Além disso, os compradores podem permitir o acesso de uma lista de parceiros do Display & Video 360 aos pacotes de leilão.
Permitir o acesso de parceiros aos pacotes de leilão- Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão.
- Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
- Selecione um pacote de leilão em que você quer gerar a permissão.
- Na seção "Clientes inscritos", pesquise e selecione os parceiros.
- Quando concluir essa etapa, clique em Salvar.Os parceiros podem segmentar o pacote de leilão no Display & Video 360 acessando Detalhes do item de linha, depois Origem de inventário e depois Transações privadas.
- Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão.
- Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
- Encontre o pacote de leilão que você quer atualizar na lista ou procure pelo nome ou ID da transação usando a caixa de pesquisa no canto superior direito. Selecione o pacote de leilão.
- Clique em Atualizar.
- Na seção "Clientes inscritos", pesquise e selecione os parceiros que poderão acessar o pacote de leilão.
- Quando concluir essa etapa, clique em Salvar. Os parceiros podem segmentar o pacote de leilão no Display & Video 360 acessando Detalhes do item de linha, depois Origem de inventário e depois Transações privadas.
- Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão.
- Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
- Clique em Inscrever-se em um pacote de leilão.
- Digite o ID da transação do pacote de leilão e clique em Enviar.
- Na seção "Clientes inscritos", pesquise e selecione os parceiros.
- Quando concluir essa etapa, clique em Salvar. Os parceiros podem segmentar o pacote de leilão no Display & Video 360 acessando Detalhes do item de linha, depois Origem de inventário e depois Transações privadas.
- Usando sua conta do Display & Video 360, faça login no Authorized Buyers em https://realtimebidding.google.com e navegue até Marketplace e Pacotes de leilão.
- Na barra de filtro, selecione o status Ativo.
- Selecione o pacote de leilão em que você quer cancelar a inscrição ou pesquise-o por nome ou ID da transação usando a caixa de pesquisa no canto superior direito.
- Clique em Atualizar e em Parceiros.
- Clique em Limpar para remover todos os parceiros do pacote de leilão.
- Clique em Salvar.
- Clique em Cancelar inscrição. O pacote será removido da lista de pacotes de leilão ativos. Na barra de filtro, selecione o status Inativo para visualizar os pacotes de leilão em que você cancelou a inscrição.
As seleções de pacotes do marketplace têm uma relação AND com cada uma das outras configurações de pré-segmentação. Por exemplo, se você segmentar a área geográfica dos Estados Unidos e vários pacotes do marketplace, seu pacote de leilão vai segmentar somente os lances dos seus pacotes selecionados do marketplace que estão nesse país.
Saiba mais sobre os pacotes do marketplace.
Limites do pacote de leilão
| Atributo | Limite |
| Número máximo de compradores inscritos (Authorized Buyers) por pacote de leilão | 500 |
| Número máximo de compradores inscritos (Authorized Buyers e Display & Video 360) por pacote de leilão | 2.000 |
| Número máximo de pacotes de leilão em que um comprador pode se inscrever | 100 |
| Número máximo de URLs e códigos de aplicativos que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão | 1.500 (Combinado) |
| Número máximo de editores que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão | 500 |
| Número máximo de países que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão | 100 |
| Número máximo de categorias de aplicativos que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão | 100 |
| Número máximo de indústrias que os compradores podem segmentar (ou excluir) por pacote de leilão | 100 |