Пакет для аукционов представляет собой подборку инвентаря для открытого аукциона, которая формируется на основании критериев таргетинга, заданных вами или другими покупателями. Вы можете как создавать такие пакеты сами, так и подписываться на пакеты, сформированные другими покупателями или специалистами Google по продажам.
Эта функция позволяет покупателям решать следующие задачи:
- создавать пакеты, содержащие качественный инвентарь, а затем предлагать их другим рекламодателям и отправлять на платформы покупателя;
- использовать таргетинг по множеству критериев, включая ряд сигналов RTB, которые реализованы не на всех платформах покупателя;
- настраивать таргетинг на общедоступные пакеты для торговых площадок.
Каждому пакету для аукционов назначается идентификатор, который соответствует идентификатору сделки в запросах ставок, назначаемых в реальном времени. Хотя ставки на инвентарь из таких пакетов назначаются по идентификатору сделки, конкурируют они непосредственно со ставками, которые заданы на открытом аукционе другими покупателями. Таргетинг на пакеты для аукционов должен настраиваться так же, как таргетинг на инвентарь из открытых аукционов, и вот почему: если настройки предварительного таргетинга включают только инвентарь, участвующий в сделках, запросы от пакетов не будут получены.
Прямые продавцы. К этой категории относятся авторизованные продавцы, которые являются непосредственными владельцами монетизируемого инвентаря. В этом случае в файле ads.txt или app-ads.txt указывается декларация DIRECT.
Реселлер. Это авторизованные продавцы, которые не являются прямыми владельцами монетизируемого инвентаря. В этом случае в файле ads.txt или app-ads.txt указывается декларация RESELLER.
Таргетинг пакета для аукционов настраивается на определенный URL, однако идентификатор пакета для аукционов (идентификатор сделки) будет назначаться только части доступного трафика, связанного с этим URL. Покупатель сможет назначать ставки только на трафик с таким идентификатором.
Исходя из данных о назначении ставок, объем инвентаря с указанным идентификатором пакета для аукционов (идентификатором сделки) будет увеличиваться. В результате покупателю будет доступно больше инвентаря с идентификатором пакета для аукционов (идентификатором сделки). В противном случае идентификатор сделки будет присвоен минимальному объему инвентаря, связанного с указанным пакетом для аукционов.
Рекомендуем для упрощения настройки таргетинга добавить пакеты для торговых площадок в закладки. Подробнее о пакетах для торговых площадок…
Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице google.com/authorizedbuyers и перейдите в раздел Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- Нажмите Новый пакет для аукционов.
- Введите название и описание пакета для аукционов.
- В разделе "Таргетинг на пакеты для торговых площадок" разверните список "Ваши закладки", чтобы посмотреть все общедоступные пакеты для торговых площадок, добавленные в закладки. Эти закладки можно отсортировать в алфавитном порядке по имени издателя, указанному рядом с каждым пакетом.
- Выберите пакет для торговых площадок.
- Выберите критерии таргетинга (необязательно). Выбранные пакеты для торговой площадки объединяются с каждой из остальных настроек таргетинга оператором И.
- Нажмите Сохранить.
Пакету для аукционов будет присвоен идентификатор сделки. Укажите его в настройках вашей платформы покупателя, чтобы пакет использовался при назначении ставок. Также этот пакет можно отправлять другим покупателям, чтобы они ознакомились с ним и при желании подписались на него.
Выбранные пакеты для торговой площадки объединяются с каждой из остальных настроек предварительного таргетинга оператором И. Параметры таргетинга на пакеты для торговых площадок будут использоваться в дополнение к имеющимся параметрам предварительного таргетинга.
Примеры
- Если таргетинг пакетов для торговых площадок не настроен, пакет для аукционов подойдет для всего доступного инвентаря на подключенных телевизорах для открытых аукционов в США.
- Если таргетинг пакетов для торговых площадок настроен, пакет для аукционов подойдет для инвентаря на подключенных телевизорах в США, который относится к выбранным вами пакетам для торговых площадок. Если в выбранном пакете нет инвентаря в США, это будет указывать на отсутствие подходящего трафика.
В настоящее время таргетинг можно настраивать только на общедоступные пакеты для торговой площадки.
Чтобы получить доступ к управлению пакетами для аукционов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и в меню слева нажмите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- С помощью поля "Добавить фильтр" выполните фильтрацию по следующим критериям:
- Идентификатор сделки. Введите нужный идентификатор.
- Название. Введите название пакета.
- Статус. Выберите статус пакетов ("Активные" или "Неактивные"). Узнать, активен
пакет или неактивен
, можно в столбце Статус.
- Чтобы посмотреть подробные данные по нужному пакету, нажмите на него (необязательно).
пакет или неактивен Проверить статус пакета для аукционов вы можете в столбце "Выполнение". В нем приведена диаграмма показов за прошлую неделю, а также число показов, выполненных в самый результативный день.
Как экспортировать данные по всем сделкам в формате CSV-файла:
- Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и в меню слева нажмите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- Выберите Экспортировать
. Все пакеты из таблицы будут скачаны в формате CSV-файла. Обратите внимание, что примененные вами к пакетам для аукционов фильтры останутся в силе в экспортированном файле. Они будут перечислены в первой строке под названием "Запрос".
. Все пакеты из таблицы будут скачаны в формате CSV-файла. Обратите внимание, что примененные вами к пакетам для аукционов фильтры останутся в силе в экспортированном файле. Они будут перечислены в первой строке под названием "Запрос".- Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице google.com/authorizedbuyers и в меню слева нажмите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- Нажмите Новый пакет для аукционов. В правой части экрана откроется специальная панель.
- Введите название и описание пакета для аукционов.
- Выберите по меньшей мере один критерий таргетинга.
- В разделе "Назначение пакета клиентам" добавьте нужных клиентов. Обратите внимание, что подписку на пакет для аукционов можно отменить только в том случае, если он никому не назначен.
- Нажмите Сохранить. Пакету будет присвоен идентификатор сделки. Укажите его в настройках вашей платформы покупателя, чтобы пакет использовался при назначении ставок. Также этот пакет можно отправлять другим покупателям, чтобы они ознакомились с ним и при желании подписались на него.
- Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и в меню слева нажмите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- Выберите нужный пакет в списке.
- Внизу нажмите Обновить.
- Измените название пакета, его описание, критерии таргетинга или клиентов, которым он назначен. Нажмите кнопку Сохранить. Обратите внимание, что внесенные изменения будут действовать и у покупателей, которые оформили подписку на пакет.
Вы также можете назначить себе пакеты для аукционов на странице Поиск доступного инвентаря.
- Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице google.com/authorizedbuyers и в меню слева нажмите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- Выберите Подписаться на пакет.
- Укажите идентификатор сделки для нужного пакета и нажмите Отправить.
- Проверьте пакет. Чтобы оформить подписку на пакет для аукционов, нажмите Сохранить. Если вам нужно скопировать сведения о пакете для аукционов, изменить параметры таргетинга и сохранить пакет как собственный, нажмите Копировать.
- Чтобы увидеть список пакетов, на которые вы оформили подписку, нажмите Пакеты для аукционов. Нажмите на пакет, чтобы ознакомиться с подробными сведениями о нем.
Как работает автоматическая отмена подписки на неактивные пакеты для аукционов
Подписка автоматически отменяется, если покупатель не обновлял пакет или не назначал ставки на него за последние шесть месяцев. Это помогает покупателям не превышать ограничение на число пакетов для аукционов, на которые оформлена подписка. В этом случае можно быстро подписываться на нужные новые пакеты.
- Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и в меню слева нажмите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- Выберите нужный пакет.
- Нажмите Отменить подписку. Теперь пакет будет отображаться как неактивный.
Использование сервиса "Дисплей и Видео 360"
Покупатели, работающие с Дисплеем и Видео 360, также могут создавать пакеты в сервисе "Авторизованные покупатели". Пакеты, созданные при помощи Дисплея и Видео 360 через сервис "Авторизованные покупатели", автоматически синхронизируются с Дисплеем и Видео 360 и отображаются как частные аукционы в разделе "Мой инвентарь". При необходимости покупатели могут разрешать доступ к пакетам своим партнерам в Дисплее и Видео 360.
Как разрешить партнерам доступ к пакетам для аукционов- Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и перейдите в раздел Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- На панели фильтров выберите статус Активно.
- Выберите нужный пакет.
- В разделе "Назначение пакета клиентам" найдите и выберите нужных партнеров.
- Нажмите Сохранить. Теперь выбранные партнеры смогут настраивать таргетинг на этот пакет для аукционов в интерфейсе Дисплея и Видео 360 в разделе Сведения о позиции > Источник инвентаря > Частные сделки.
- Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и перейдите в раздел Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- На панели фильтров выберите статус Активно.
- Найдите нужный пакет в списке. Вы также можете указать название пакета или идентификатор сделки в окне поиска в правом верхнем углу экрана. Выберите пакет.
- Нажмите кнопку Обновить.
- В разделе "Назначение пакета клиентам" найдите и выберите партнеров, которым нужно предоставить разрешение на использование пакета для аукционов.
- Нажмите Сохранить. Теперь выбранные партнеры смогут настраивать таргетинг на этот пакет для аукционов в интерфейсе Дисплея и Видео 360 в разделе Сведения о позиции > Источник инвентаря > Частные сделки.
- Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и перейдите в раздел Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- На панели фильтров выберите статус Активно.
- Нажмите Подписаться на пакет.
- Укажите идентификатор сделки для нужного пакета и нажмите Отправить.
- В разделе "Назначение пакета клиентам" найдите и выберите нужных партнеров.
- Нажмите Сохранить. Теперь выбранные партнеры смогут настраивать таргетинг на этот пакет для аукционов в интерфейсе Дисплея и Видео 360 в разделе Сведения о позиции > Источник инвентаря > Частные сделки.
- Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели" на странице https://realtimebidding.google.com и перейдите в раздел Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
- На панели фильтров выберите статус Активно.
- Выберите нужный пакет в списке. Вы также можете указать название пакета или идентификатор сделки в окне поиска в правом верхнем углу экрана.
- Нажмите Обновить > Партнеры.
- Нажмите Очистить, чтобы закрыть доступ к пакету для всех партнеров.
- Нажмите Сохранить.
- Нажмите Отменить подписку. Выбранный пакет будет удален из списка активных пакетов для аукционов. На панели фильтров выберите статус Неактивно, чтобы посмотреть, на какие пакеты для аукционов вы отменили подписку.
Выбранные пакеты для торговой площадки объединяются с каждой из остальных настроек предварительного таргетинга оператором И. Например, если настроить таргетинг на пакеты для торговых площадок на территории США, то пакет для аукционов будет учитывать только ставки, поступающие из выбранных пакетов для торговых площадок на территории США.
Подробнее о пакетах для торговых площадок…
Ограничения для пакетов
| Атрибут | Ограничение |
| Максимальное число покупателей, которые могут быть подписаны на пакет (через сервис "Авторизованные покупатели") | 500 |
| Максимальное число покупателей, которые могут быть подписаны на пакет (через сервисы "Авторизованные покупатели" и "Дисплей и Видео 360") | 2000 |
| Максимальное число пакетов, на которые может быть подписан покупатель | 100 |
| Максимальное число URL и идентификаторов приложений, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета | 1500 (Общее значение) |
| Максимальное число издателей, которых покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета | 500 |
| Максимальное число стран, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета | 100 |
| Максимальное число категорий приложений, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета | 100 |
| Максимальное число тематик сайтов, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета | 100 |