オークション パッケージは、お客様または他の購入者がアカウントでターゲティング条件を指定して定義する公開オークション広告枠のグループです。ご自身で作成する以外に、他の購入者や Google の販売チームが作成したパッケージに登録して使用することもできます。
オークション パッケージの仕組み
購入者はオークション パッケージを使用して次のようなことができます。
- 質の高い広告枠をパッケージ化して複数の購入者と共有する。
- DSP が対応していない可能性のある一部のリアルタイム ビッダー（RTB）シグナルなど、さまざまな条件を使ってターゲットを設定する。
- 複数の公開マーケットプレイス パッケージをターゲットに設定する。
個々のオークション パッケージには ID が割り当てられ、RTB コールアウトで取引 ID として公開されます。オークション パッケージの広告枠は取引 ID を使用してオークションにかけられますが、入札単価は他の購入者の公開オークションの入札単価と直接競合します。オークション パッケージは、公開オークション広告枠と同じ方法でターゲット設定する必要があります。これは、プレターゲティング設定で取引広告枠からのリクエストのみを許可するよう設定していると、オークション パッケージ広告枠からのリクエストが拒否されるためです。
オークション パッケージの広告枠のソースを識別できるように、「DIRECT」や「RESELLER」などの用語が表示されることがあります。この用語は、販売者が ads.txt または app-ads.txt ファイルでどのように宣言されているかを表します。これらの宣言に基づいて広告枠をターゲットに設定できます。
- DIRECT: 認定販売者が販売する広告枠を直接所有していることを意味します。これは DIRECT 宣言で示されます。
- RESELLER: 認定販売者が広告枠を直接所有していないことを意味します。代わりに、別のエンティティの代理として再販しています。これは、RESELLER 宣言で示されます。
オークション パッケージで大量の広告枠をターゲティングする場合、パッケージのターゲティングに一致する利用可能なすべてのトラフィックにオークション パッケージ ID（取引 ID とも呼ばれます）が割り当てられるとは限りません。割り当ては、次のような動的なプロセスの一環として行われます。
- 初期の割り当て: ターゲットとする inventoryURL からのトラフィックの一部のみが、オークション パッケージの取引 ID を最初に伝送します。これにより、購入者は大量のインプレッションをすぐに受け取ることなく、入札を開始できます。
- 動的に増加: この初期の広告枠に対して積極的に入札し、落札に成功すると、オークション パッケージの取引 ID を割り当てるトラフィックの量が動的に増加します。つまり、入札して落札するほど、このオークション パッケージで利用できる広告枠が増えます。
オークション パッケージを作成、管理する
オークション パッケージの作成と管理について詳しくは、以下のセクションをご覧ください。
オークション パッケージで公開マーケットプレイス パッケージをターゲットに設定する選択するマーケットプレイス パッケージは、他のターゲット設定と「AND」の関係で結ばれます。広告枠のターゲット設定は、既存のプレターゲティング設定に重なって適用されます。
現在、ターゲットに設定できるのは公開マーケットプレイス パッケージのみです。詳しくは、マーケットプレイス パッケージについてをご覧ください。
オークション パッケージで公開マーケットプレイス パッケージをターゲットに設定するには:
- 認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- [オークション パッケージを作成] をクリックします。
- オークション パッケージの名前と説明を入力します。
注: 購入者が作成したオークション パッケージ名は、パブリッシャーに報告されます。 - [詳細なターゲティング] で [インベントリ] をクリックし、[ブックマーク] を展開して、ブックマークに登録した公開マーケットプレイス パッケージをすべて表示します。ブックマークに登録した公開マーケットプレイス パッケージは、パブリッシャー名が先頭に付加され、アルファベット順に表示されます。
- マーケットプレイス パッケージを 1 つ以上選択します。
- ターゲティング条件を選択します。
選択するマーケットプレイス パッケージは、他のプレターゲティング設定と「AND」の関係で結ばれます。 - [保存] をクリックします。
オークション パッケージに取引 ID が割り当てられるので、DSP でこの取引 ID に対して入札するよう設定します。オークション パッケージを他の購入者が確認して登録できるようにする場合は、この取引 ID を知らせます。
例
- 広告枠のターゲット設定を使用しない場合、オークション パッケージでは、米国で利用可能な公開オークションのコネクテッド テレビ広告枠をすべてターゲットに設定できます。
- 広告枠のターゲット設定を使用する場合、オークション パッケージでは、選択した特定のマーケットプレイス パッケージに含まれる米国のコネクテッド テレビ広告枠をターゲットに設定できます。選択したマーケットプレイス パッケージに米国の広告枠が含まれていない場合、対象となるトラフィックはゼロになります。
オークション パッケージを表示、管理するには:
-
認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- フィルタを追加するには、
の横にある [フィルタを追加] をクリックして、条件を選択します。
- 取引 ID: 表示する取引 ID を入力します。
- 名前: 表示するオークション パッケージの名前を入力します（入力した文字列が名前に含まれるすべてのオークション パッケージが表示されます）。
- 登録: 登録状況（登録済みまたは登録解除）でフィルタします。
- [ステータス] で、オークション パッケージが有効
か無効
かを確認できます。
- オークション パッケージの進行状況は、[配信の進行状況] 列で確認できます。この列には過去 1 週間のインプレッション数のほか、その週で最も動きのあった日に配信されたインプレッション数が棒グラフで表示されます。
- オークション パッケージの詳細を表示するには、[名前] の下でオークション パッケージ名をクリックします。
の横にある [フィルタを追加] をクリックして、条件を選択します。
すべてのオークション パッケージを CSV ファイルに書き出すには
-
認定バイヤーにログインします。
-
左側のメニューで [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- [エクスポート]
をクリックします。表のすべてのオークション パッケージが CSV ファイルにダウンロードされます。
フィルタを適用した場合は、フィルタしたオークション パッケージのみが CSV ファイルに書き出されます。フィルタは CSV ファイルの先頭の [クエリ] 行に表示されます。
をクリックします。表のすべてのオークション パッケージが CSV ファイルにダウンロードされます。 - 認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- [オークション パッケージを作成] をクリックします。
右側に [オークション パッケージの作成] パネルが表示されます。 - オークション パッケージの名前と説明を入力します。
- ターゲティング条件を 1 つ以上選択します。
- [登録者] で、このオークション パッケージに登録するクライアントを追加します。
作成したオークション パッケージは、登録しているクライアントがない場合のみ登録を解除できます。 - 作業が完了したら、[保存] をクリックします。
オークション パッケージに取引 ID が割り当てられるので、DSP でこの取引 ID に対して入札するよう設定できます。オークション パッケージを他の購入者が確認して登録できるようにする場合は、この取引 ID を知らせます。
- 認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- [名前] で、更新するオークション パッケージをリストから選択します。
- 下部にある [更新] をクリックします。
- 必要に応じて、パッケージの名前、説明、ターゲティング条件、または登録しているクライアントを変更します。完了したら、[保存] をクリックします。変更内容は、オークション パッケージに登録した購入者にも適用されます。
[探す] ページでオークション パッケージに登録することもできます。
- 認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- [オークション パッケージに登録] をクリックします。
- 登録するオークション パッケージの取引 ID を入力して [送信] をクリックします。
- オークション パッケージの詳細を確認します。
- 次のいずれかを行います。
- オークション パッケージに登録するには、[保存] をクリックします。
- オークション パッケージの詳細を複製してターゲティングを変更し、ご自分のオークション パッケージとして保存するには、[コピー] をクリックします。
- 登録したオークション パッケージを確認するには、[オークション パッケージ] ページで [登録済み] フィルタを適用します。オークション パッケージの名前をクリックすると、詳細が表示されます。
使用していないオークション パッケージの自動登録解除
購入者は、過去 6 か月間に入札または更新しなかったオークション パッケージから自動的に登録が解除されます。これにより、登録したオークション パッケージの数が上限に達するのを防ぎ、必要なときに新しいオークション パッケージにすぐに登録できます。
- 認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- [名前] で、登録を解除するオークション パッケージを選択します。
- [登録解除] をクリックします。
オークション パッケージが無効としてリストに表示されます。
ディスプレイ＆ビデオ 360 を使用している購入者
ディスプレイ＆ビデオ 360 を使用している購入者は、認定バイヤーとしてオークション パッケージを作成することもできます。ディスプレイ＆ビデオ 360 アカウントを使用して認定バイヤーとして作成したオークション パッケージは、ディスプレイ＆ビデオ 360 と自動的に同期され、[マイ インベントリ] ビューにプライベート オークションとして表示されます。また、ディスプレイ＆ビデオ 360 のパートナーにオークション パッケージの使用を許可することができます。
オークション パッケージの使用をパートナーに許可する- ディスプレイ＆ビデオ 360 アカウントで認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- フィルタバーで [有効] ステータスを選択します。
- 使用を許可するオークション パッケージを選択します。
- [登録者] で、パートナーを探して選択します。
- パートナーを選択したら、[保存] をクリックします。
パートナーは、ディスプレイ＆ビデオ 360 の [広告申込情報の詳細]、[広告枠ソース]、[非公開取引] で、オークション パッケージをターゲットに設定できるようになります。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 アカウントで認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- フィルタバーで [有効] ステータスを選択します。
- 更新するオークション パッケージをリストで探すか、検索ボックスを使って名前または取引 ID で検索して選択します。
- [更新] をクリックします。
- [登録者] で、オークション パッケージの使用を許可するパートナーを探して選択します。
- パートナーを選択したら、[保存] をクリックします。
パートナーは、ディスプレイ＆ビデオ 360 の [広告申込情報の詳細]、[広告枠ソース]、[非公開取引] で、オークション パッケージをターゲットに設定できるようになります。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 アカウントで認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- フィルタバーで [有効] ステータスを選択します。
- [オークション パッケージに登録] をクリックします。
- オークション パッケージの取引 ID を入力して [送信] をクリックします。
- [登録者] で、パートナーを探して選択します。
- パートナーを選択したら、[保存] をクリックします。
パートナーは、ディスプレイ＆ビデオ 360 の [広告申込情報の詳細]、[広告枠ソース]、[非公開取引] で、オークション パッケージをターゲットに設定できるようになります。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 アカウントで認定バイヤーにログインします。
- [マーケットプレイス]、[オークション パッケージ] をクリックします。
- フィルタバーで [有効] ステータスを選択します。
- 登録を解除するオークション パッケージをリストで探すか、検索ボックスを使って名前または取引 ID で検索して選択します。
- [更新]、[パートナー] をクリックします。
- [クリア] をクリックして、オークション パッケージからすべてのパートナーを削除します。
- [保存] をクリックします。
- [登録解除] をクリックします。
登録を解除したオークション パッケージが、有効なオークション パッケージのリストから削除されます。このオークション パッケージは、フィルタバーで [無効] ステータスを選択すると確認できます。
新しいオークション パッケージを作成するか、既存のオークション パッケージを編集して、オークション パッケージから 1 つ以上の公開マーケットプレイス パッケージをターゲットに設定できます。
選択するマーケットプレイス パッケージは、他のプレターゲティング設定と「AND」の関係で結ばれます。たとえば、対象地域に米国と複数のマーケットプレイス パッケージを設定した場合、オークション パッケージでは、選択した米国内のマーケットプレイス パッケージの入札のみがターゲティングの対象になります。
詳しくは、マーケットプレイス パッケージをご覧ください。
オークション パッケージの制限
| 属性 | 上限 |
| 各オークション パッケージに登録できる購入者（認定バイヤー）の数 | 500 |
| 各オークション パッケージに登録できる購入者（認定バイヤーとディスプレイ＆ビデオ 360）の数 | 2,000 |
| 各購入者が登録できるオークション パッケージの数 | 100 |
| 購入者が各オークション パッケージでターゲットに設定または除外できる URL とアプリ ID の数 | 5,000 （合計） |
| 購入者が各オークション パッケージでターゲットに設定または除外できるパブリッシャーの数 | 500 |
| 購入者が各オークション パッケージでターゲットに設定または除外できる国の数 | 100 |
| 購入者が各オークション パッケージでターゲットに設定または除外できるアプリのカテゴリの数 | 100 |
| 購入者が各オークション パッケージでターゲットに設定または除外できるカテゴリの数 | 100 |