Informazioni sui pacchetti di aste

Un pacchetto di aste è una raccolta di inventario di asta aperta, specificato da criteri di targeting impostati da te o altri account acquirente. Puoi creare un pacchetto di aste, ma puoi anche iscriverti a pacchetti creati da altri acquirenti o dai team di vendita di Google.

Funzionamento dei pacchetti di aste

I pacchetti di aste consentono agli acquirenti di:

• Raggruppare in pacchetti inventario di qualità da condividere facilmente tra più acquirenti.
• Scegliere il target utilizzando una vasta selezione di criteri, tra cui alcuni indicatori di offerte in tempo reale (RTB), che potrebbero non essere stati integrati dalle Demand-Side Platform (DSP).
• Scegliere come target più pacchetti marketplace pubblici.

A ogni pacchetto di aste verrà assegnato un ID che viene mostrato come ID deal nel callout RTB. Tieni presente che, sebbene le offerte per l'inventario del pacchetto di aste vengano presentate utilizzando l'ID deal, le offerte competeranno direttamente con le offerte dell'asta aperta di altri acquirenti. Il target dei pacchetti di aste deve coincidere con quello dell'inventario di asta aperta perché le configurazioni di pretargeting impostate per ricevere soltanto inventario di deal non riceveranno richieste dall'inventario del pacchetto di aste.

Per aiutarti a comprendere l'origine dell'inventario in un pacchetto di aste, a volte potresti visualizzare termini come "Diretto" o "Rivenditore". Questi termini descrivono come viene dichiarato il venditore nel file ads.txt o app-ads.txt. Puoi decidere di scegliere come target l'inventario in base a queste dichiarazioni:

• Diretto: significa che il venditore autorizzato possiede direttamente l'inventario che vende. Ciò è indicato dalla dichiarazione DIRETTO.
• Rivenditore: significa che il venditore autorizzato non possiede direttamente l'inventario, ma lo rivende per conto di un'altra entità. Ciò è indicato dalla dichiarazione RIVENDITORE.

Quando un pacchetto di aste ha come target una grande quantità di inventario, potresti non visualizzare sempre tutto il traffico disponibile che corrisponde al targeting del pacchetto con l'ID pacchetto di aste (chiamato anche ID deal). Si tratta di un processo dinamico:

• Allocazione iniziale: inizialmente solo una parte del traffico proveniente dall'URL dell'inventario di destinazione conterrà l'ID deal del pacchetto di aste. In questo modo, tu, l'acquirente, puoi iniziare a fare offerte senza ricevere immediatamente un volume elevato.
• Aumento dinamico: man mano che fai offerte in modo più aggressivo e vincente per questo inventario iniziale, il sistema aumenterà dinamicamente la quantità di traffico che include l'ID deal del pacchetto di aste. Ciò significa che più fai offerte e vinci, più inventario diventa disponibile per te tramite questo pacchetto di aste.

Crea e gestisci pacchetti di aste

Per informazioni dettagliate su creazione e gestione dei pacchetti di aste, vai a una delle sezioni di seguito. 

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Scegli come target i pacchetti marketplace pubblici in un pacchetto di aste

Suggerimento: aggiungi i pacchetti marketplace pubblici ai preferiti per semplificare il targeting. Scopri di più sui pacchetti marketplace.

Le selezioni dei pacchetti marketplace hanno una relazione di tipo AND con ciascuna delle altre configurazioni di targeting. Il targeting dell'inventario verrà sovrapposto a tutte le configurazioni di pretargeting esistenti.

Al momento è possibile scegliere come target solo i pacchetti marketplace pubblici. Scopri di più sui pacchetti marketplace.

Scegli come target i pacchetti marketplace pubblici in un pacchetto di aste: 

1. Accedi ad Authorized Buyers.
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Fai clic su Crea pacchetto di aste. 
4. Inserisci un nome e una descrizione per il pacchetto di aste.
   Nota: comunichiamo ai publisher i nomi dei pacchetti di aste creati dall'acquirente.
5. Nella sezione "Targeting avanzato", fai clic su Inventario, quindi espandi "I tuoi preferiti" per visualizzare tutti i pacchetti marketplace pubblici che hai aggiunto ai preferiti. Puoi visualizzare i pacchetti marketplace pubblici aggiunti ai preferiti con il nome del publisher aggiunto all'inizio e in ordine alfabetico. 
6. Seleziona almeno un pacchetto marketplace.
7. Seleziona i criteri di targeting.
   Le selezioni dei pacchetti marketplace si intersecano con ognuna delle altre configurazioni di pretargeting sotto forma di relazione AND.
8. Fai clic su Salva.
   Al tuo pacchetto di aste viene assegnato un ID deal. Configura la tua DSP in modo che presenti offerte per questo ID. Inoltre, puoi condividere questo ID deal con altri acquirenti, in modo che possano esaminare e iscriversi al tuo pacchetto di aste.

Esempi

• Senza il targeting dell'inventario, un pacchetto di aste potrebbe avere come target tutto l'inventario TV connessa a internet (CTV) delle aste aperte disponibile negli Stati Uniti.
• Con il targeting dell'inventario, un pacchetto di aste può scegliere come target l'inventario TV connessa a internet (CTV) negli Stati Uniti da determinati pacchetti marketplace selezionati. Se il pacchetto marketplace selezionato non contiene inventario negli Stati Uniti, non ci sarà traffico idoneo.

Gestisci i pacchetti di aste

Per visualizzare e gestire i pacchetti di aste:

1. Accedi ad Authorized Buyers.

2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Per aggiungere un filtro, fai clic su Aggiungi filtro accanto a ed effettua una selezione:
   • ID deal: filtra inserendo un ID deal specifico.
   • Nome: filtra inserendo il nome di un pacchetto di aste (nei risultati verranno mostrati tutti i pacchetti di aste con nomi contenenti la voce inserita).
   • Iscrizione: filtra in base allo stato dell'iscrizione (effettuata o annullata). 
4. Nella sezione "Stato", puoi controllare se un pacchetto di aste è Attivo  o Inattivo .
5. Per controllare l'avanzamento di un pacchetto di aste, esamina la colonna "Avanzamento pubblicazione". La colonna mostra un grafico a barre relativo alle impressioni pubblicate nell'arco della settimana appena trascorsa, così come il numero di impressioni pubblicate nel giorno di maggiore attività della stessa settimana.
6. Per visualizzare i dettagli di un pacchetto di aste, fai clic sul nome del pacchetto di aste in "Nome".

Per esportare tutti i pacchetti di aste in un file CSV

1. Accedi ad Authorized Buyers.

2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste nel menu a sinistra.

3. Fai clic su Esporta . Tutti i pacchetti di aste presenti nella tabella verranno scaricati in un file CSV. 
   Tieni presente che gli eventuali filtri attivati verranno applicati ai pacchetti di aste esportati nel file CSV. I filtri saranno elencati nella prima riga del file CSV con l'etichetta "Query".

Crea un nuovo pacchetto di aste

Puoi creare un pacchetto di aste anche dalla visualizzazione Discovery.

1. Accedi ad Authorized Buyers.
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Fai clic su Crea pacchetto di aste.
   Viene mostrato il riquadro "Crea pacchetto di aste" a destra.
4. Inserisci un nome e una descrizione per il pacchetto di aste.
5. Seleziona almeno un criterio di targeting.
6. Nella sezione "Iscritti", aggiungi i client che vuoi si iscrivano a questo pacchetto di aste.
   Tieni presente che puoi annullare l'iscrizione a questo pacchetto di aste solo se non ci sono client iscritti.
7. Quando hai terminato, fai clic su Salva.
   Al tuo pacchetto di aste verrà assegnato un ID deal; puoi configurare la tua DSP in modo che presenti offerte per questo ID. Inoltre, puoi condividere questo ID deal con altri acquirenti, in modo che possano esaminare e iscriversi al tuo pacchetto di aste.

Nota: il nome del pacchetto di aste e l'ID deal vengono condivisi nei report dei publisher. 

Aggiorna un pacchetto di aste

Nota: tieni presente che puoi aggiornare soltanto i pacchetti di aste attivi creati dal tuo account.

1. Accedi ad Authorized Buyers.
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Nella sezione "Nome", seleziona dall'elenco il pacchetto di aste che vuoi aggiornare.
4. In basso, fai clic su Aggiorna.
5. Apporta le modifiche al nome e alla descrizione del pacchetto, ai criteri di targeting o ai client iscritti in base alle tue esigenze. Quando hai terminato, fai clic su Salva. Tieni presente che gli acquirenti che si sono iscritti al tuo pacchetto di aste saranno inclusi nelle modifiche.

Iscriviti a pacchetti di aste creati da Google o da altri acquirenti

Puoi iscriverti ai pacchetti di aste anche nella pagina Discovery.

1. Accedi ad Authorized Buyers.
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Fai clic su Iscriviti a un pacchetto di aste.
4. Inserisci l'ID deal del pacchetto di aste a cui vuoi iscriverti e fai clic su Invia.
5. Esamina i dettagli del pacchetto di aste.
6. Scegli un'opzione:
   • Per iscriverti al pacchetto di aste, fai clic su Salva.
   •  Per replicare i dettagli del pacchetto di aste, modificare il targeting e salvarlo come pacchetto di aste personale, fai clic su Copia.
7. Per visualizzare i pacchetti di aste a cui hai effettuato l'iscrizione, applica il filtro "Iscrizione effettuata" nella pagina "Pacchetti di aste". Fai clic sul nome di un pacchetto di aste per visualizzare i relativi dettagli.

Annulla automaticamente l'iscrizione a pacchetti di aste inattivi

L'iscrizione degli acquirenti viene annullata automaticamente per i pacchetti di aste su cui non hanno fatto offerte o che non hanno aggiornato negli ultimi 6 mesi. Così facendo si aiutano gli acquirenti a evitare di raggiungere il limite di pacchetti di aste a cui sono iscritti e a iscriversi più facilmente a nuovi pacchetti, se necessario.

 

Annulla l'iscrizione a un pacchetto di aste

1. Accedi ad Authorized Buyers.
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste. 
3. Nella sezione "Nome", seleziona il pacchetto di aste per cui vuoi annullare l'iscrizione.
4. Fai clic su Annulla iscrizione.
   Il pacchetto di aste risulterà inattivo.

Acquirenti che usano Display & Video 360

Gli acquirenti che usano Display & Video 360 possono creare pacchetti di aste anche con Authorized Buyers. I pacchetti di aste creati usando un account Display & Video 360 tramite Authorized Buyers vengono sincronizzati automaticamente su Display & Video 360 ed elencati come asta privata nella visualizzazione "Il mio inventario". Inoltre, gli acquirenti possono decidere di autorizzare i pacchetti di aste per un elenco di partner Display & Video 360.

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Autorizza i pacchetti di aste per i partner

1. Con il tuo account Display & Video 360, accedi ad Authorized Buyers.
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Dalla barra dei filtri, seleziona lo stato Attivo.
4. Seleziona un pacchetto di aste da autorizzare.
5. Nella sezione "Iscritti", cerca e seleziona i tuoi partner.
6. Al termine della selezione, fai clic su Salva. 
   I partner possono scegliere come target il pacchetto di aste in Display & Video 360 tramite Dettagli elemento pubblicitario, poi Origine dell'inventario e infine Deal privati.

Autorizza i pacchetti di aste creati dal tuo account

1. Con il tuo account Display & Video 360, accedi ad Authorized Buyers .
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Dalla barra dei filtri, seleziona lo stato Attivo.
4. Trova e seleziona il pacchetto di aste che vuoi aggiornare nell'elenco oppure esegui una ricerca per nome o ID deal nella casella di ricerca.
5. Fai clic su Aggiorna.
6. Nella sezione "Iscritti", cerca e seleziona i partner per cui vuoi autorizzare il pacchetto di aste.
7. Al termine della selezione, fai clic su Salva.
   I partner possono scegliere come target il pacchetto di aste in Display & Video 360 tramite Dettagli elemento pubblicitario, poi Origine dell'inventario e infine Deal privati.

Autorizza i pacchetti di aste creati da altri acquirenti

1. Con il tuo account Display & Video 360, accedi ad Authorized Buyers .
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Dalla barra dei filtri, seleziona lo stato Attivo.
4. Fai clic su Iscriviti a un pacchetto di aste.
5. Inserisci l'ID deal del pacchetto di aste e fai clic su Invia.
6. Nella sezione "Iscritti", cerca e seleziona i tuoi partner.
7. Al termine della selezione, fai clic su Salva.
   I partner possono scegliere come target il pacchetto di aste in Display & Video 360 tramite Dettagli elemento pubblicitario, poi Origine dell'inventario e infine Deal privati.

Annulla l'iscrizione a un pacchetto di aste

Nota: per poter annullare l'iscrizione a un pacchetto di aste, devi prima rimuovere tutti i partner per cui hai autorizzato il pacchetto. 

1. Con il tuo account Display & Video 360, accedi ad Authorized Buyers .
2. Fai clic su Marketplace, quindi su Pacchetti di aste.
3. Dalla barra dei filtri, seleziona lo stato Attivo.
4. Trova e seleziona il pacchetto di aste per cui vuoi annullare l'iscrizione nell'elenco oppure esegui una ricerca per nome o ID deal nella casella di ricerca.
5. Fai clic su Aggiorna e poi su Partner.
6. Fai clic su Cancella per rimuovere tutti i partner dal pacchetto di aste.
7. Fai clic su Salva.
8. Fai clic su Annulla iscrizione.
   Il pacchetto di aste verrà rimosso dall'elenco di pacchetti di aste attivi. Dalla barra dei filtri, seleziona lo stato Inattivi per visualizzare i pacchetti di aste per cui hai annullato l'iscrizione.

Scegli come target i pacchetti marketplace nel tuo pacchetto di aste

Dal tuo pacchetto di aste, puoi scegliere come target uno o più pacchetti marketplace pubblici, creando un nuovo pacchetto di aste o modificando uno esistente.

Le selezioni dei pacchetti marketplace hanno una relazione di tipo AND con ciascuna delle altre configurazioni di pretargeting. Ad esempio, se scegli come target dati geografici e diversi pacchetti marketplace per gli Stati Uniti, il pacchetto di aste sceglie come target solo le offerte dei pacchetti marketplace selezionati che si trovano negli Stati Uniti.

Scopri di più sui pacchetti marketplace.

Limiti relativi ai pacchetti di aste

Attributo	Limite
Numero massimo di acquirenti iscritti (Authorized Buyers) per pacchetto di aste	500
Numero massimo di acquirenti iscritti (Authorized Buyers e Display & Video 360) per pacchetto di aste	2000
Numero massimo di pacchetti di aste a cui un acquirente può iscriversi	100
Numero massimo di URL e ID app che gli acquirenti possono scegliere come target (o escludere) per pacchetto di aste	5000 (combinati)
Numero massimo di publisher che gli acquirenti possono scegliere come target (o escludere) per pacchetto di aste	500
Numero massimo di paesi che gli acquirenti possono scegliere come target (o escludere) per pacchetto di aste	100
Numero massimo di categorie di app che gli acquirenti possono scegliere come target (o escludere) per pacchetto di aste	100
Numero massimo di verticali che gli acquirenti possono scegliere come target (o escludere) per pacchetto di aste	100