แพ็กเกจการประมูลเป็นคอลเล็กชันของพื้นที่โฆษณาการประมูลแบบเปิดที่ระบุโดยเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายซึ่งคุณหรือบัญชีผู้ซื้ออื่นๆ กำหนดขึ้น แม้ว่าคุณจะสร้างแพ็กเกจการประมูลได้ด้วยตนเอง แต่ก็ยังมีตัวเลือกในการสมัครใช้แพ็กเกจที่ผู้ซื้อรายอื่นหรือทีมขายของ Google สร้างขึ้นอีกด้วย
วิธีการทำงานของแพ็กเกจการประมูล
แพ็กเกจการประมูลช่วยให้ผู้ซื้อดำเนินการต่อไปนี้ได้
- สร้างแพ็กเกจให้กับพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพและแชร์ให้กับผู้ซื้อหลายคนได้ง่ายๆ
- กำหนดเป้าหมายโดยใช้เกณฑ์ที่หลากหลายได้ ซึ่งรวมถึงสัญญาณการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) บางรายการที่แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ยังไม่ได้รวมไว้
- กำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะหลายรายการ
ระบบจะกำหนดรหัสให้กับแพ็กเกจการประมูลแต่ละรายการ ซึ่งจะแสดงเป็นรหัสดีลในคำขอราคาเสนอ RTB โปรดทราบว่าถึงแม้พื้นที่โฆษณาในแพ็กเกจการประมูลจะมีการเสนอราคาโดยใช้รหัสดีล แต่การเสนอราคาจะแข่งกับการเสนอราคาในการประมูลแบบเปิดจากผู้ซื้ออื่นโดยตรง แพ็กเกจการประมูลควรกำหนดเป้าหมายในลักษณะเดียวกับพื้นที่โฆษณาการประมูลแบบเปิด เนื่องจากค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่กำหนดให้รับเฉพาะพื้นที่โฆษณาดีลจะไม่ได้รับคำขอจากพื้นที่โฆษณาแพ็กเกจการประมูล
ในบางครั้งคุณอาจเห็นคำต่างๆ เช่น "โดยตรง" หรือ "ตัวแทนจำหน่าย" เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาในแพ็กเกจการประมูล คำเหล่านี้อธิบายวิธีประกาศผู้ขายในไฟล์ ads.txt หรือ app-ads.txt คุณเลือกกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาตามประกาศต่อไปนี้ได้
- โดยตรง: หมายความว่าผู้ขายที่ได้รับอนุญาตเป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาที่ขายโดยตรง ซึ่งจะแสดงโดยการประกาศว่าโดยตรง
- ตัวแทนจำหน่าย: หมายความว่าผู้ขายที่ได้รับอนุญาตไม่ได้เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาโดยตรง แต่เป็นตัวแทนจำหน่ายในนามของนิติบุคคลอื่น ซึ่งจะแสดงโดยการประกาศว่าตัวแทนจำหน่าย
เมื่อแพ็กเกจการประมูลกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาจำนวนมาก คุณอาจไม่เห็นการเข้าชมทั้งหมดที่ใช้ได้ซึ่งตรงกับการกำหนดเป้าหมายของแพ็กเกจที่มีรหัสแพ็กเกจการประมูล (หรือที่เรียกว่ารหัสดีล) เสมอไป ขั้นตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการแบบไดนามิก ซึ่งมีรายละเอียดดังนี้
- การจัดสรรเริ่มต้น: เฉพาะการเข้าชมบางส่วนจาก URL ของพื้นที่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเท่านั้นที่จะมีรหัสดีลของแพ็กเกจการประมูลในตอนแรก ซึ่งจะช่วยให้คุณในฐานะผู้ซื้อเริ่มเสนอราคาได้โดยไม่ต้องรับปริมาณการเข้าชมที่มหาศาลในทันที
- การเพิ่มแบบไดนามิก: เมื่อคุณเสนอราคาอย่างดุดันและประสบความสำเร็จในพื้นที่โฆษณาเริ่มต้นนี้ ระบบจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบไดนามิกจากรายการที่มีรหัสดีลของแพ็กเกจการประมูล ซึ่งหมายความว่ายิ่งคุณเสนอราคาและชนะมากเท่าไร พื้นที่โฆษณาก็จะยิ่งพร้อมให้บริการแก่คุณมากขึ้นผ่านแพ็กเกจการประมูลนี้
สร้างและจัดการแพ็กเกจการประมูล
โปรดดูรายละเอียดเกี่ยวกับการสร้างและจัดการแพ็กเกจการประมูลที่ส่วนด้านล่าง
กำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะในแพ็กเกจการประมูลการเลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสมีความสัมพันธ์ "AND" กับค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ การกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาจะวางซ้อนบนค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่มีอยู่
ปัจจุบันกำหนดเป้าหมายได้เฉพาะแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
วิธีกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะในแพ็กเกจการประมูล
- ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- คลิกสร้างแพ็กเกจการประมูล
- ป้อนชื่อและคำอธิบายแพ็กเกจการประมูล
หมายเหตุ: เราจะรายงานชื่อแพ็กเกจการประมูลที่ผู้ซื้อสร้างขึ้นให้แก่ผู้เผยแพร่โฆษณา - ในส่วน "การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง" ให้คลิกพื้นที่โฆษณา แล้วขยาย "บุ๊กมาร์กของคุณ" เพื่อดูแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะที่คุณบุ๊กมาร์กไว้ทั้งหมด คุณดูแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะที่บุ๊กมาร์กไว้โดยมีชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาต่อท้ายอยู่ด้านหน้าและจัดเรียงตามตัวอักษรได้
- เลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสอย่างน้อย 1 รายการ
- เลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย
การเลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะทับซ้อนกับค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าอื่นๆ ด้วยความสัมพันธ์แบบ AND - คลิกบันทึก
แพ็กเกจการประมูลจะได้รับรหัสดีล โปรดกำหนดค่า DSP ให้เสนอราคาสำหรับแพ็กเกจดังกล่าว นอกจากนี้ คุณยังแชร์รหัสดีลนี้กับผู้ซื้อรายอื่นๆ เพื่อให้ผู้ซื้อดูและสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลของคุณได้ด้วย
ตัวอย่าง
- หากไม่มีการกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา แพ็กเกจการประมูลอาจกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา CTV ในการประมูลแบบเปิดทั้งหมดที่มีในสหรัฐอเมริกา
- เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา แพ็กเกจการประมูลจะกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา CTV ในสหรัฐอเมริกาได้จากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสบางรายการที่คุณเลือก หากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่เลือกไม่มีพื้นที่โฆษณาในสหรัฐอเมริกา ก็จะไม่มีการเข้าชมที่มีสิทธิ์
วิธีเข้าถึงและจัดการแพ็กเกจการประมูล
-
ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- หากต้องการเพิ่มตัวกรอง ให้คลิกเพิ่มตัวกรองข้าง
แล้วเลือกตัวเลือกต่อไปนี้
- รหัสดีล: กรองโดยป้อนรหัสดีลที่ต้องการ
- ชื่อ: กรองโดยป้อนชื่อแพ็กเกจการประมูล (แพ็กเกจการประมูลทั้งหมดที่มีชื่อตามที่คุณป้อนจะปรากฏในผลการค้นหา)
- การติดตาม: กรองตามสถานะการติดตาม (ติดตามหรือเลิกติดตาม)
- ในส่วน "สถานะ" คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าแพ็กเกจการประมูลใช้งานอยู่
หรือไม่ได้ใช้งาน
- หากต้องการตรวจสอบความคืบหน้าของแพ็กเกจการประมูล ให้ดูที่คอลัมน์ "ความคืบหน้าในการแสดงโฆษณา" คอลัมน์ดังกล่าวจะแสดงกราฟแท่งของการแสดงผลในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ตลอดจนจำนวนการแสดงผลโฆษณาในวันที่มีการใช้งานสูงสุดระหว่างสัปดาห์ดังกล่าวด้วย
- หากต้องการดูรายละเอียดของแพ็กเกจการประมูล ให้คลิกชื่อแพ็กเกจการประมูลในส่วน "ชื่อ"
วิธีส่งออกแพ็กเกจการประมูลทั้งหมดเป็นไฟล์ CSV
-
ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
-
คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูลในเมนูด้านซ้าย
- คลิกส่งออก
แพ็กเกจการประมูลทั้งหมดจากตารางจะดาวน์โหลดเป็นไฟล์ CSV
โปรดทราบว่าตัวกรองใดก็ตามที่คุณใช้จะมีผลกับแพ็กเกจการประมูลที่ส่งออกในไฟล์ CSV โดยตัวกรองจะแสดงในแถวแรกของไฟล์ CSV ที่มีป้ายกำกับว่า "คำค้นหา"
แพ็กเกจการประมูลทั้งหมดจากตารางจะดาวน์โหลดเป็นไฟล์ CSV - ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- คลิกสร้างแพ็กเกจการประมูล
แผง "สร้างแพ็กเกจการประมูล" จะปรากฏขึ้นที่ด้านขวา - ป้อนชื่อและคำอธิบายแพ็กเกจการประมูล
- เลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายอย่างน้อย 1 รายการ
- ในส่วน "ผู้ติดตาม" ให้เพิ่มลูกค้าที่คุณต้องการสมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูลนี้
โปรดทราบว่าคุณจะยกเลิกการสมัครแพ็กเกจการประมูลนี้ได้ก็ต่อเมื่อไม่มีลูกค้าที่สมัครใช้บริการ - เมื่อทำเสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก
แพ็กเกจการประมูลจะได้รับรหัสดีล คุณกำหนดค่า DSP ให้เสนอราคาสำหรับแพ็กเกจดังกล่าวได้ นอกจากนี้ คุณยังแชร์รหัสดีลนี้กับผู้ซื้อรายอื่นๆ เพื่อให้ผู้ซื้อดูและสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลของคุณได้ด้วย
- ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- ในส่วน "ชื่อ" ให้เลือกแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการอัปเดตจากรายการ
- คลิกอัปเดตที่ด้านล่าง
- ทำการเปลี่ยนแปลงชื่อแพ็กเกจ คำอธิบาย เกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย หรือลูกค้าที่สมัครใช้บริการตามต้องการ เมื่อทำเสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก โปรดทราบว่าระบบจะรวมผู้ซื้อที่สมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูลของคุณไว้ในการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วย
นอกจากนี้คุณยังสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลในหน้า Discovery ได้ด้วย
- ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- คลิกสมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูล
- ป้อนรหัสดีลของแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการสมัครใช้ แล้วคลิกส่ง
- ตรวจสอบรายละเอียดของแพ็กเกจการประมูล
- เลือกตัวเลือก:
- หากต้องการสมัครใช้แพ็กเกจการประมูล ให้คลิกบันทึก
- หากต้องการทำสำเนารายละเอียดของแพ็กเกจการประมูล เปลี่ยนการกำหนดเป้าหมาย และบันทึกเป็นแพ็กเกจการประมูลของคุณเอง ให้คลิกคัดลอก
- หากต้องการดูแพ็กเกจการประมูลที่คุณสมัครใช้ ให้ใช้ตัวกรอง "สมัครใช้" ในหน้า "แพ็กเกจการประมูล" คลิกชื่อแพ็กเกจการประมูลเพื่อดูรายละเอียด
ยกเลิกการสมัครโดยอัตโนมัติสำหรับแพ็กเกจการประมูลที่ไม่มีการใช้งาน
ระบบจะยกเลิกการสมัครให้แก่ผู้ซื้อโดยอัตโนมัติสำหรับแพ็กเกจการประมูลที่ผู้ซื้อไม่ได้เสนอราคาหรือไม่ได้อัปเดตในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา วิธีนี้ช่วยป้องกันไม่ให้ผู้ซื้อมีแพ็กเกจการประมูลที่สมัครไว้เกินจำนวนสูงสุดที่กำหนด ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลใหม่ได้ง่ายยิ่งขึ้นเมื่อต้องการ
- ลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- ในส่วน "ชื่อ" ให้เลือกแพ็กเกจการประมูลที่คุณต้องการยกเลิกการสมัคร
- คลิกยกเลิกการสมัคร
หลังจากนี้แพ็กเกจการประมูลจะมีสถานะเป็น "ไม่ได้ใช้งาน"
ผู้ซื้อที่ใช้ Display & Video 360
ผู้ซื้อที่ใช้ Display & Video 360 จะสร้างแพ็กเกจการประมูลผ่าน Authorized Buyers ได้ด้วย โดยแพ็กเกจการประมูลที่สร้างโดยใช้บัญชี Display & Video 360 ผ่าน Authorized Buyers จะซิงค์กับ Display & Video 360 โดยอัตโนมัติและแสดงเป็นการประมูลส่วนตัวในมุมมอง "พื้นที่โฆษณาของฉัน" นอกจากนี้ ผู้ซื้อจะเลือกให้สิทธิ์เข้าถึงแพ็กเกจการประมูลแก่รายการพาร์ทเนอร์ Display & Video 360 ได้
ให้สิทธิ์เข้าถึงแพ็กเกจการประมูลแก่พาร์ทเนอร์- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- เลือกแพ็กเกจการประมูลที่จะให้สิทธิ์
- ค้นหาและเลือกพาร์ทเนอร์ในส่วน "ผู้ติดตาม"
- เมื่อเลือกพาร์ทเนอร์เสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก
พาร์ทเนอร์จะกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจการประมูลได้ใน Display & Video 360 โดยไปที่รายละเอียดรายการโฆษณา จากนั้นไปที่แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา แล้วไปที่ดีลส่วนตัว
- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- ค้นหาและเลือกแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการอัปเดตในรายการ หรือค้นหาตามชื่อหรือรหัสดีลในช่องค้นหา
- คลิกอัปเดต
- ในส่วน "ผู้ติดตาม" ให้ค้นหาและเลือกพาร์ทเนอร์ที่ต้องการให้สิทธิ์เข้าถึงแพ็กเกจการประมูล
- เมื่อเลือกพาร์ทเนอร์เสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก
พาร์ทเนอร์จะกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจการประมูลได้ใน Display & Video 360 โดยไปที่รายละเอียดรายการโฆษณา จากนั้นไปที่แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา แล้วไปที่ดีลส่วนตัว
- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- คลิกสมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูล
- ป้อนรหัสดีลของแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการ แล้วคลิกส่ง
- ค้นหาและเลือกพาร์ทเนอร์ในส่วน "ผู้ติดตาม"
- เมื่อเลือกพาร์ทเนอร์เสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก
พาร์ทเนอร์จะกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจการประมูลได้ใน Display & Video 360 โดยไปที่รายละเอียดรายการโฆษณา จากนั้นไปที่แฟล่งที่มาพื้นที่โฆษณา แล้วไปที่ดีลส่วนตัว
- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- ค้นหาและเลือกแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการยกเลิกการสมัครจากรายการ หรือค้นหาตามชื่อหรือรหัสดีลในช่องค้นหา
- คลิกอัปเดต แล้วคลิกพาร์ทเนอร์
- คลิกล้างเพื่อนำพาร์ทเนอร์ทุกรายออกจากแพ็กเกจการประมูล
- คลิกบันทึก
- คลิกยกเลิกการสมัคร
ระบบจะนำแพ็กเกจการประมูลออกจากรายการแพ็กเกจการประมูลที่ใช้งานอยู่ จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะไม่ได้ใช้งานเพื่อดูแพ็กเกจการประมูลที่คุณยกเลิกการสมัคร
จากแพ็กเกจการประมูล คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเป็นแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะอย่างน้อย 1 รายการได้โดยสร้างแพ็กเกจการประมูลใหม่หรือแก้ไขแพ็กเกจที่มีอยู่
การเลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสมีความสัมพันธ์ "AND" กับค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในสหรัฐอเมริกาและแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสหลายรายการ แพ็กเกจการประมูลของคุณจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะราคาเสนอจากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่คุณเลือกที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
ขีดจำกัดของแพ็กเกจการประมูล
| แอตทริบิวต์ | ขีดจำกัด |
| จำนวนสูงสุดของผู้ซื้อที่สมัครใช้ (Authorized Buyers) ต่อแพ็กเกจการประมูล | 500 |
| จำนวนสูงสุดของผู้ซื้อที่สมัครใช้ (Authorized Buyers และ Display & Video 360) ต่อแพ็กเกจการประมูล | 2,000 |
| จำนวนสูงสุดของแพ็กเกจการประมูลที่ผู้ซื้อจะสมัครใช้ได้ | 100 |
| จำนวนสูงสุดของ URL และรหัสแอปที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 5,000 (แบบรวม) |
| จำนวนสูงสุดของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 500 |
| จำนวนสูงสุดของประเทศที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 100 |
| จำนวนสูงสุดของหมวดหมู่แอปที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 100 |
| จำนวนสูงสุดของประเภทธุรกิจที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 100 |