競價套裝方案簡介

「競價套裝方案」是根據您或其他買方帳戶所設指定條件建立的一組公開競價廣告空間。您可以自行建立競價套裝方案，也可以訂閱其他買方或 Google 銷售團隊建立的套裝方案。

競價套裝方案的運作方式

競價套裝方案可讓買方：

• 將優質廣告空間組合成套裝，輕鬆與多個買方分享。
• 使用多樣化的條件指定目標，包括一些可能未與需求端平台 (DSP) 整合的即時出價 (RTB) 信號。
• 指定多個公開市集套裝方案。

系統會為每個競價套裝方案指派一個 ID (在 RTB 呼叫中會顯示為交易 ID)。請注意，雖然競價套裝方案廣告空間是以交易 ID 讓買方出價，但出價會與其他買方的公開競價出價直接競爭。 競價套裝方案的指定方式應與公開競價廣告空間的指定方式相同；因為如果預先指定設定設為只接受交易廣告空間，就不會收到來自競價套裝方案廣告空間的請求。

為協助您瞭解競價套裝方案中的廣告空間來源，系統有時會顯示「直接交易」或「經銷商」等字詞，說明 ads.txt 或 app-ads.txt 檔案宣告的賣方類型。您可以根據這些宣告指定廣告空間：

• 直接交易：表示授權賣方直接擁有他們銷售的廣告空間，因此系統會宣告 DIRECT。
• 經銷商：表示授權賣方未直接擁有廣告空間，而是代表其他實體轉售。因此系統會宣告 RESELLER。

如果競價套裝方案指定大量廣告空間，您可能不會看到所有符合套裝方案指定目標，且帶有競價套裝方案 ID (也稱為交易 ID) 的可用流量。這是動態程序的一部分：

• 初始分配：一開始，只有部分來自指定廣告空間網址的流量會帶有競價套裝方案的交易 ID。這樣一來，買方就能開始出價，而不必立即接收大量流量。
• 動態增加：當您對這個初始廣告空間積極出價並成功得標後，系統會動態增加來自該初始廣告空間且帶有競價套裝組合交易 ID 的流量。也就是說，出價越高且得標次數越多，您就能透過這個競價套裝方案取得更多廣告空間。

建立及管理競價套裝方案

如要瞭解如何建立及管理競價套裝方案，請跳到下方相關章節。

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在競價套裝方案中指定公開市集套裝方案

提示：請將公開市集套裝方案加入書籤，方便指定。進一步瞭解市集套裝方案。

市集套裝方案選項與其他每個指定目標設定之間，都具有 AND 關係。任何廣告空間指定目標都會疊加在所有現有的預先指定設定上。

目前只能指定公開市集套裝方案。進一步瞭解市集套裝方案。

如何在競價套裝方案中指定公開市集套裝方案：

1. 登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 按一下「建立競價套裝方案」。
4. 輸入競價套裝方案名稱和說明。
   注意：我們會向發布商回報買方建立的競價套裝方案名稱。
5. 在「進階指定目標」下方，按一下「廣告空間」，接著展開「您的書籤」，即可查看所有已加入書籤的公開市集套裝方案。已加入書籤的公開市集套裝方案，前方會附加發布商名稱，並按字母排序。
6. 選取至少一個市集套裝方案。
7. 選取指定條件。
   市集套裝方案選項與其他每個預先指定設定之間，是以 AND 關係相交。
8. 按一下「儲存」。
   系統會為競價套裝方案指派交易 ID，請設定需求端平台對此 ID 出價。此外，您可以與其他買方分享這個交易 ID，以便他們查看及訂閱您的競價套裝方案。

示例

• 如果沒有指定廣告空間，競價套裝方案可能會指定美國境內所有可用的公開競價連網電視廣告空間。
• 如果指定了廣告空間，競價套裝方案就能透過您選取的特定市集套裝方案，指定美國境內的連網電視廣告空間。如果所選的市集套裝方案在美國沒有任何廣告空間，就不會有任何符合資格的流量。

管理競價套裝方案

如何存取及管理競價套裝方案：

1. 登入 Authorized Buyers。

2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 如要新增篩選條件，請按一下 旁邊的「新增篩選條件」，選取所需選項：
   • 「交易 ID」：輸入特定交易 ID 進行篩選。
   • 「名稱」：輸入競價套裝方案名稱進行篩選 (篩選結果會列出名稱包含輸入字串的所有競價套裝方案)。
   • 「訂閱」：依訂閱狀態 (已訂閱或取消訂閱) 篩選。
4. 在「狀態」下方，您可以確認競價套裝方案狀態是「有效」 或「已停用」。
5. 如要確認競價套裝方案的進度，請查看「放送進度」欄。這一欄會顯示過去一週的曝光情形長條圖，以及該週放送高峰日所放送的曝光次數。
6. 如要查看競價套裝方案的詳細資料，請點選「名稱」下方的競價套裝方案名稱。

將所有競價套裝方案匯出為 CSV 檔案

1. 登入 Authorized Buyers。

2. 依序點選左選單的「市集」>「競價套裝方案」。

3. 按一下「匯出」圖示 ，系統就會將表格中所有競價套裝方案下載到 CSV 檔案。 
   請注意，如果您套用了篩選條件，這些篩選條件也會套用到 CSV 匯出檔案中的競價套裝方案，並且列在檔案中標示為「查詢」的第一列。

建立新競價套裝方案

您也可以在探索檢視畫面建立競價套裝方案。

1. 登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 按一下「建立競價套裝方案」。
   右側隨即出現「建立競價套裝方案」面板。
4. 輸入競價套裝方案名稱和說明。
5. 選取至少一個指定條件。
6. 在「訂閱者」下方，新增您希望訂閱這個競價套裝方案的客戶。
   請注意，只有在沒有任何客戶訂閱這個競價套裝方案時，您才能取消訂閱。
7. 完成後，按一下「儲存」。
   系統會為競價套裝方案指派交易 ID，請設定需求端平台對此 ID 出價。此外，您可以與其他買方分享這個交易 ID，以便他們查看及訂閱您的競價套裝方案。

注意：系統會在發布商報表中顯示競價套裝方案名稱和交易 ID。

更新競價套裝方案

注意：您只能更新有效且由自己帳戶建立的競價套裝方案。

1. 登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 從「名稱」下方的清單中，選取要更新的競價套裝方案。
4. 按一下底部的「更新」。
5. 視需要修改套裝方案名稱、說明、指定條件或訂閱的客戶。完成後，按一下「儲存」。請注意，您所做的變更也會套用至訂閱競價套裝方案的買方。

訂閱由 Google 或其他買方建立的競價套裝方案

您也可以在探索頁面訂閱競價套裝方案。

1. 登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 按一下「訂閱競價套裝方案」。
4. 輸入要訂閱的競價套裝方案交易 ID，按一下「提交」。
5. 查看競價套裝方案的詳細資料。
6. 選擇一個選項：
   • 如要訂閱競價套裝方案，請按一下「儲存」。
   • 如要複製競價套裝方案的詳細資料、變更指定目標，並另存為自己的競價套裝方案，請按一下「複製」。
7. 如要查看已訂閱的競價套裝方案，請在「競價套裝方案」頁面套用「已訂閱」篩選條件。按一下競價套裝方案名稱，即可查看詳細資料。

自動取消訂閱無效的競價套裝方案

如果競價套裝方案在過去 6 個月內都沒有收到出價或更新內容，系統會自動為買方取消訂閱。這項功能可協助買方避免達到競價套裝方案的訂閱數量上限，方便買方視需要訂閱新的競價套裝方案。

 

取消訂閱競價套裝方案

1. 登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 從「名稱」下方的清單中，選取要取消訂閱的競價套裝方案。
4. 按一下「取消訂閱」。
   競價套裝方案現在會標示為已停用狀態。

使用 Display & Video 360 的買方

使用 Display & Video 360 的買方也可以透過 Authorized Buyers 建立競價套裝方案。透過 Authorized Buyers 使用 Display & Video 360 帳戶建立的競價套裝方案，會自動同步處理至 Display & Video 360，並在「我的廣告空間」檢視畫面列為私下競價。此外，買方還可選擇將競價套裝方案的權限，指派給清單中的 Display & Video 360 合作夥伴。

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將競價套裝方案權限指派給合作夥伴

1. 使用 Display & Video 360 帳戶登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 從篩選列選取「有效」狀態。
4. 選取要指派權限的競價套裝方案。
5. 在「訂閱者」下方，搜尋並選取合作夥伴。
6. 選好合作夥伴後，按一下「儲存」。
   合作夥伴可以在 Display & Video 360 中指定這個競價套裝方案，方法是依序前往「委刊項詳細資料」>「廣告空間來源」>「私人交易」。

指派自己帳戶建立的競價套裝方案權限

1. 使用 Display & Video 360 帳戶登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 從篩選列選取「有效」狀態。
4. 在清單中找出並選取要更新的競價套裝方案，或是在搜尋框中依名稱或交易 ID 搜尋。
5. 按一下「更新」。
6. 在「訂閱者」下方，搜尋並選取要指派競價套裝方案權限的合作夥伴。
7. 選好合作夥伴後，按一下「儲存」。
   合作夥伴可以在 Display & Video 360 中指定這個競價套裝方案，方法是依序前往「委刊項詳細資料」>「廣告空間來源」>「私人交易」。

指派其他買方建立的競價套裝方案權限

1. 使用 Display & Video 360 帳戶登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 從篩選列選取「有效」狀態。
4. 按一下「訂閱競價套裝方案」。
5. 輸入競價套裝方案交易 ID，按一下「提交」。
6. 在「訂閱者」下方，搜尋並選取合作夥伴。
7. 選好合作夥伴後，按一下「儲存」。
   合作夥伴可以在 Display & Video 360 中指定這個競價套裝方案，方法是依序前往「委刊項詳細資料」>「廣告空間來源」>「私人交易」。

取消訂閱競價套裝方案

注意：必須先移除所有獲派競價套裝方案權限的合作夥伴，才能取消訂閱。

1. 使用 Display & Video 360 帳戶登入 Authorized Buyers。
2. 依序點選「市集」>「競價套裝方案」。
3. 從篩選列選取「有效」狀態。
4. 在清單中找出並選取要取消訂閱的競價套裝方案，或是在搜尋框中依名稱或交易 ID 搜尋。
5. 依序點選「更新」>「合作夥伴」。
6. 按一下「清除」，從競價套裝方案移除所有合作夥伴。
7. 按一下「儲存」。
8. 按一下「取消訂閱」。
   競價套裝方案會從有效競價套裝方案清單中移除。從篩選列選取「已停用」狀態，即可看到取消訂閱的競價套裝方案。

在競價套裝方案中指定市集套裝方案

無論是新建或編輯競價套裝方案，都可以在過程中指定一或多個公開市集套裝方案。

市集套裝方案選項與其他每個預先指定設定之間，都具有 AND 關係。舉例來說，假如您指定了美國地理區域和數個市集套裝方案，則競價套裝方案只會指定美國境內的特定市集套裝方案出價。

進一步瞭解市集套裝方案。

競價套裝方案數量限制

屬性	限制
每個競價套裝方案的訂閱買方 (Authorized Buyers) 數量上限	500
每個競價套裝方案的訂閱買方 (Authorized Buyers 和 Display & Video 360) 數量上限	2,000
每個買方可訂閱的競價套裝方案數量上限	100
買方可在每個競價套裝方案指定 (或排除) 的網址和應用程式 ID 數量上限	5,000 (合併計算)
買方可在每個競價套裝方案指定 (或排除) 的發布商數量上限	500
買方可在每個競價套裝方案指定 (或排除) 的國家/地區數量上限	100
買方可在每個競價套裝方案指定 (或排除) 的應用程式類別數量上限	100
買方可在每個競價套裝方案指定 (或排除) 的產業數量上限	100