Пакеты для аукционов

Пакет для аукционов представляет собой подборку инвентаря для открытого аукциона, которая формируется на основании критериев таргетинга, заданных вами или другими покупателями. Вы можете как создавать такие пакеты сами, так и подписываться на пакеты, сформированные другими покупателями или специалистами Google по продажам.

Как работают пакеты для аукционов

Эта функция позволяет покупателям решать следующие задачи:

• создавать пакеты, содержащие качественный инвентарь, а затем предлагать их другим рекламодателям;
• использовать таргетинг по множеству критериев, включая ряд сигналов RTB, которые реализованы не на всех платформах покупателя;
• настраивать таргетинг на общедоступные пакеты для торговых площадок.

Каждому пакету для аукционов назначается идентификатор, который соответствует идентификатору сделки в запросах ставок, назначаемых в реальном времени. Хотя ставки на инвентарь из таких пакетов назначаются по идентификатору сделки, конкурируют они непосредственно со ставками, которые заданы на открытом аукционе другими покупателями. Таргетинг на пакеты для аукционов должен настраиваться так же, как таргетинг на инвентарь из открытых аукционов, и вот почему: если настройки предварительного таргетинга включают только инвентарь, участвующий в сделках, запросы от пакетов не будут получены.

Как обычно добавляется инвентарь в пакет для аукционов

• Прямые продавцы. К этой категории относятся авторизованные продавцы, которые являются непосредственными владельцами монетизируемого инвентаря. В этом случае в файле ads.txt или app-ads.txt указывается декларация DIRECT.
• Реселлер. Это авторизованные продавцы, которые не являются прямыми владельцами монетизируемого инвентаря. В этом случае в файле ads.txt или app-ads.txt указывается декларация RESELLER.

Таргетинг пакета для аукционов настраивается на определенный URL, однако идентификатор пакета для аукционов (идентификатор сделки) будет назначаться только части доступного трафика, связанного с этим URL. Покупатель сможет назначать ставки только на трафик с таким идентификатором. На основании данных о назначении ставок объем инвентаря с указанным идентификатором пакета для аукционов (идентификатором сделки) будет увеличиваться. В результате покупателю будет доступно больше инвентаря с идентификатором пакета для аукционов (идентификатором сделки). В противном случае идентификатор сделки будет присвоен минимальному объему инвентаря, связанного с указанным пакетом для аукционов.

Как создавать пакеты для аукционов и управлять ими

Чтобы узнать, как создавать пакеты для аукционов и управлять ими, перейдите к нужному разделу ниже.

Развернуть все Свернуть все

Как использовать таргетинг на общедоступные пакеты для торговых площадок в пакете для аукционов

Примечание. Для упрощения работы с таргетингом мы рекомендуем добавить общедоступные пакеты для торговых площадок в закладки. Подробнее о пакетах для торговых площадок…

Выбранные пакеты для торговой площадки объединяются с каждой из остальных настроек таргетинга оператором И. Параметры таргетинга на инвентарь будут использоваться в дополнение к уже настроенным конфигурациям предварительного таргетинга.

В настоящее время таргетинг можно настраивать только на общедоступные пакеты для торговых площадок. Подробнее о пакетах для торговых площадок…

Как использовать таргетинг на общедоступные пакеты для торговых площадок в пакете для аукционов

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. Нажмите Новый пакет для аукционов.
4. Введите название и описание пакета для аукционов.
   Примечание. Мы сообщаем издателям названия пакетов для аукционов, созданных покупателями.
5. В разделе "Расширенный таргетинг" нажмите Инвентарь и разверните список "Закладки", чтобы увидеть все сохраненные вами ссылки на общедоступные пакеты для торговых площадок. Их можно отсортировать в алфавитном порядке по названию издателя, указанному рядом с каждым пакетом.
6. Выберите хотя бы один пакет для торговых площадок.
7. Выберите критерии таргетинга.
   Выбранные пакеты для торговых площадок объединяются с каждой из остальных конфигураций предварительного таргетинга с помощью оператора И.
8. Нажмите Сохранить.
   Пакету для аукционов будет присвоен идентификатор сделки. Укажите его в настройках платформы покупателя, чтобы пакет использовался при назначении ставок. Также этот идентификатор сделки можно отправлять другим покупателям, чтобы они ознакомились с пакетом для аукционов и при желании подписались на него.

Примеры

• Если таргетинг на инвентарь не настроен, пакет для аукционов подойдет для всего инвентаря на подключенных телевизорах, доступного на открытых аукционах в США.
• Если таргетинг пакетов для аукционов настроен, пакет для аукционов подойдет для инвентаря на подключенных телевизорах в США, который относится к выбранным вами пакетам для торговых площадок. Если в выбранном пакете нет инвентаря в США, это будет указывать на отсутствие подходящего трафика.

Как управлять пакетами для аукционов

Чтобы получить доступ к управлению пакетами для аукционов, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".

2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. Чтобы добавить фильтр, рядом со значком нажмите Добавить фильтр и выберите нужный вариант:
   • Идентификатор сделки. Введите нужный идентификатор.
   • Название. Введите название пакета для аукционов. В результатах будут приведены все пакеты для аукционов, содержащие указанное название.
   • Подписка. Укажите статус подписки (оформлена или отменена).
4. В столбце "Статус" можно узнать, активен или неактивен пакет для аукционов.
5. Проверить статус пакета для аукционов вы можете в столбце "Выполнение". В нем приведена диаграмма показов за прошлую неделю, а также число показов, выполненных в самый результативный день.
6. Чтобы посмотреть сведения о том или ином пакете для аукционов, в разделе "Название" выберите нужный пакет.

Чтобы экспортировать все пакеты для аукционов в CSV-файл, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".

2. Нажмите Торговая площадка и в меню слева выберите Пакеты для аукционов.

3. Выберите Экспортировать . Все пакеты из таблицы будут скачаны в формате CSV-файла.
   Обратите внимание, что в экспортированном файле фильтры, которые вы применили к пакетам для аукционов, останутся без изменений. Они будут перечислены в первой строке под названием "Запрос".

Как создать пакет для аукционов

Вы также можете создать пакет для аукционов на странице Поиск доступного инвентаря.

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. Нажмите Новый пакет для аукционов.
   В правой части экрана откроется специальная панель.
4. Введите название и описание пакета для аукционов.
5. Выберите по меньшей мере один критерий таргетинга.
6. В разделе "Подписчики" укажите всех клиентов, которые должны быть подписаны на пакет для аукционов.
   Обратите внимание, что вы можете отменить подписку на пакет для аукционов только в том случае, если на него не подписан ни один из ваших клиентов.
7. Нажмите Сохранить.
   Пакету для аукционов будет присвоен идентификатор сделки. Укажите его в настройках платформы покупателя, чтобы пакет использовался при назначении ставок. Также этот идентификатор сделки можно отправлять другим покупателям, чтобы они ознакомились с пакетом для аукционов и при желании подписались на него.

Примечание. Название пакета для аукционов и идентификатор сделки указываются в отчетах издателей.

Как изменить пакет для аукционов

Примечание. Изменять можно только активные пакеты, созданные в вашем аккаунте.

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. В разделе "Название" выберите нужный пакет.
4. Внизу страницы нажмите Изменить.
5. Измените название пакета, его описание, критерии таргетинга или клиентов, которым он назначен. Нажмите кнопку Сохранить. Обратите внимание, что изменения будут действовать и у покупателей, которые оформили подписку на пакет.

Как подписаться на пакет для аукционов, созданный сотрудниками Google или другими покупателями

Вы также можете подписаться на пакеты для аукционов на странице Поиск доступного инвентаря.

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. Нажмите Подписаться на пакет.
4. Укажите идентификатор сделки для нужного пакета и нажмите Отправить.
5. Проверьте пакет.
6. Выберите один из вариантов:
   • Чтобы подписаться на пакет для аукционов, нажмите Сохранить.
   •  Если вам нужно скопировать сведения о пакете для аукционов, изменить параметры таргетинга и сохранить пакет как собственный, нажмите Копировать.
7. Чтобы посмотреть пакеты для аукционов, на которые вы подписаны, добавьте на странице "Пакеты для аукционов" фильтр "Подписан".Нажмите на название пакета, чтобы ознакомиться с подробными сведениями о нем.

Как работает автоматическая отмена подписки на неактивные пакеты для аукционов

Подписка автоматически отменяется, если покупатель не обновлял пакет или не назначал ставки на него за последние шесть месяцев. Это помогает покупателям не превышать ограничение на число пакетов для аукционов, на которые оформлена подписка. В этом случае можно быстро подписываться на нужные новые пакеты.

 

Как отменить подписку на пакет для аукционов

1. Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. В разделе "Название" выберите нужный пакет.
4. Нажмите Отменить подписку.
   Теперь пакет будет отображаться как неактивный.

Как покупатели могут использовать Дисплей и Видео 360

Покупатели, работающие с Дисплеем и Видео 360, также могут создавать пакеты для аукционов в Авторизованных покупателях. Пакеты для аукционов, созданные при помощи Дисплея и Видео 360 через наш сервис, автоматически синхронизируются с Дисплеем и Видео 360 и отображаются как частные аукционы в разделе "Мой инвентарь". При необходимости покупатели могут открыть своим партнерам доступ к пакетам в Дисплее и Видео 360.

Развернуть все Свернуть все

Как разрешить партнерам доступ к пакетам для аукционов

1. Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт Авторизованных покупателей.
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. На панели фильтров выберите статус Активно.
4. Выберите нужный пакет.
5. В разделе "Подписчики" выберите партнеров.
6. Нажмите Сохранить.
   Теперь выбранные партнеры смогут настраивать таргетинг на этот пакет для аукционов в интерфейсе Дисплея и Видео 360 в разделе Сведения о позиции > Источник инвентаря > Частные сделки.

Как разрешить доступ к пакетам, которые были созданы в вашем аккаунте

1. Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт Авторизованных покупателей.
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. На панели фильтров выберите статус Активно.
4. Выберите в списке нужный пакет или введите его название или идентификатор сделки в окне поиска.
5. Нажмите Обновить.
6. В разделе "Подписчики" выберите партнеров, которым хотите предоставить доступ.
7. Нажмите Сохранить.
   Теперь выбранные партнеры смогут настраивать таргетинг на этот пакет для аукционов в интерфейсе Дисплея и Видео 360 в разделе Сведения о позиции > Источник инвентаря > Частные сделки.

Как разрешить доступ к пакетам, которые были созданы другими покупателями

1. Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт Авторизованных покупателей.
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. На панели фильтров выберите статус Активно.
4. Нажмите Подписаться на пакет.
5. Укажите идентификатор сделки для нужного пакета и нажмите Отправить.
6. В разделе "Подписчики" выберите партнеров.
7. Нажмите Сохранить.
   Теперь выбранные партнеры смогут настраивать таргетинг на этот пакет для аукционов в интерфейсе Дисплея и Видео 360 в разделе Сведения о позиции > Источник инвентаря > Частные сделки.

Как отменить подписку на пакет для аукционов

Примечание. Прежде чем отменять подписку на пакет, вы должны закрыть к нему доступ для всех партнеров, которые ранее могли работать с ним.

1. Выполнив вход в Дисплей и Видео 360, войдите в аккаунт Авторизованных покупателей.
2. Выберите Торговая площадка > Пакеты для аукционов.
3. На панели фильтров выберите статус Активно.
4. Выберите в списке нужный пакет или найдите его, указав его название или идентификатор сделки в окне поиска.
5. Нажмите Обновить > Партнеры.
6. Нажмите Очистить, чтобы закрыть доступ к пакету для всех партнеров.
7. Нажмите Сохранить.
8. Нажмите Отменить подписку.
   Выбранный пакет будет удален из списка активных пакетов для аукционов. На панели фильтров выберите статус Неактивно, чтобы посмотреть, на какие пакеты для аукционов вы отменили подписку.

Как использовать таргетинг на пакеты для торговых площадок в пакете для аукционов

В пакете для аукционов можно использовать несколько общедоступных пакетов для торговых площадок. Для этого создайте новый пакет для аукционов или измените имеющийся.

Выбранные пакеты для торговых площадок объединяются с каждой из остальных настроек предварительного таргетинга с помощью оператора И. Например, если настроить таргетинг на пакеты для торговых площадок на территории США, то пакет для аукционов будет учитывать только ставки, поступающие из выбранных пакетов для торговых площадок на территории США.

Подробнее о пакетах для торговых площадок…

Ограничения для пакетов

Атрибут	Ограничение
Максимальное число покупателей, которые могут быть подписаны на пакет (через сервис "Авторизованные покупатели")	500
Максимальное число покупателей, которые могут быть подписаны на пакет (через Авторизованных покупателей и Дисплей и Видео 360)	2000
Максимальное число пакетов, на которые может быть подписан покупатель	100
Максимальное число URL и идентификаторов приложений, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета	5000 (Общее значение)
Максимальное число издателей, которых покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета	500
Максимальное число стран, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета	100
Максимальное число категорий приложений, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета	100
Максимальное число тематик сайтов, которые покупатели могут включать в настройки таргетинга (или исключать из его настроек) для одного пакета	100