แพ็กเกจการประมูลเป็นคอลเล็กชันของพื้นที่โฆษณาการประมูลแบบเปิดที่ระบุโดยเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายซึ่งคุณหรือบัญชีผู้ซื้ออื่นๆ กำหนดขึ้น แม้ว่าคุณจะสร้างแพ็กเกจการประมูลได้ด้วยตนเอง แต่ก็ยังมีตัวเลือกในการสมัครใช้แพ็กเกจที่ผู้ซื้อรายอื่นหรือทีมขายของ Google สร้างขึ้นอีกด้วย
แพ็กเกจการประมูลช่วยให้ผู้ซื้อดำเนินการต่อไปนี้ได้
- สร้างแพ็กเกจให้กับพื้นที่โฆษณาที่มีคุณภาพและแชร์ให้กับผู้ซื้อหลายคนได้ง่ายๆ โดยครอบคลุม DSP ทั้งหมด
- กำหนดเป้าหมายโดยใช้เกณฑ์ที่หลากหลายได้ ซึ่งรวมถึงสัญญาณการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) บางรายการที่แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ยังไม่ได้รวมไว้
- กำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะหลายรายการ
ระบบจะกำหนดรหัสให้กับแพ็กเกจการประมูลแต่ละแพ็กเกจ ซึ่งจะแสดงเป็นรหัสดีลในคำขอราคาเสนอ RTB โปรดทราบว่าถึงแม้พื้นที่โฆษณาในแพ็กเกจการประมูลจะมีการเสนอราคาโดยใช้รหัสดีล แต่การเสนอราคาจะแข่งกับการเสนอราคาในการประมูลแบบเปิดจากผู้ซื้ออื่นโดยตรง แพ็กเกจการประมูลควรกำหนดเป้าหมายในลักษณะเดียวกับพื้นที่โฆษณาการประมูลแบบเปิด เนื่องจากค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่กำหนดให้รับเฉพาะพื้นที่โฆษณาดีลจะไม่ได้รับคำขอจากพื้นที่โฆษณาแพ็กเกจการประมูล
โดยตรง: ผู้ขายที่ได้รับอนุญาตซึ่งเป็นเจ้าของโดยตรงของพื้นที่โฆษณาที่ใช้สร้างรายได้ ตามที่บ่งชี้ด้วยการประกาศ "DIRECT" ในไฟล์ ads.txt หรือ app-ads.txt ตามลำดับ
ตัวแทนจำหน่าย: ผู้ขายที่ได้รับอนุญาตซึ่งไม่ได้เป็นเจ้าของโดยตรงของพื้นที่โฆษณาที่ใช้สร้างรายได้ ตามที่บ่งชี้ด้วยการประกาศ "RESELLER" ในไฟล์ ads.txt หรือ app-ads.txt ตามลำดับ
แม้ว่าแพ็กเกจการประมูลจะกำหนดเป้าหมาย URL ที่เฉพาะเจาะจง แต่ไม่ใช่ว่าการเข้าชมทั้งหมดที่มีอยู่ใน URL นั้นๆ จะมีรหัสแพ็กเกจการประมูล (รหัสดีล) โดยจะมีรหัสแพ็กเกจการประมูลให้ผู้ซื้อเสนอราคาได้แค่เพียงส่วนหนึ่ง
เมื่อพิจารณาจากกิจกรรมการเสนอราคา พื้นที่โฆษณาที่มีรหัสการประมูล (รหัสดีล) นี้จะเพิ่มขึ้น และผู้ซื้อจะเริ่มเห็นพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติมพร้อมรหัสแพ็กเกจการประมูล (รหัสดีล) มิเช่นนั้น พื้นที่โฆษณาขั้นต่ำที่กำหนดให้กับแพ็กเกจการประมูลจะมีรหัสดีล
บุ๊กมาร์กแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะของคุณเพื่อการกำหนดเป้าหมายได้ง่ายขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ google.com/authorizedbuyers แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูล
- คลิกสร้างแพ็กเกจการประมูล
- ป้อนชื่อและคำอธิบายแพ็กเกจการประมูล
- ในส่วน "การกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส" ให้ขยาย "บุ๊กมาร์กของคุณ" เพื่อดูแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะที่คุณบุ๊กมาร์กไว้ทั้งหมด คุณดูแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะที่บุ๊กมาร์กไว้โดยมีชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาต่อท้ายอยู่ด้านหน้าและจัดเรียงตามตัวอักษรได้
- เลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสอย่างน้อย 1 รายการ
- (ไม่บังคับ) เลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย การเลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสมีความสัมพันธ์ "AND" กับค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ
- คลิกบันทึก
แพ็กเกจการประมูลจะได้รับรหัสดีล โปรดกำหนดค่า DSP ให้เสนอราคาสำหรับแพ็กเกจดังกล่าว นอกจากนี้ คุณยังแชร์รหัสดีลนี้กับผู้ซื้อรายอื่นๆ เพื่อให้ผู้ซื้อดูและสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลของคุณได้ด้วย
การเลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะทับซ้อนกับค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าอื่นๆ ด้วยความสัมพันธ์แบบ AND การกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะวางซ้อนบนค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าที่มีอยู่
ตัวอย่าง
- หากไม่มีการกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส แพ็กเกจการประมูลอาจกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา CTV ในการประมูลแบบเปิดทั้งหมดที่มีในสหรัฐอเมริกา
- เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส แพ็กเกจการประมูลจะกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณา CTV ในสหรัฐอเมริกาได้จากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสบางรายการที่คุณเลือก หากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่เลือกไม่มีพื้นที่โฆษณาในสหรัฐอเมริกา ก็จะไม่มีการเข้าชมที่มีสิทธิ์
กำหนดเป้าหมายได้เฉพาะแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสสาธารณะ
วิธีเข้าถึงและจัดการแพ็กเกจการประมูล
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูลที่เมนูด้านซ้าย
- ใช้แถบ "เพิ่มตัวกรอง" เพื่อกรองรายการต่อไปนี้
- รหัสดีล: กรองโดยป้อนรหัสดีลที่ต้องการ
- ชื่อ: กรองโดยป้อนชื่อแพ็กเกจการประมูล (แพ็กเกจการประมูลทั้งหมดที่มีชื่อตามที่คุณป้อนจะปรากฏในผลการค้นหา)
- สถานะ: กรองโดยเลือกสถานะของแพ็กเกจการประมูล ("ใช้งานอยู่" หรือ "ไม่ได้ใช้งาน") คุณจะดูได้ว่าแพ็กเกจการประมูลนั้นใช้งานอยู่
หรือไม่ได้ใช้งาน
ในคอลัมน์สถานะ
- (ไม่บังคับ) คลิกชื่อแพ็กเกจการประมูลเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการ
หรือไม่ได้ใช้งาน หากต้องการตรวจสอบความคืบหน้าของแพ็กเกจการประมูล ให้ดูที่คอลัมน์ "ความคืบหน้าในการแสดงโฆษณา" คอลัมน์ดังกล่าวจะแสดงกราฟแท่งของการแสดงผลในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ตลอดจนจำนวนการแสดงผลโฆษณาในวันที่มีการใช้งานสูงสุดระหว่างสัปดาห์ดังกล่าวด้วย
วิธีส่งออกดีลทั้งหมดเป็นไฟล์ CSV
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูลที่เมนูด้านซ้าย
- คลิกส่งออก
แพ็กเกจการประมูลทั้งหมดจากตารางจะดาวน์โหลดเป็นไฟล์ CSV โปรดทราบว่าตัวกรองใดก็ตามที่คุณใช้จะมีผลกับแพ็กเกจการประมูลที่ส่งออกในไฟล์ CSV โดยตัวกรองจะแสดงในแถวแรกของไฟล์ CSV ที่มีป้ายกำกับว่า "การค้นหา"
แพ็กเกจการประมูลทั้งหมดจากตารางจะดาวน์โหลดเป็นไฟล์ CSV โปรดทราบว่าตัวกรองใดก็ตามที่คุณใช้จะมีผลกับแพ็กเกจการประมูลที่ส่งออกในไฟล์ CSV โดยตัวกรองจะแสดงในแถวแรกของไฟล์ CSV ที่มีป้ายกำกับว่า "การค้นหา"- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ google.com/authorizedbuyers แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูลที่เมนูด้านซ้าย
- คลิกสร้างแพ็กเกจการประมูล แผง "สร้างแพ็กเกจการประมูล" จะปรากฏขึ้นทางด้านขวา
- ป้อนชื่อและคำอธิบายแพ็กเกจการประมูล
- เลือกเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายอย่างน้อย 1 รายการ
- ในส่วน "ลูกค้าที่สมัครใช้บริการ" ให้เพิ่มลูกค้าที่คุณต้องการสมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูลนี้ โปรดทราบว่าคุณจะยกเลิกการสมัครแพ็กเกจการประมูลนี้ได้ก็ต่อเมื่อไม่มีลูกค้าที่สมัครใช้บริการ
- เมื่อทำเสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก จากนั้นระบบจะกำหนดรหัสดีลให้แก่แพ็กเกจการประมูล โปรดกำหนดค่า DSP ให้เสนอราคาสำหรับแพ็กเกจดังกล่าว นอกจากนี้ คุณยังแชร์รหัสดีลนี้กับผู้ซื้อรายอื่นๆ เพื่อให้ผู้ซื้อดูและสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลของคุณได้ด้วย
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูลที่เมนูด้านซ้าย
- เลือกแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการอัปเดตจากรายการ
- คลิกอัปเดตที่ด้านล่าง
- ทำการเปลี่ยนแปลงชื่อแพ็กเกจ คำอธิบาย เกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย หรือลูกค้าที่สมัครใช้บริการ เมื่อทำเสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก โปรดทราบว่าระบบจะรวมผู้ซื้อที่สมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูลของคุณไว้ในการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วย
นอกจากนี้คุณยังสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลในหน้า Discovery ได้ด้วย
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ google.com/authorizedbuyers แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูลที่เมนูด้านซ้าย
- เลือกสมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูล
- ป้อนรหัสดีลของแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการสมัครใช้ แล้วคลิกส่ง
- ตรวจสอบรายละเอียดของแพ็กเกจการประมูล คลิกบันทึกเพื่อสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลหรือคัดลอกเพื่อทำสำเนารายละเอียดแพ็กเกจการประมูล เปลี่ยนการกำหนดเป้าหมาย และบันทึกเป็นแพ็กเกจการประมูลของคุณเอง
- ดูแพ็กเกจการประมูลที่คุณสมัครใช้ได้ในส่วนแพ็กเกจการประมูล คลิกแต่ละแพ็กเกจเพื่อดูรายละเอียด
ยกเลิกการสมัครโดยอัตโนมัติสำหรับแพ็กเกจการประมูลที่ไม่มีการใช้งาน
ระบบจะยกเลิกการสมัครให้แก่ผู้ซื้อโดยอัตโนมัติสำหรับแพ็กเกจการประมูลที่ผู้ซื้อไม่ได้เสนอราคาหรือไม่ได้อัปเดตในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา วิธีนี้ช่วยป้องกันไม่ให้ผู้ซื้อมีแพ็กเกจการประมูลที่สมัครไว้เกินจำนวนสูงสุดที่กำหนด ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลใหม่ได้ง่ายยิ่งขึ้นเมื่อต้องการ
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูลที่เมนูด้านซ้าย
- เลือกแพ็กเกจการประมูลที่คุณต้องการยกเลิกการสมัคร
- คลิกยกเลิกการสมัคร หลังจากนี้แพ็กเกจการประมูลจะมีสถานะเป็น "ไม่ได้ใช้งาน"
ผู้ซื้อที่ใช้ Display & Video 360
ผู้ซื้อที่ใช้ Display & Video 360 จะสร้างแพ็กเกจการประมูลผ่าน Authorized Buyers ได้ด้วย โดยแพ็กเกจการประมูลที่สร้างโดยใช้บัญชี Display & Video 360 ผ่าน Authorized Buyers จะซิงค์กับ Display & Video 360 โดยอัตโนมัติและแสดงเป็นการประมูลส่วนตัวในมุมมอง "พื้นที่โฆษณาของฉัน" นอกจากนี้ ผู้ซื้อจะเลือกให้สิทธิ์เข้าถึงแพ็กเกจการประมูลแก่รายการพาร์ทเนอร์ Display & Video 360 ได้
ให้สิทธิ์เข้าถึงแพ็กเกจการประมูลแก่พาร์ทเนอร์- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- เลือกเพ็กเกจการประมูลที่จะให้สิทธิ์
- จากส่วน "ลูกค้าที่สมัครใช้บริการ" ให้ค้นหาและเลือกพาร์ทเนอร์ของคุณ
- เมื่อเลือกพาร์ทเนอร์เสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก พาร์ทเนอร์จะกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจการประมูลได้ใน Display & Video 360 โดยไปที่รายละเอียดรายการโฆษณา จากนั้นไปที่แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา แล้วไปที่ดีลส่วนตัว
- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- ค้นหาแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการอัปเดตจากรายการหรือค้นหาตามชื่อหรือรหัสดีลโดยใช้ช่องค้นหาที่มุมขวาบน จากนั้นเลือกแพ็กเกจการประมูลนั้น
- คลิกอัปเดต
- จากส่วน "ลูกค้าที่สมัครใช้บริการ" ให้ค้นหาและเลือกพาร์ทเนอร์ของคุณที่ต้องการให้สิทธิ์เข้าถึงแพ็กเกจการประมูล
- เมื่อเลือกพาร์ทเนอร์เสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก พาร์ทเนอร์จะกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจการประมูลได้ใน Display & Video 360 โดยไปที่รายละเอียดรายการโฆษณา จากนั้นไปที่แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา แล้วไปที่ดีลส่วนตัว
- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- คลิกสมัครใช้บริการแพ็กเกจการประมูล
- ป้อนรหัสดีลของแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการ แล้วคลิกส่ง
- จากส่วน "ลูกค้าที่สมัครใช้บริการ" ให้ค้นหาและเลือกพาร์ทเนอร์ของคุณ
- เมื่อเลือกพาร์ทเนอร์เสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึก พาร์ทเนอร์จะกำหนดเป้าหมายแพ็กเกจการประมูลได้ใน Display & Video 360 โดยไปที่รายละเอียดรายการโฆษณา จากนั้นไปที่แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณา แล้วไปที่ดีลส่วนตัว
- ใช้บัญชี Display & Video 360 เพื่อลงชื่อเข้าใช้ Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com แล้วไปที่มาร์เก็ตเพลส จากนั้นไปที่แพ็กเกจการประมูล
- จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะใช้งานอยู่
- เลือกแพ็กเกจการประมูลที่ต้องการยกเลิกการสมัครหรือค้นหาตามชื่อหรือรหัสดีลโดยใช้ช่องค้นหาที่มุมขวาบน
- คลิกอัปเดต แล้วคลิกพาร์ทเนอร์
- คลิกล้างเพื่อนำพาร์ทเนอร์ทุกรายออกจากแพ็กเกจการประมูล
- คลิกบันทึก
- คลิกยกเลิกการสมัคร ระบบจะนำแพ็กเกจการประมูลออกจากรายการแพ็กเกจการประมูลที่ใช้งานอยู่ จากแถบตัวกรอง ให้เลือกสถานะไม่ได้ใช้งานเพื่อดูแพ็กเกจการประมูลที่คุณยกเลิกการสมัคร
การเลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสมีความสัมพันธ์ "AND" กับค่ากำหนดการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในสหรัฐอเมริกาและแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสหลายรายการ แพ็กเกจการประมูลของคุณจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะราคาเสนอจากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่คุณเลือกที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
ขีดจำกัดของแพ็กเกจการประมูล
| แอตทริบิวต์ | ขีดจำกัด |
| จำนวนสูงสุดของผู้ซื้อที่สมัครใช้ (Authorized Buyers) ต่อแพ็กเกจการประมูล | 500 |
| จำนวนสูงสุดของผู้ซื้อที่สมัครใช้ (Authorized Buyers และ Display & Video 360) ต่อแพ็กเกจการประมูล | 2,000 |
| จำนวนสูงสุดของแพ็กเกจการประมูลที่ผู้ซื้อจะสมัครใช้ได้ | 100 |
| จำนวนสูงสุดของ URL และรหัสแอปที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 1,500 (แบบรวม) |
| จำนวนสูงสุดของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 500 |
| จำนวนสูงสุดของประเทศที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 100 |
| จำนวนสูงสุดของหมวดหมู่แอปที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 100 |
| จำนวนสูงสุดของประเภทธุรกิจที่ผู้ซื้อกำหนดเป้าหมาย (หรือยกเว้น) ได้ต่อแพ็กเกจการประมูล | 100 |