입찰 패키지

입찰 패키지는 본인 또는 기타 구매자 계정에 의해 설정된 타겟팅 기준으로 지정된 공개 입찰 인벤토리 모음입니다. 입찰 패키지를 직접 만들 수도 있지만 원하는 경우 다른 구매자나 Google 영업팀이 만든 패키지를 구독할 수도 있습니다.

구매자는 입찰 패키지를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• DSP의 여러 구매자와 쉽게 공유할 수 있는 양질의 인벤토리 패키징
• 수요측 플랫폼(DSP)에 의해 통합되지 않았을 가능성이 있는 일부 실시간 입찰(RTB) 신호를 포함한 광범위한 기준을 사용하여 타겟팅
• 여러 공개 마켓플레이스 패키지를 타겟팅합니다.

각 입찰 패키지에는 RTB 콜아웃에서 거래 ID로 노출되는 ID가 할당됩니다. 입찰 패키지 인벤토리는 거래 ID를 사용하여 입찰이 진행되지만 입찰은 다른 구매자의 공개 입찰가와 직접적으로 경쟁합니다. 입찰 패키지는 공개 입찰 인벤토리를 타겟팅하는 방식과 동일하게 타겟팅해야 합니다. 거래 인벤토리만 수신하도록 설정된 사전 타겟팅 구성은 입찰 패키지 인벤토리의 요청을 수신하지 않기 때문입니다.

직접: 수익이 창출되고 있는 인벤토리를 직접 소유한 승인된 판매자입니다(각 ads.txt 또는 app-ads.txt 파일의 DIRECT 선언에 나와 있음).

리셀러: 수익이 창출되고 있는 인벤토리를 직접 소유하고 있지 않은 승인된 리셀러입니다(각 ads.txt 또는 app-ads.txt 파일의 RESELLER 선언에 나와 있음).

입찰 패키지가 특정 URL을 타겟팅하더라도 해당 URL을 사용하는 모든 사용 가능한 트래픽에 입찰 패키지 ID(거래 ID)가 있는 것은 아닙니다. 구매자가 입찰할 수 있는 입찰 패키지 ID는 일부에만 포함됩니다.

입찰 활동에 따라 입찰 패키지 ID(거래 ID)를 사용하는 이 인벤토리가 증가하면 입찰 패키지 ID(거래 ID)를 사용하는 인벤토리가 더 많아지기 시작합니다. 그렇지 않으면 입찰 패키지에 할당된 최소 인벤토리에 거래 ID가 포함됩니다.

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입찰 패키지에서 공개 마켓플레이스 패키지 타겟팅하기

보다 쉬운 타겟팅을 위해 공개 마켓플레이스 패키지를 북마크에 추가합니다. 마켓플레이스 패키지 자세히 알아보기

google.com/authorizedbuyers에서 Authorized Buyers 계정에 로그인하고 마켓플레이스로 이동한 다음 입찰 패키지로 이동합니다.

1. 입찰 패키지 만들기를 클릭합니다. 
2. 입찰 패키지의 이름과 설명을 입력합니다.
3. '마켓플레이스 패키지 타겟팅' 섹션에서 '내 북마크'를 펼쳐 북마크한 모든 공개 마켓플레이스 패키지를 확인합니다. 북마크에 추가한 공개 마켓플레이스 패키지는 게시자 이름이 앞부분에 추가되어 알파벳순으로 정렬되어 표시됩니다. 
4. 마켓플레이스 패키지를 하나 이상 선택하세요.
5. (선택사항) 타겟팅 기준을 선택합니다. 마켓플레이스 패키지 선택에는 다른 각각의 타겟팅 구성과 AND 관계가 있습니다.  
6. 저장을 클릭합니다.
   입찰 패키지에 거래 ID가 할당되면 여기에 입찰하도록 DSP를 구성합니다. 또한 다른 구매자가 자신의 입찰 패키지를 검토하고 구독할 수 있도록 이 거래 ID를 공유할 수도 있습니다.

마켓플레이스 패키지 선택은 AND 관계로 다른 각 사전 타겟팅 구성과 교차됩니다. 모든 마켓플레이스 패키지 타겟팅은 기존 사전 타겟팅 구성에 오버레이됩니다.

예

• 마켓플레이스 패키지 타겟팅을 사용하지 않는 경우 입찰 패키지는 미국에서 사용 가능한 모든 공개 입찰 CTV 인벤토리를 타겟팅할 수 있습니다.
• 마켓플레이스 패키지 타겟팅을 사용하면 입찰 패키지는 내가 선택한 특정 마켓플레이스 패키지에서 미국 내 CTV 인벤토리를 타겟팅할 수 있습니다. 선택한 마켓플레이스 패키지에 미국 내 인벤토리가 없으면 요건을 충족하는 트래픽은 0이 됩니다.

현재 공개 마켓플레이스 패키지만 타겟팅할 수 있습니다.

입찰 패키지 관리

입찰 패키지에 액세스하고 이를 관리하려면 다음을 수행하세요.

1. Authorized Buyers 계정에 로그인(https://realtimebidding.google.com)하고 왼쪽 메뉴에서 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. '필터 추가' 막대를 사용하여 다음을 기준으로 필터링합니다.
   • 거래 ID: 특정 거래 ID를 입력하여 필터링합니다.
   • 이름: 입찰 패키지 이름을 입력하여 필터링합니다(이름에 입력 항목을 포함하는 모든 입찰 패키지가 결과로 표시됨).
   • 상태: 입찰 패키지 상태(활성 또는 비활성)를 선택하여 필터링합니다. 입찰 패키지가 활성 인지 아니면 비활성 인지는 상태 열에서 알 수 있습니다.
3. (선택사항) 모든 입찰 패키지의 세부정보를 보려면 입찰 패키지의 이름을 클릭합니다.

입찰 패키지의 진행률을 검토하려면 '게재 진행률' 열을 확인하세요. 이 열에는 지난 한 주간의 노출수와, 같은 기간 중 게재가 가장 활발했던 날의 게재 노출수가 막대 그래프로 표시됩니다.

모든 거래를 CSV 파일로 내보내려면 다음을 수행하세요.

1. Authorized Buyers 계정에 로그인(https://realtimebidding.google.com)하고 왼쪽 메뉴에서 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 내보내기를 클릭합니다. 표의 모든 입찰 패키지가 CSV 파일로 다운로드됩니다. 적용한 모든 필터는 CSV 파일로 내보내는 입찰 패키지에 적용됩니다. 필터는 CSV 파일의 첫 번째 행에 '쿼리'로 라벨이 지정되어 표시됩니다.

새 입찰 패키지 만들기

탐색 보기에서 입찰 패키지를 만들 수도 있습니다.

1. google.com/authorizedbuyers에서 Authorized Buyers 계정에 로그인하고 왼쪽 메뉴에서 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 입찰 패키지 만들기를 클릭합니다. 오른쪽에 '입찰 패키지 만들기' 패널이 나타납니다.
3. 입찰 패키지의 이름과 설명을 입력합니다.
4. 타겟팅 기준을 하나 이상 선택합니다.
5. '구독 중인 고객' 섹션에서 이 입찰 패키지를 구독하길 바라는 고객을 추가합니다. 이 입찰 패키지를 구독하는 고객이 없는 경우에만 이 입찰 패키지의 구독을 취소할 수 있습니다.
6. 완료하면 저장을 클릭합니다. 입찰 패키지에 거래 ID가 할당되면 DSP가 여기에 입찰하도록 구성합니다. 또한 다른 구매자가 자신의 입찰 패키지를 검토하고 구독할 수 있도록 이 거래 ID를 공유할 수도 있습니다.

입찰 패키지 업데이트

본인의 계정으로 만든 활성 입찰 패키지만 업데이트할 수 있습니다.

1. Authorized Buyers 계정에 로그인(https://realtimebidding.google.com)하고 왼쪽 메뉴에서 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 목록에서 업데이트할 입찰 패키지를 선택합니다.
3. 하단의 업데이트를 클릭합니다.
4. 패키지 이름, 설명, 타겟팅 기준 또는 구독 중인 고객을 변경합니다. 완료하면 저장을 클릭합니다. 입찰 패키지를 구독한 구매자에게도 이러한 변경사항이 적용됩니다.

Google 또는 다른 구매자에 의해 생성된 입찰 패키지 구독

탐색 페이지에서 입찰 패키지를 구독할 수도 있습니다.

1. google.com/authorizedbuyers에서 Authorized Buyers 계정에 로그인하고 왼쪽 메뉴에서 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 입찰 패키지 구독을 선택합니다.
3. 구독하려는 입찰 패키지의 거래 ID를 입력하고 제출을 클릭합니다.
4. 입찰 패키지 세부정보를 검토합니다. 저장을 클릭하여 입찰 패키지를 구독하거나 복사를 클릭하여 입찰 패키지 세부정보를 복제하고 타겟팅을 변경한 후에 나만의 입찰 패키지로 저장하세요.
5. 구독한 입찰 패키지는 입찰 패키지에서 확인할 수 있습니다. 세부정보를 확인하려면 각 패키지를 클릭합니다.

비활성 입찰 패키지의 자동 구독 취소

지난 6개월 동안 입찰 또는 업데이트하지 않은 입찰 패키지에 대해서는 구독이 자동으로 취소됩니다. 이에 따라 구매자는 구독한 입찰 패키지의 한도에 도달하지 않게 되어 필요할 때 새 입찰 패키지를 더 쉽게 구독할 수 있습니다.

 

입찰 패키지 구독 취소

1. Authorized Buyers 계정에 로그인(https://realtimebidding.google.com)하고 왼쪽 메뉴에서 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 구독 취소할 입찰 패키지를 선택합니다.
3. 구독 취소를 클릭합니다. 그러면 입찰 패키지가 비활성으로 표시됩니다.

Display & Video 360을 사용하는 구매자

Display & Video 360을 사용하는 구매자도 Authorized Buyers를 사용하여 입찰 패키지를 생성할 수 있습니다. Authorized Buyers를 통해 Display & Video 360 계정으로 만든 입찰 패키지는 자동으로 Display & Video 360에 동기화되며 내 인벤토리 보기에 비공개 입찰로 표시됩니다. 또한 구매자는 특정 Display & Video 360 파트너에 입찰 패키지 보기 및 수정 권한을 부여할 수도 있습니다.

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파트너에 입찰 패키지 권한 부여

1. Display & Video 360 계정을 사용하여 Authorized Buyers에 로그인(https://realtimebidding.google.com)하고 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 필터 표시줄에서 활성 상태를 선택합니다.
3. 권한을 부여할 입찰 패키지를 선택합니다.
4. '구독 중인 고객' 섹션에서 파트너를 검색하고 선택합니다.
5. 파트너 선택을 마치면 저장을 클릭합니다. 파트너는 광고 항목 세부정보, 인벤토리 소스, 비공개 거래로 이동하여 Display & Video 360에서 입찰 패키지를 타겟팅할 수 있습니다.

자신의 계정에서 생성한 입찰 패키지의 권한 부여

1. Display & Video 360 계정을 사용하여 Authorized Buyers에 로그인(https://realtimebidding.google.com에서)하고 마켓플레이스로 이동한 다음 입찰 패키지로 이동합니다.
2. 필터 표시줄에서 활성 상태를 선택합니다.
3. 목록에서 업데이트할 입찰 패키지를 찾거나 오른쪽 상단의 검색창을 사용하여 이름 또는 거래 ID로 검색합니다. 입찰 패키지를 선택합니다.
4. 업데이트를 클릭합니다.
5. '구독 중인 고객' 섹션에서 입찰 패키지 권한을 부여할 파트너를 검색하여 선택합니다.
6. 파트너 선택을 마치면 저장을 클릭합니다. 파트너는 광고 항목 세부정보, 인벤토리 소스, 비공개 거래로 이동하여 Display & Video 360에서 입찰 패키지를 타겟팅할 수 있습니다.

다른 구매자가 생성한 입찰 패키지의 권한 부여

1. Display & Video 360 계정을 사용하여 Authorized Buyers에 로그인(https://realtimebidding.google.com에서)하고 마켓플레이스로 이동한 다음 입찰 패키지로 이동합니다.
2. 필터 표시줄에서 활성 상태를 선택합니다.
3. 입찰 패키지 구독을 클릭합니다.
4. 입찰 패키지의 거래 ID를 입력하고 제출을 클릭합니다.
5. '구독 중인 고객' 섹션에서 파트너를 검색하고 선택합니다.
6. 파트너 선택을 마치면 저장을 클릭합니다. 파트너는 광고 항목 세부정보, 인벤토리 소스, 비공개 거래로 이동하여 Display & Video 360에서 입찰 패키지를 타겟팅할 수 있습니다.

입찰 패키지 구독 취소

입찰 패키지에 대한 권한을 부여받은 모든 파트너를 제거해야 구독을 취소할 수 있습니다. 

1. Display & Video 360 계정을 사용하여 Authorized Buyers에 로그인(https://realtimebidding.google.com)하고 마켓플레이스, 입찰 패키지로 차례로 이동합니다.
2. 필터 표시줄에서 활성 상태를 선택합니다.
3. 구독 취소할 입찰 패키지를 선택하거나 오른쪽 상단의 검색창을 사용하여 이름 또는 거래 ID로 검색합니다.
4. 업데이트를 클릭한 다음 파트너를 클릭합니다.
5. 지우기를 클릭하여 입찰 패키지에서 모든 파트너를 삭제합니다.
6. 저장을 클릭합니다.
7. 구독 취소를 클릭합니다. 활성 입찰 패키지 목록에서 입찰 패키지가 삭제됩니다. 구독 취소한 입찰 패키지를 확인하려면 필터 표시줄에서 비활성 상태를 선택하세요.

입찰 패키지에서 마켓플레이스 패키지 타겟팅하기

입찰 패키지에서 새 입찰 패키지를 만들거나 기존 입찰 패키지를 수정하여 하나 이상의 공개 마켓플레이스 패키지를 타겟팅할 수 있습니다.

마켓플레이스 패키지 선택에는 다른 각각의 사전 타겟팅 구성과 AND 관계가 있습니다. 예를 들어 미국 지역과 여러 마켓플레이스 패키지를 타겟팅하는 경우 입찰 패키지는 미국에 있는 일부 마켓플레이스 패키지의 입찰가만 타겟팅합니다.

마켓플레이스 패키지 자세히 알아보기

입찰 패키지 한도

속성	한도
입찰 패키지당 구독 가능한 최대 구매자 수(Authorized Buyers)	500
입찰 패키지당 구독 가능한 최대 구매자 수(Authorized Buyers 및 Display & Video 360)	2,000
구매자가 구독할 수 있는 입찰 패키지의 최대 개수	100
입찰 패키지당 구매자가 타겟팅(또는 제외)할 수 있는 URL 및 앱 ID의 최대 개수	1,500 (합계)
입찰 패키지당 구매자가 타겟팅(또는 제외)할 수 있는 최대 게시자 수	500
입찰 패키지당 구매자가 타겟팅(또는 제외)할 수 있는 최대 국가 수	100
입찰 패키지당 구매자가 타겟팅(또는 제외)할 수 있는 앱 카테고리의 최대 개수	100
입찰 패키지당 구매자가 타겟팅(또는 제외)할 수 있는 카테고리의 최대 개수	100