面向广告交易平台的公开出价报表

公开出价功能为发布商和买方提供了统一的报告系统。广告交易平台可利用以下维度和指标来监控广告投放情况并最大限度地提高收益。

 

本文适用于广告交易平台
如果您是发布商，请了解发布商报告。

创建新报告

1. 登录 Authorized Buyers。

2. 点击报表。
3. 点击新建报表。
4. 输入一个含义明确的报表名称。
5. 为报表选择日期范围。您最多可为过去 18 个月的数据生成报表。
6. （可选）点击过滤条件以优化报告数据并使报告仅包含您指定的项目。应用过滤条件还有助于更快速地生成报表。
7. 添加报告维度和指标，以选择要在报告中显示哪些数据。
8. （可选）添加编辑者 - 可修改您的报表设置的其他用户。
9. 保存并生成您的报表。
   • 如果您想在日后生成报表，请点击保存，并为报表指定一个含义明确的名称。如果您将报表设为定期生成，此报表便会按照您排定的时间生成。如果不想安排定期生成报表，您可日后再回来生成或修改此报表。
   • 如果您想立即生成报表，请点击运行。待您的报表加载完毕后，您既可就地修改报表，也可发送或导出报表结果。

报表维度

维度名称	说明
小时	按小时显示活动。还能以时间范围的形式显示。
天	按天显示活动。还能以时间范围的形式显示。
周	按周显示活动。还能以时间范围的形式显示。
月	按月显示活动。还能以时间范围的形式显示。
网站	显示有关发布商网域和子网域的数据。
国家/地区	显示哪些国家/地区的用户浏览了发布商广告资源中的广告。
广告素材尺寸	显示广告素材的实际胜出广告尺寸。以下是一些其他的广告素材尺寸标签： 广告调用最后是投放 Google Ads 广告时，显示动态。如果广告素材的尺寸并不固定（例如文字广告），则会应用此标签。 在视频播放器内调用重叠式广告时，显示视频/重叠式广告。 当没有与广告请求匹配的广告时，显示不匹配。
平台	显示广告客户将广告投放到的不同类型的设备和平台（例如台式机、高端移动设备或其他移动设备）。
网络媒体资源名称	显示公开出价功能通过其进行交易的发布商 Ad Exchange 网络媒体资源的名称。
结算 ID	显示预定位配置的唯一标识符。
移动应用 ID	显示移动应用在 iTunes Store 或 Google Play 商店中的唯一标识符。
移动应用名称	显示移动应用在 iTunes Store 或 Google Play 商店中的名称。例如“愤怒的小鸟”。

报表指标

标准指标

指标名称	说明
广告展示次数	向用户投放广告的次数。
点击次数	用户点击相应广告的次数。
广告点击率	对于标准广告，广告点击率是指广告的点击次数除以广告展示次数所得的值（以百分比表示）。 广告点击率 = 点击次数 / 广告展示次数 * 100%
每次点击费用	每次点击费用是您为用户对您的广告的每次点击支付的金额。
广告客户费用	广告展示费用。
每千次展示费用	每千次展示的费用。 每千次展示费用 = (费用 / 广告展示次数) * 1000

出价指标

指标名称	说明
匹配的广告资源数	符合买方预定位条件的请求数量。
出价请求数	收益组买方需要返回出价来满足收益组请求的次数。
成功响应数	收益组买方通过返回出价成功响应发布商的收益组请求的次数（即使此响应为“无出价”也会被统计在内）。
出价	从公开出价功能中的买方那里收到的出价的数量（无论返回的出价是否参与竞价）。 此数字可能大于收益组出价邀约数，因为买方在每次响应中可以返回多个出价。
参与竞价的出价数	从公开出价功能中的买方那里收到的参与竞价的出价的数量。 如果系统扫描并发现某笔出价所包含的广告素材违反了政策要求，该出价便可能会因此而无法参与竞价。详细了解 Authorized Buyers 政策与违规处置。
赢得的竞价数	从公开出价功能中的买方那里收到的最终胜出的出价的数量。此值可能会与展示次数不相等，因为存在虽然相应出价已在竞价中胜出但广告并未呈现的情况，也存在系统将中介列表返回给发布商的移动应用以让另一买方满足相应请求的情况。