為維持良好廣告品質，Ad Exchange 所有廣告都必須通過審核程序，當中包括自動化廣告素材審核。如果廣告違反 Google Ads 政策所載明的內容和廣告素材政策，Ad Exchange 有權予以拒登，並將出現特定違規情形的帳戶停權。
針對廣告內容與廣告素材資源的一般規定
- 30 秒後，廣告必須維持靜止狀態
- 廣告素材資源初始載入的檔案大小不得超過 150 K。額外載入的內容必須為「友善載入」，而且大小不得超過 2.2 MB
- Flash 廣告素材畫面更新率上限為每秒 24 影格 (FPS)，串流內影片廣告則是每秒 30 影格 (FPS)
- 所有到達網址必須將目標設為
_blank以在新視窗中開啟，不得維持在未宣告狀態 - 宣告的到達網頁網址必須是使用者點選後前往的網頁
- 所有廣告都必須包含廣告素材；不可以放送空白的廣告素材
請參閱 Google Ads 政策中的完整指南，以及第三方廣告放送規定。
除了上述規定以外，Google 會對所有廣告設定闔家適用狀態，以免目標對象看到不當的廣告內容。系統列為「非闔家適用」狀態的產品，一律不得在 Ad Exchange 上放送廣告。Google 會持續檢視「闔家適用」狀態，並保留更改這項政策的權利。
進一步瞭解廣告審核程序，或參閱下列常見政策問題說明。*
您也可以將政策內容全部展開，然後按下 Ctrl + F (在 Mac 上為 Command ⌘ + F)，使用關鍵字尋找所需資訊。
Google 會對所有廣告設定闔家適用狀態，以免目標對象看到不當的廣告內容。目前，如果是系統列為「非闔家適用」狀態的產品，一律不得在 Ad Exchange 上放送廣告。
完整規範請見廣告政策。
Google 禁止宣傳及銷售啤酒、葡萄酒和烈酒等酒精飲料。
Ad Exchange 只接受認證廣告客戶的酒精飲料廣告。Ad Exchange 買方必須向 Google 提供酒精飲料廣告客戶清單，由這些廣告客戶在 Ad Exchange 上放送酒精飲料廣告。
完整規範請見廣告政策。
Google 不允許廣告客戶試圖規避或干擾 Google 的系統控制項和品質程序。舉例來說，使用動態 DNS 來切換頁面或廣告內容，或是操縱廣告或文字以便規避自動化系統檢查。
完整規範請見廣告政策。
如果 Ad Exchange 買方放送第三方提供的廣告，就必須在代碼中使用 Google Click 巨集。這樣一來，系統才能將點擊回報給 Google，以便與發佈商分享。Click 巨集還可用來偵測無效點擊和曝光，進而保護廣告空間。所有認證的供應商和代碼都已經過測試，均支援 Google Click 巨集。
若要進一步瞭解各種巨集及其執行方式，請參閱本文。
Google 只在特定國家/地區允許宣傳臨床試驗受試者徵募活動。
為臨床試驗徵募刊登廣告時，不得宣傳處方藥、就試驗產品的作用或功效作出誤導性陳述，或者暗示試驗產品安全無虞。
完整規範與國家/地區清單請見廣告政策。
Google 禁止銷售或宣傳仿冒商品。仿冒商品帶有與正版商標一模一樣或難以區別的商標或標誌。這類商品會仿製正版商品的品牌特徵，讓消費者誤以為這些仿冒商品就是純正的正版商品。
完整規範請見廣告政策。
Google 努力提供良好使用者體驗，因此要求所有宣傳內容都必須符合高標準的專業和編輯要求，包括容易互動的宣傳內容。不論內容為何，凡是在原始視窗之外另行開啟的視窗，都算是彈出式視窗。
完整規範請見廣告政策。
Google 努力提供良好使用者體驗，因此要求所有宣傳內容都必須符合高標準的專業和編輯要求，所以您的廣告中的顯示網址必須符合特定規定，包括網域、副檔名、子網域、重新導向、關鍵字以及 Proxy 網址。
完整規範請見廣告政策。
Gambling content is permitted in certain countries. These creatives remain subject to Google's Platforms Program Policy. Buyers and sellers remain responsible for providing content in locations that are legal, and for adhering to Google's Interest-Based Advertising policies against remarketing to sensitive content, including gambling.
See the full guidelines in the advertising policies.
Google 認為接納多元、尊重他人是非常重要的態度。因此，我們盡力避免廣告聯播網中出現不適宜的廣告、網站或應用程式，以免使用者心生反感。包括提倡仇恨、暴力、騷擾、種族主義或是可能驚嚇或造成他人不適、剝削或涉嫌損人利己的內容；或提倡性、宗教或政治歧視或持此類觀點的組織。
完整規範請見廣告政策。
我們允許 Ad Exchange 買方利用多家技術供應商的廣告伺服器、研究技術及再行銷等工具。所有供應商必須獲得明確核准，才能在 Ad Exchange 上放送。
只有 Google 核准的技術供應商才可使用第四方呼叫。部分供應商需要事先宣告。請參閱 Ad Exchange 認證外部供應商名單。
Google 要求所有廣告回應都必須符合 SSL 規定，所有伺服器都必須經過 SSL 認證。
如果廣告聲明使用 SSL 但系統偵測到其中包含未加密的 HTTP 呼叫，就會被 Ad Exchange 拒登。
完整規範請見廣告政策。
Google 要求廣告無論在何處放送，一律符合所有的 Google 廣告政策以及相關的法律和規範。產品和服務可能會因宣傳或銷售地區而受到各種限制。因此，您必須清楚瞭解哪些限制適用於您所宣傳的產品或服務。
完整規範請見廣告政策。
Google 禁止宣傳感染惡意軟體或銷售惡意軟體的網站。所有直接以及經由第三方重新導向上傳至 Ad Exchange 的廣告素材，都會經由專屬系統進行掃描以確定沒有惡意軟體或病毒。
在某些情況下，您可能不知道自己的網站具有惡意軟體，但為了保護所有使用者的安全，Google 拒登所有指向具有惡意軟體的網站的廣告。
我們決不接受或容忍任何違反惡意軟體規定的廣告
有些第三方獲准在 Ad Exchange 上放送廣告。Ad Exchange 買方的內部系統或所送出的呼叫還是有可能違反政策，或是將惡意軟體或病毒引進 Ad Exchange。
凡是故意違反政策，或主動將惡意軟體或病毒直接上傳至 Ad Exchange 的買方，都會立即被永久停權。對於使用外部呼叫的買方，Google 會嘗試偵測出所有違規活動，並禁用相關廣告素材或呼叫。
進一步瞭解 Google 採取哪些措施來防範含有惡意軟體的廣告內容。
完整規範請見廣告政策。
Google 要求廣告內容坦白誠實，並提供使用者決策時所需的資訊。具有不實陳述、不實聲明、造成他人誤解具有聯盟關係、誤導他人或是誘騙使用者進行互動的廣告都會被禁止刊登。
完整規範請見廣告政策。
有別於 Google Ads，Ad Exchange 禁止宣傳線上藥品，Ad Exchange 藥品政策涵蓋處方藥、線上藥房、未經核可的調劑保健營養品，以及類固醇等其他物質。
完整規範請見藥品政策。
有別於 Google Ads，Ad Exchange 禁止宣傳線上藥品，Ad Exchange 藥品政策涵蓋處方藥、線上藥房、未經核可的調劑保健營養品，以及類固醇等其他物質。
完整規範請見藥品政策。
Google 認為接納多元、尊重他人至關重要，因此為免使用者心生反感，我們致力避免廣告聯播網中出現不適宜的廣告、網站或應用程式。包括提倡仇恨、暴力、騷擾、種族主義或是可能驚嚇或造成他人不適、剝削或涉嫌損人利己的內容；或提倡性、宗教或政治歧視或持此類觀點的組織。
完整規範請見廣告政策。
Google 努力提供良好使用者體驗，因此要求所有宣傳內容都必須符合高標準的專業和編輯要求。所有促銷活動都必須訴求明確、設計專業，同時導向的網頁內容相關實用且易於互動。
完整規範請見廣告政策。
凡是第三方和第四方呼叫都必須宣告。這些呼叫包括：
- 重新導向或伺服器對伺服器呼叫
- 目標為各種技術 (例如廣告伺服器、互動式多媒體伺服器、追蹤技術或驗證技術) 的重新導向或呼叫
例外情況：
- 該技術為某個授權買方獨家專用 (未授權給第三方)
- 該技術由認證技術供應商提供。
我們禁止進行第五方呼叫。如果某個廣告呼叫的第三方廣告伺服器呼叫了另一個第三方廣告伺服器 (即第四方呼叫)，而後者又呼叫了另一個第三方廣告伺服器 (即第五方呼叫)，則該廣告不得放送。
如需完整的政策規定，請參閱第三方廣告放送章節的第三方廣告放送相關規定。
資料收集
您可以使用認證第三方廠商提供的 Cookie 和網路信標等追蹤機制來收集匿名使用者資料，以便產生有關觸及率、展示頻率和/或轉換的匯總報表。對於 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間，廣告客戶不得為了後續重新指定、建立興趣類別或與他方合作等目的，透過 Cookie 等機制收集曝光層級的資料，點擊或轉換層級資料則不受此限。
除非使用者知情並明確表示同意，否則您不得基於任何目的將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了行為鎖定，將個人識別資訊與明確的使用者位置建立關聯。本文中的個人識別資訊和明確的使用者位置不包括 IP 位址。
您不會在 Google 自有自營的網域上 (包括但不限於 DoubleClick 網域) 置入 Cookie 或修改/刪除 Cookie 組合，也不會協助或在知情的情況下允許任何第三方從事這些行為。
您必須在明顯的位置列出隱私權政策，並提供選項讓使用者選擇永久停用您為收集資料而設定的任何 Cookie、網路信標等追蹤機制。
您可以搜尋研究服務供應商類型，查看執行資料收集作業的認證技術供應商清單。
範例
買方在為廣告客戶放送的廣告中加入了追蹤網址，藉此收集使用者資料，以便用於日後的廣告活動。例如，使用下方像素時，必須在廣告中宣告供應商「collectuserdata.net」：
http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345
如果供應商未列在可宣告供應商名單中，有可能是已列入認證技術供應商的認證清單，或是在任何情況下都不得選用。
有別於 Google Ads，Ad Exchange 禁止宣傳線上藥品，Ad Exchange 藥品政策涵蓋處方藥、線上藥房、未經核可的調劑保健營養品，以及類固醇等其他物質。
完整規範請見藥品政策。
嘗試在 doubleclick.net 以及 googlesyndication.com 等 Google 網域設定 Cookie 的廣告都會被拒登。此外，您也不得協助或在知情的情況下允許第三方在 Google 自有自營的任何網域 (包括 DoubleClick 網域) 上設定 Cookie，或是竄改或刪除 Cookie 組合。
完整規範請見廣告政策。
Google strives to provide a quality user experience, and requires that all promotions meet high professional and editorial standards. This includes promotions that is relevant and useful.
See the full guidelines in the advertising policies.
Google 要求廣告無論在何處放送，一律符合所有的 Google 廣告政策以及相關的法律和規範。
如果廣告或到達網頁內容包含的產品或服務被認為容易遭到濫用，或是廣告的廠商可能會危害使用者安全或使用者體驗，Google 可能會暫停刊登。
完整規範請見廣告政策。
Ad Exchange 禁止使用 Flash Cookie 等本機共用物件 (LSO) 技術。Flash Cookie 是指任何本機共用物件 (LSO) 技術 (包括但不限於 Flash Cookie、瀏覽器協助物件或 HTML5 localStorage)，用於放送行為廣告、刊登廣告、製作報表和/或在多個網站上放送廣告。
範例
系統放送了某個會設定 .lso 檔案的 Flash 橫幅廣告；該橫幅廣告寫入了使用者目前瀏覽的網頁相關資料，以及廣告中提及的產品，並為使用者的網頁 Cookie 資料建立了備份。使用者無法輕易或公開封鎖 LSO 物件，而且 Google 政策禁止透過廣告曝光收集廣告放送資料。
某些違規會導致廣告投放服務被暫停。買方只要在 10 天內修正違規，就可以復權。只要系統在 24 小時內偵測到任何 LSO 物件，就算一次違規。Ad Exchange 買方連續違規三次，就會被停權三個月。從我們寄出通知算起，客戶有 10 個工作天可以修正違規或提出申訴。只要修正結果符合 Google 規範，該次違規就不會再計入會構成停權的三次違規上限內。
請前往「第三方廣告放送」中參閱第三方廣告刊登詳細規範。
Google 努力提供良好使用者體驗，因此要求所有宣傳內容都必須符合高標準的專業和編輯要求。您不得在廣告內容或廣告顯示網址中使用原始 IP 位址 (例如 123.45.678.90)。
完整規範請見廣告政策。
* 這裡提供的資訊屬於補充說明，對於買方規範沒有任何影響。