为保障广告质量，Ad Exchange 上的所有广告都要经历审批流程，包括自动执行的广告素材审核。如果广告违反 Google Ads 政策中规定的广告内容和广告素材政策，Ad Exchange 保留拒登这类广告的权利；对于某些违规行为，还保留中止账号的权利。
针对广告内容和广告素材资源的一般要求
- 30 秒后，广告动画必须停止
- 广告素材资源的初始加载大小不得超过 150K；额外加载的内容都必须礼让加载，并且大小不得超过 2.2MB
- Flash 广告素材的帧速率不得超过 24 fps；插播视频广告素材的帧速率不得超过 30 fps
- 所有的点击后到达网址都必须声明目标，并将目标设为
_blank，以便在新窗口中打开 - 所声明的目标网址必须与用户点击后到达的网址一致
- 所有广告都必须包含广告素材；不得呈现空白广告素材
如需查看完整的指南，请参阅 Google Ads 政策和第三方广告投放要求。
除了上述要求之外，Google 还会为所有广告指定内容健康状态，以确保它们仅向适当的受众群体展示。被视为“内容不健康”的产品无法在 Ad Exchange 上投放广告。我们将不断审核此状态，并保留更改这项政策的权利。
不妨详细了解广告审批流程，或通过下文详细了解常见的违规问题。*
您也可以展开所有部分，然后按 Ctrl + F（如果使用的是 Mac，则按 Command ⌘ + F）使用关键字查找相关信息。
对于宣传和销售酒精饮料（包括啤酒、葡萄酒和白酒），Google 设有一定的限制。
Ad Exchange 仅允许获得认证的广告客户投放酒精饮料广告。Ad Exchange 买方必须向 Google 提供所有广告客户的列表，以及他们希望在 Ad Exchange 上投放的酒精饮料广告。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 不允许广告客户试图规避或干扰系统控制或质量流程。例如，隐藏真实内容、使用动态 DNS 切换网页或广告内容，或操控广告文字以避开我们的自动系统检查。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
投放第三方广告的 Ad Exchange 买方需要在其代码中使用 Google Click 宏。这样可使系统将点击次数报告给 Google，以便 Google 将这些数据与发布商共享。Click 宏还可用于检测无效点击和展示以保护广告资源。所有经过认证的供应商和代码均已通过测试，可以支持 Google Click 宏。
详细了解各种宏及其实施方式。
Google 仅允许在某些国家/地区宣传临床试验受试者招募活动。
在宣传临床试验受试者招募活动时，不得宣传处方药，不得就受试产品的作用或疗效做出具有误导性的陈述，也不得暗示受试产品是安全的。
要查看完整的指南和国家/地区列表，请参阅广告政策。
Google 禁止销售或促销仿冒商品。仿冒产品使用与其他产品完全相同或高度相似的商标或徽标。这些商品模仿正品的品牌特征，试图让人误以为它们是出自相应品牌所有者的正品。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 致力于提供高品质的用户体验，因此要求所有宣传内容都必须满足严苛的专业标准和编辑标准。这包括宣传内容要易于互动。不管内容是什么，只要不是在原始着陆页中打开的窗口，我们都将其视为弹出式窗口。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 致力于提供高品质的用户体验，因此要求所有宣传内容都必须满足严苛的专业标准和编辑标准。这包括确保广告中使用的显示网址符合特定要求，例如格式、域名、附加信息、子域名、重定向、关键字和代理网址方面的要求。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Gambling content is permitted in certain countries. These creatives remain subject to Google's Platforms Program Policy. Buyers and sellers remain responsible for providing content in locations that are legal, and for adhering to Google's Interest-Based Advertising policies against remarketing to sensitive content, including gambling.
See the full guidelines in the advertising policies.
Google 重视多元化、尊重他人，并且努力避免出现会冒犯用户的不当广告、网站或应用。这包括存在以下情况的广告、网站或应用：宣传仇恨、暴力、骚扰或种族主义；内容可能令人恐慌、令人反感、存在剥削性或看起来损人利己；或宣传性、宗教或政治偏狹/持政治偏狹观点的组织。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Ad Exchange 买方可以选用多个技术供应商，这些供应商利用广告服务器、调查技术和再营销等工具为买方提供服务。所有供应商都必须先获得明确批准，然后才能在 Ad Exchange 上开展业务。
只能通过获得批准的技术供应商进行第四方调用。某些供应商需要声明。请查看通过 Ad Exchange 认证的外部供应商列表。
Google 要求所有广告响应都必须符合 SSL 协议，并且所有广告服务器都必须获得 SSL 认证。
如果广告已声明为符合 SSL 协议，但被检测到包含不安全的 HTTP 调用，则会被 Ad Exchange 拒登。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 要求广告除了遵守 Google 的广告政策外，还要遵守所有投放地区的所有适用法律法规。您的产品或服务可能会受到各种限制，具体取决于您在哪些国家/地区宣传或销售它们。您必须确保自己了解适用于所宣传产品和服务的所有限制。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 不允许宣传感染恶意软件或销售恶意软件的网站。Google 会利用专有系统对直接上传到 Ad Exchange 的所有广告素材以及第三方重定向进行扫描，以便查看是否存在恶意软件或病毒。
在某些情况下，您可能并不知道自己的网站上有恶意软件，但为了保护用户的安全，只要广告指向被发现含有恶意软件的网站，就会被拒登。
恶意软件违规行为是不可接受且无法容忍的
某些第三方获准在 Ad Exchange 上投放广告。买方可能会因为其系统或源自其系统的调用而违反我们的政策或将恶意软件或病毒引入 Ad Exchange。
任何故意违反政策或主动向 Ad Exchange 直接上传恶意软件或病毒的买方都会立即被永久禁止使用 Ad Exchange。对于使用外部调用的买方，Google 将尝试检测所有此类活动，并暂停关联的广告素材或调用。
详细了解 Google 如何阻止在广告内容中出现恶意软件。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 要求广告内容必须诚实坦率，并为用户提供做出明智决策所需的信息。如果广告具有不实陈述、虚假声明、不实暗示关联关系、具有误导性或诱骗用户进行互动，则会被拒登。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 要求广告内容必须诚实坦率，并为用户提供做出明智决策所需的信息。遗漏相关信息的广告（例如，未明确注明捐款方式、金融服务实际联系信息或其他重大信息的募捐广告）会被拒登。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
与 Google Ads 相反，Ad Exchange 不允许在线宣传医药产品。Ad Exchange 药品政策的适用范围包括处方药、网上药店、未经批准的药品补充剂，以及其他物质（例如类固醇）。
要查看完整的指南，请参阅医药产品政策。
与 Google Ads 相反，Ad Exchange 不允许在线宣传医药产品。Ad Exchange 药品政策的适用范围包括处方药、网上药店、未经批准的药品补充剂，以及其他物质（例如类固醇）。
要查看完整的指南，请参阅医药产品政策。
Google 重视多元化、尊重他人，并且努力避免出现会冒犯用户的不当广告、网站或应用。这包括存在以下情况的广告、网站或应用：宣传仇恨、暴力、骚扰或种族主义；内容可能令人恐慌、令人反感、存在剥削性或看起来损人利己；或宣传性、宗教或政治偏狹/持政治偏狹观点的组织。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 致力于提供高品质的用户体验，因此要求所有宣传内容都必须满足严苛的专业标准和编辑标准。这包括宣传内容要清晰明确、具有专业的外观，并且可以引导用户访问相关、实用且易于互动的内容。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
必须声明所有第三方调用和第四方调用。其中包括：
- 重定向或服务器到服务器的调用
- 重定向或对任何技术的调用，包括广告服务器、富媒体服务器、跟踪技术或验证技术
例外情况：
- 相应技术由单个 Authorized Buyers 买方使用，且仅供其自身使用（未许可给任何第三方使用）
- 相应技术由某个经过批准的技术供应商提供。
不允许进行第五方调用。您的广告不得出现以下行为：所调用的第三方广告服务器调用了另一个第三方广告服务器（即进行了第四方调用），而后者又调用了另一个第三方广告服务器（即进行了第五方调用）。
请参阅第三方广告投放要求页面中的“第三方广告投放”部分，其中详尽列出了具体的政策要求。
数据收集
您可以使用 Cookie、网络信标或其他跟踪机制收集匿名流量数据，以便用于生成有关覆盖面、频次和/或转化的汇总报告，但前提是您必须委托获得认证的第三方供应商来收集这些数据。对于 Google 展示广告网络广告资源，不得出于进行后续再定位、兴趣类别分类或与其他方合作的目的通过 Cookie 或其他机制收集展示级数据。这项限制不适用于点击或转化级数据。
除非用户在知情的情况下明确允许，否则您不得出于任何目的将 Cookie、网络信标或其他跟踪机制与个人身份信息 (PII) 关联，也不得出于进行用户行为定位的目的将 Cookie、网络信标或其他跟踪机制与精确的用户位置信息关联。本文中的个人身份信息和精确的用户位置信息不包括 IP 地址。
您不得在 Google 自有自营的任何网域（包括但不限于 DoubleClick 网域）中设置 Cookie 或修改/删除所设置的 Cookie，并且不得协助或在知情的情况下允许任何第三方执行此类操作。
您必须在明显的位置显示隐私权政策，并提供停用选项，以便用户能够选择永久停用您为收集数据而设置的任何 Cookie、网络信标或其他跟踪机制。
通过搜索调查服务供应商类型，您可以查看能执行数据收集操作且获得批准的技术供应商的名单。
示例
买方为广告客户投放的广告包含一个跟踪网址，该网址将收集用户数据，以便用于后续广告系列。例如，使用下面的像素时，需要在广告中声明供应商“collectuserdata.net”：
http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345
如果某个供应商不在可声明供应商名单中，该供应商要么是已列入经过批准的技术供应商名单，要么是在任何情况下都不得选用。
与 Google Ads 相反，Ad Exchange 不允许在线宣传医药产品。Ad Exchange 药品政策的适用范围包括处方药、网上药店、未经批准的药品补充剂，以及其他物质（例如类固醇）。
要查看完整的指南，请参阅医药产品政策。
Google 禁止投放试图在 Google 网域（例如 doubleclick.net 和 googlesyndication.com）中设置 Cookie 的广告。您不得协助或在知情的情况下允许任何第三方在 Google 自营的任何网域（包括 DoubleClick 网域）中设置 Cookie 或修改/删除所设置的 Cookie。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google 要求广告内容必须诚实坦率，并为用户提供做出明智决策所需的信息。如果在着陆页中无法轻松找到广告中承诺的产品、服务和促销优惠，广告将会被拒登。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Google strives to provide a quality user experience, and requires that all promotions meet high professional and editorial standards. This includes promotions that is relevant and useful.
See the full guidelines in the advertising policies.
Google 要求广告除了遵守 Google 的广告政策外，还要遵守所有投放地区的所有适用法律法规。
如果广告或着陆页内容中包含已被认定为容易遭到滥用的产品或服务，或如果具有这些特征的业务会给用户安全或用户体验带来不合理的风险，广告可能会被停止投放。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
Ad Exchange 不允许使用 Flash Cookie 和其他本地共享对象 (LSO) 技术。Flash Cookie 是指任何用于行为广告、广告投放、生成报告和/或在多个网站上投放广告的本地共享对象技术，包括但不限于 Flash Cookie、浏览器帮助工具对象或 HTML5 localStorage。
示例
投放的某个 Flash 横幅广告会设置 .lso 文件；该横幅广告会记录用户所在页面的相关数据以及横幅广告中显示的产品，并且会备份用户的网络 Cookie 数据。用户无法轻松地或无法以透明方式屏蔽本地共享对象，并且 Google 的政策禁止从广告展示中收集广告投放数据。
某些违规行为会导致广告被暂停投放。如果买方在 10 天内解决问题，就可以恢复广告投放。只要系统在 24 小时内检测到任何本地共享对象，都会视为一项违规行为。Ad Exchange 上的买方如果同时有三项违规行为，将会被停权三个月。自通知发出之日起的 10 个工作日内，客户应解决相应问题或针对违规情况进行申诉。如果问题得以解决并且获得了 Google 的认可，相应违规将不会再计入会导致停权的三项违规行为的限制。
要查看完整的指南，请参阅“第三方广告投放”部分下的第三方广告投放要求。
Google 致力于提供高品质的用户体验，因此要求所有宣传内容都必须满足严苛的专业标准和编辑标准。广告内容中不得使用原始 IP 地址（例如 123.45.678.90），也不得将原始 IP 地址用作显示网址。
要查看完整的指南，请参阅广告政策。
*此处提供的信息对买方指南没有任何影响。