Все объявления Ad Exchange проходят проверку (в том числе автоматизированную) в целях обеспечения качества рекламы. Мы оставляем за собой право отклонять объявления, которые не соответствуют правилам Google Рекламы в отношении объектов креативов и содержания объявлений, и блокировать аккаунты нарушителей.
Общие требования к содержанию объявлений и объектам креативов
- Объявления должны становиться статичными по истечении 30 секунд.
- Общий размер объектов для первоначальной загрузки не должен превышать 150 КБ. В случае дополнительной загрузки, инициируемой пользователем, он должен составлять не более 2,2 МБ.
- Максимальная частота кадров Flash-креативов – 24 кадра в секунду. Для видеообъявлений In-Stream этот показатель составляет 30 кадров в секунду.
- Для целевого окна URL перехода должно быть задано значение
_blank, чтобы ссылка открывалась в новом окне. Это обязательный параметр. - Заявленный целевой URL должен совпадать с фактической страницей, на которую выполняется переадресация.
- Все объявления должны содержать креативы. Показывать пустые креативы нельзя.
Полный список инструкций можно найти в правилах Google Рекламы и требованиях к сторонним объявлениям.
Кроме того, всем объявлениям присваивается определенная категория, чтобы реклама показывалась подходящей аудитории. Объявления, относящиеся к категории "не для любой аудитории", запрещены к показу в Ad Exchange. Мы оставляем за собой право изменять правила в отношении этого статуса.
Ознакомьтесь с процедурой рассмотрения объявлений и наиболее распространенными нарушениями, перечисленными ниже*.
Вы также можете нажать "Развернуть все" и найти нужную информацию с помощью сочетания клавиш Ctrl + F на компьютерах с Windows или Command ⌘ + F на компьютерах с macOS.
В некоторых странах запрещена реклама товаров и услуг, связанных с искусственным прерыванием беременности.
Полный перечень требований и список стран приводится в правилах в отношении рекламы.
Чтобы гарантировать показ рекламы подходящей аудитории, Google назначает всем объявлениям статус возрастной классификации. Материалы, относящиеся к категории "не для любой аудитории", в настоящее время запрещено рекламировать в Ad Exchange.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В Google ограничена реклама и продажа алкоголя (в том числе пива, вина и крепких спиртных напитков).
Реклама алкоголя в Ad Exchange принимается только от сертифицированных рекламодателей. Если покупатели Ad Exchange работают с рекламодателями, объявления которых посвящены алкогольным напиткам, то покупатели должны предоставить список этих рекламодателей компании Google.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Объявления с рекламой алкоголя в Ad Exchange разрешены только в странах, где такая реклама не запрещена, и только на инвентаре, выбранном издателем.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы алкоголя.
В некоторых странах запрещено рекламировать средства контрацепции или товары для повышения фертильности.
Полный перечень требований и список стран приводится в правилах в отношении рекламы.
Объявления и целевые страницы рекламодателей не должны вмешиваться в работу систем и алгоритмов Google или обходить их ограничения. Распространенные примеры: маскировка, использование динамического DNS для подмены страницы или ее содержания, манипуляции с рекламным текстом или контентом сайта с целью обойти автоматическую проверку.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Покупатели Ad Exchange, которые размещают сторонние объявления, обязаны в своих тегах использовать макрос отслеживания кликов Google. Это позволяет Google собирать информацию о кликах и предоставлять ее издателям. Макросы кликов также используются для защиты ресурсов путем выявления недействительных кликов и показов. Все сертифицированные поставщики и теги поддерживают макрос кликов Google.
Подробнее о различных макросах и их реализации...
Набор добровольцев для участия в клинических испытаниях разрешен только в некоторых странах.
В объявления о наборе добровольцев для участия в клинических испытаниях не разрешается включать информацию о лекарственных препаратах, отпускаемых по рецепту, а также вводящие в заблуждение сведения об ожидаемом или уже полученном результате испытаний. Кроме того, не допускаются заявления о том, что применение тестируемой продукции безопасно.
Полный перечень требований и список стран приводится в правилах в отношении рекламы.
Реклама поддельных товаров в Google запрещена. В поддельных товарах используются фирменные знаки или логотипы, аналогичные оригинальным либо практически неотличимые от них. Копируя фирменную символику, поддельный товар стараются выдать за подлинный продукт владельца бренда.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Компания Google стремится предоставлять только полезные и удобные сервисы, поэтому объявления в них должны соответствовать высоким профессиональным и редакционным стандартам. Рекламные материалы должны быть удобными. Всплывающим считается любое окно, независимо от его содержания, которое открывается в дополнение к исходной целевой странице.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Компания Google стремится предоставлять только полезные и удобные сервисы, поэтому объявления в них должны соответствовать высоким профессиональным и редакционным стандартам. Отображаемый в объявлении URL должен соответствовать определенным требованиям по формату, домену, расширению, субдоменам, переадресации, ключевым словам и URL прокси-сервера.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Запрещены навязчивые и неприемлемые объявления, в том числе инициирующие загрузку файлов.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Компания Google ценит честность и препятствует продвижению товаров и услуг, способствующих недобросовестной деятельности.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Сторонние раскрывающиеся объявления разрешены в Ad Exchange при соблюдении определенных правил.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В Google не допускаются объявления и целевые страницы, направленные на продажу оружия и предметов, которые можно использовать для нанесения ран и увечий.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Gambling content is permitted in certain countries. These creatives remain subject to Google's Platforms Program Policy. Buyers and sellers remain responsible for providing content in locations that are legal, and for adhering to Google's Interest-Based Advertising policies against remarketing to sensitive content, including gambling.
See the full guidelines in the advertising policies.
В Google не допускаются объявления и целевые страницы, направленные на продажу оружия и предметов, которые можно использовать для нанесения ран и увечий.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Сторонняя видеореклама In-Stream разрешена в Ad Exchange при соблюдении определенных правил.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Мы придерживаемся принципов многообразия и взаимного уважения, поэтому не допускаем к показу контент, который может оказаться оскорбительным для пользователей. Это правило распространяется на материалы, пропагандирующие вражду, насилие, притеснение или расизм, нетерпимость по сексуальному, религиозному или политическому признаку. Запрещена также реклама организаций, которые придерживаются подобной идеологии. Наконец, в Ad Exchange нельзя размещать шокирующее или отталкивающее содержание и контент спекулятивного характера, публикация которого может нанести ущерб интересам других лиц.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Покупатели могут сотрудничать с поставщиками технологий, которые предлагают серверы объявлений, средства аналитики и ремаркетинга, а также прочие инструменты. Все поставщики должны иметь право доступа к Ad Exchange.
Вызовы четвертой стороны разрешены только одобренным поставщикам. Некоторых поставщиков необходимо декларировать. Ознакомьтесь со списком одобренных сторонних поставщиков Ad Exchange.
Все отклики на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми, а все серверы объявлений – иметь SSL-сертификат.
Если объявление, заявленное как SSL-совместимое, выполняет незащищенные вызовы HTTP, оно будет отклонено.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Компания Google требует, чтобы рекламодатели соблюдали правила в отношении рекламы и все действующие законы во всех регионах, где рекламируются их товары и услуги. В некоторых странах существуют требования, регламентирующие определенные виды коммерческой деятельности. Перед запуском кампаний необходимо полностью разобраться во всех тонкостях законодательства в части, касающейся рекламируемых вами товаров и услуг.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В Google не разрешается рекламировать сайты, содержащие вредоносное ПО или осуществляющие торговлю им. Мы проверяем все загружаемые в Ad Exchange креативы и сторонние ресурсы на наличие вредоносного ПО и вирусов с помощью разработанных нами технологий.
Вы можете и не подозревать, что на вашем сайте есть вирусы или другие вредоносные программы. Тем не менее, для обеспечения безопасности наших пользователей мы отклоняем все объявления, рекламирующие зараженные ресурсы.
Нарушения правил в отношении вредоносного ПО недопустимы
Ad Exchange допускает показ сторонних объявлений. Это означает, что в рекламном сервисе покупателя Ad Exchange или в результате внешних вызовов могут быть нарушены наши правила в отношении вредоносного ПО.
Любой покупатель, намеренно нарушающий наши правила либо загружающий вредоносное ПО или вирусы непосредственно в Ad Exchange, будет немедленно заблокирован без возможности восстановления. Если аналогичные действия выполняются с помощью внешних вызовов, Google стремится выявить нарушителей и заблокировать соответствующие креативы или вызовы.
Подробнее о том, как Google борется с вредоносным ПО в рекламе...
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Рекламные материалы должны содержать достоверную информацию и не препятствовать принятию обоснованных решений. Запрещены объявления, содержащие ложные заявления или ложно указывающие на связь с определенной организацией, а также использующие обманные приемы, которые приводят к взаимодействию с рекламой.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Рекламные материалы должны содержать достоверную информацию и не препятствовать принятию обоснованных решений. Если в объявлении отсутствует или некорректно представлена необходимая информация, например платёжные и контактные данные или важные сведения при сборе пожертвований, мы можем заблокировать такую рекламу.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Запрещены объявления, напрямую собирающие персональные данные пользователей, например адреса электронной почты, номера телефонов, реквизиты кредитных карт и т. д. Рекламные материалы нельзя использовать для получения конфиденциальной информации.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В Google не допускаются объявления и целевые страницы, направленные на продажу оружия и предметов, которые можно использовать для нанесения ран и увечий.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В отличие от Google Реклама, в Ad Exchange нельзя рекламировать фармацевтическую продукцию. Правила в отношении рекламы фармацевтической продукции в Ad Exchange распространяются на лекарства, отпускаемые по рецепту, интернет-аптеки, запрещенные пищевые добавки, а также прочие препараты, например стероиды.
Ознакомьтесь с полным текстом правил в отношении фармацевтической продукции.
В отличие от Google Реклама, в Ad Exchange нельзя рекламировать фармацевтическую продукцию. Правила в отношении рекламы фармацевтической продукции в Ad Exchange распространяются на лекарства, отпускаемые по рецепту, интернет-аптеки, запрещенные пищевые добавки, а также прочие препараты, например стероиды.
Ознакомьтесь с полным текстом правил в отношении фармацевтической продукции.
Мы придерживаемся принципов многообразия и взаимного уважения, поэтому не допускаем к показу контент, который может оказаться оскорбительным для пользователей. Это правило распространяется на материалы, пропагандирующие вражду, насилие, притеснение или расизм, нетерпимость по сексуальному, религиозному или политическому признаку. Запрещена также реклама организаций, которые придерживаются подобной идеологии. Наконец, в Ad Exchange нельзя размещать шокирующее или отталкивающее содержание и контент спекулятивного характера, публикация которого может нанести ущерб интересам других лиц.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Компания Google стремится предоставлять только полезные и удобные сервисы, поэтому объявления в них должны соответствовать высоким профессиональным и редакционным стандартам. Реклама должна быть точной, грамотно оформленной, интересной и удобной во взаимодействии.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Необходимо объявлять все вызовы третьей и четвертой стороны, в том числе:
- переадресации или межсерверные запросы ставок;
- переадресации или обращения к любым технологиям, включая серверы объявлений, серверы мультимедиа и сервисы отслеживания или проверки.
Исключения:
- Технология используется единственным авторизованным покупателем без выдачи лицензий третьим лицам.
- Поставщик технологии одобрен Google.
Вызовы пятой стороны не поддерживаются. Не допускается показ рекламы с вызовом стороннего сервера объявлений, который обращается к другому стороннему серверу объявлений (вызов четвертой стороны), который, в свою очередь, обращается ещё к одному серверу (вызов пятой стороны).
Ознакомьтесь с полным перечнем требований к показу сторонних объявлений.
Сбор данных
Сертифицированные сторонние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания для сбора анонимных данных о трафике, необходимых для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещается сбор информации на уровне отдельных показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания для повторного таргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам, использующим ресурсы контекстно-медийной сети Google. Это ограничение, однако, не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий.
Запрещается в каких-либо целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с информацией, позволяющей идентифицировать личность, или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается информацией, позволяющей идентифицировать личность, и не рассматривается как источник сведений о точном местонахождении пользователя.
Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их.
Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности, которую пользователи смогут легко найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маяков и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации.
Ознакомьтесь со списком одобренных поставщиков технологий. Чтобы увидеть только партнеров, собирающих данные, отфильтруйте список по типу поставщика.
Пример
Объявление рекламодателя, показываемое покупателем, содержит URL отслеживания и осуществляет сбор пользовательских данных для последующих кампаний. Например, если используется следующий пиксель, то поставщик collectuserdata.net должен быть указан в объявлении:
http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345
Поставщик, отсутствующий в списке поставщиков, которых необходимо указывать, одобряется, только если он есть в списке одобренных поставщиков.
В Google не допускаются объявления и целевые страницы с предложениями о продаже продуктов или услуг, которые могут причинить вред здоровью или нанести иной ущерб.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В отличие от Google Реклама, в Ad Exchange нельзя рекламировать фармацевтическую продукцию. Правила в отношении рекламы фармацевтической продукции в Ad Exchange распространяются на лекарства, отпускаемые по рецепту, интернет-аптеки, запрещенные пищевые добавки, а также прочие препараты, например стероиды.
Ознакомьтесь с полным текстом правил в отношении фармацевтической продукции.
Запрещены объявления, устанавливающие файлы cookie в домене Google (например, doubleclick.net и googlesyndication.com). Запрещается также способствовать действиям, направленным на установку, изменение или удаление файлов cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также заведомо допускать подобные действия.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Рекламные материалы должны содержать достоверную информацию и не препятствовать принятию обоснованных решений. Запрещена реклама товаров, услуг или специальных предложений, информация о которых отсутствует на целевой странице объявления.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
Google strives to provide a quality user experience, and requires that all promotions meet high professional and editorial standards. This includes promotions that is relevant and useful.
See the full guidelines in the advertising policies.
Компания Google требует, чтобы рекламодатели соблюдали правила в отношении рекламы и все действующие законы во всех регионах, где рекламируются их товары и услуги.
Если объявления или целевые страницы рекламируют товары и услуги, часто становящиеся объектами действий злоумышленников, а также если коммерческая модель рекламодателя связана с неоправданными рисками в отношении безопасности и удобства пользователей, показ такой рекламы может быть прекращен.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
В Ad Exchange запрещены файлы Flash cookie и другие локально сохраняемые объекты. Файлы Flash cookie – это локально сохраняемые объекты для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах. К таким объектам также могут относиться вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage.
Пример
При показе Flash-баннера сохраняется файл LSO, в который записывается информация о посещенной пользователем странице и рекламируемых продуктах, а также копируется содержание данных файла cookie. Пользователи не могут блокировать локально сохраняемые объекты с помощью простых инструментов. Кроме того, сбор данных о размещении рекламы при показе объявления противоречит правилам Google.
Некоторые нарушения могут привести к временной блокировке рекламы. Если покупатель устранит их в течение 10 дней, показ может быть возобновлен. Все локально сохраняемые объекты, обнаруженные в течение 24-часового периода, считаются одним нарушением. В случае трех нарушений подряд покупатель Ad Exchange будет заблокирован на три месяца. Клиентам дается 10 рабочих дней с момента отправки уведомления, чтобы устранить или обжаловать нарушение. Если вопрос будет урегулирован с соблюдением условий Google, нарушение не будет засчитано.
Полный список правил представлен в требованиях к сторонним объявлениям.
Компания Google стремится предоставлять только полезные и удобные сервисы, поэтому объявления в них должны соответствовать высоким профессиональным и редакционным стандартам. Запрещено использовать в объявлении непреобразованный IP-адрес (например, 123.45.678.90), в том числе в качестве отображаемого URL.
Полный список требований представлен в правилах в отношении рекламы.
*Представленная здесь информация не заменяет правила для покупателей.