在 Ad Exchange 購買行動廣告空間

買方可透過 DoubleClick Ad Exchange 購買應用程式中的廣告空間,並追蹤廣告成效。在應用程式中客戶可能採取行動的位置安插廣告,也是提升投資報酬率的一種方式。這類可在應用程式上放送的廣告 (如插頁廣告) 也能為使用者帶來更好的體驗。

下面介紹在應用程式中放送廣告的資訊,以及在 Ad Exchange 中的操作方式。本文也說明在行動網路放送廣告的資訊,以說明這個過程在行動網路和非行動網路上有何不同。

基本概念:瞭解廣告在應用程式中刊登需遵守的規格。

瞭解可用的行動廣告空間來源

有兩種行動廣告空間可供使用:

  • 行動應用程式
  • 行動網路

這類廣告空間的來源五花八門,包括 AdMob、Ad Exchange 發佈商和 Google 多媒體廣告聯播網。瞭解如何指定行動廣告空間。

使用可在應用程式中放送的大小製作廣告

在應用程式中放送的廣告必須遵守某些大小限制。以下是幾種可使用的大小:

  • 320x50
  • 728x90
  • 336x280
  • 300x250
  • 468x60

請參閱可用大小的完整清單

查看應用程式技術規格和廣告素材

購買應用程式中的廣告空間 (「應用程式內廣告空間」) 時,Ad Exchange 買方必須遵循智慧型手機和平板電腦的特定規格,包括廣告單元大小、廣告代碼類型和檔案類型等相關規定。瞭解詳情

認證:如果您要使用獨家技術,必須先通過認證。

認證行動應用程式伺服器

如果您使用的獨家技術尚未獲准在 Ad Exchange 上使用,您必須填寫這份表單來認證您的行動應用程式伺服器。

指定 MRAID 廣告空間,以在多個應用程式間投放廣告素材

透過 Ad Exchange,您可以在應用程式內廣告空間投放 MRAID 1.0 廣告,以便透過進階功能在多個應用程式間追蹤同一個廣告素材。

如果您打算使用自己的獨家 MRAID 技術,或是計劃使用已獲認證的現有 MRAID 技術 (如 Celtra 或 Medialets) 來包裹代碼,您必須先通過 3PAS 認證小組的 MRAID 認證,才能參加購買 MRAID 廣告空間。通過認證後 (或您打算使用現有的 MRAID 認證廣告技術而不包裝函數),可以接著建立 MRAID 廣告群組,並開始對支援 MRAID 的請求出價。瞭解詳情

預先指定設定:設定指定目標,以在應用程式上放送廣告。建議您儘量採用開放式的預先指定篩選器。瞭解詳情

查看適用於應用程式和行動網路的開放式預先指定設定

如果您不想指定桌機廣告空間,請務必按一下左側導覽列中的 [平台],並只選取 [行動裝置] 和 [平板電腦]。

Display (all) targeting example

將廣告指定到行動應用程式

若要讓廣告在行動應用程式上放送,您必須製作採用特定設定的第三方廣告,確定廣告活動指定了所有可用裝置,加入想指定的應用程式,並執行其他操作。瞭解詳情

使用行動廣告 ID 指定行動應用程式廣告空間

Ad Exchange 支援在應用程式廣告空間出價請求中傳遞廣告識別碼 (IDFA)。有了廣告識別碼,開發人員和行銷人員就能出於廣告目的追蹤使用者活動。廣告商可使用廣告識別碼放送再行銷廣告活動,並記錄「轉換」(購買或下載) 次數。使用者隨時都可重設廣告識別碼,並可選擇全面停用再行銷。瞭解在 Ad Exchange 中使用 IDFA 的技術詳情

根據行動廣告 ID 使用者名單指定目標

使用者名單可指定行動廣告 ID,包括廣告識別碼 (IDFA) 和 Android 廣告 ID (AdID)。使用 Ad Exchange,您可以透過 HTTPS POST 請求來更新這些使用者名單,在請求中提供行動廣告 ID、使用者名單和更新類型 (加入或刪除行動廣告 ID)。瞭解詳情

防止廣告在特定行動應用程式中顯示

您可以防止廣告活動或廣告群組中的廣告在某些應用程式中顯示。瞭解詳情

將廣告指定到行動網路

若要讓您的廣告在行動網站上放送,您必須製作採用特定設定的第三方廣告,確認廣告活動指定了行動裝置,並為廣告選擇適合在行動裝置上顯示的大小。您也可以使用「多媒體廣告規劃工具」進一步縮小指定條件範圍,以指定確切的行動網路廣告空間。瞭解如何從行動網路設定中排除桌機。

進階設定:設定對應用程式廣告空間進行即時出價所需的工具。

以即時出價的方式購買行動應用程式廣告空間

以即時出價方式購買行動應用程式廣告空間時,必須填寫即時出價通訊協定中的某些欄位。舉例來說,[is_app] 欄位代表應用程式內流量的識別碼,[app_id] 和 [app_name] 欄位則用來指出目前傳送的應用程式廣告空間及其來源。瞭解詳情

設定插頁廣告的出價

插頁廣告通常是指在應用程式內指定內容頁面出現之前或之後放送的全頁廣告。插頁廣告空間是 Ad Exchange 新推出的廣告大小,可供所有買方使用。瞭解如何在應用程式中放送插頁廣告。

根據使用者位置分析和出價

對應用程式廣告出價時,Ad Exchange 可一併考慮使用者所在地。這項功能非常適合用來放送本地商家的廣告,例如在使用者方圓幾公里內的餐廳。請注意,整體行動流量中只有一定比例可使用位置信號。瞭解詳情

根據 Android 廣告 ID 分析和出價

如果廣告商有網站網域過往訪客的廣告 ID 清單,就可以使用這些 ID 對使用者進行再行銷,並確定某個使用者是否完成了轉換 (購買或下載)。瞭解使用即時出價的需求端平台如何為廣告商進行這項設定

使用 Cookie 比對服務,更明智地選擇行動網路出價

買方可以利用 Cookie 比對服務來連結兩種資料:

  • 用來在買方網域中識別使用者的 Cookie。
  • 用來為 Google 識別使用者的 doubleclick.net Cookie (我們提供買方專用而且加密的 Google 使用者編號,以便買方進行比對)。

接著,您就可以在使用者有專屬 Google ID 的行動網路上對曝光出價。使用 Cookie 比對輔助出價可以簡化整合工作,縮短延遲時間,並方便日後改進。瞭解詳情

評估成效:查看應用程式中放送的廣告是否帶來可觀的投資報酬率。

追蹤應用程式轉換和下載

查看廣告帶來的轉換次數或應用程式下載次數。瞭解詳情

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