在 Ad Exchange 上购买移动广告资源

买方可以通过 DoubleClick Ad Exchange 购买应用上的广告资源,并跟踪广告的效果。应用可以在用户有可能采取操作的地方展示广告,为您提升投资回报率提供了另一种选择。通过这类可在应用上展示的广告(例如插页式广告),用户也可以获得更好的体验。

请阅读下文内容,详细了解您在应用上投放广告所需的一些操作,以及如何利用 Ad Exchange 来实现此目的。此外,我们还对如何在移动网络上投放广告进行了一些介绍,并说明此过程与在非移动网络上有何不同之处。

基础知识:了解广告在应用上投放所应满足的一些规格。

了解可用的移动广告资源来源

有两种类型的移动广告资源可供选择:

  • 移动应用
  • 移动网络

此类广告资源可能来自不同的来源,包括 AdMob、Ad Exchange 发布商和 Google 展示广告网络。了解如何定位移动广告资源。

使用可在应用上展示的尺寸制作广告

在应用上展示的广告必须遵循某些尺寸限制。以下是部分允许使用的尺寸:

  • 320 x 50
  • 728 x 90
  • 336 x 280
  • 300 x 250
  • 468 x 60

查看完整的尺寸列表

查看应用技术规范和广告素材

购买在应用上投放的广告资源(“应用内广告资源”)的 Ad Exchange 买方必须遵守某些适用于智能手机和平板电脑的规范,包括与单元尺寸、代码类型、文件类型等相关的要求。了解详情

认证:如果要使用您自己的专有技术,就需要进行认证。

认证移动应用服务器

如果您使用的专有技术尚未获准在 Ad Exchange 上运行,您需要填写此表单以认证您的移动应用服务器。

定位 MRAID 广告资源,以便在大量应用中投放广告素材

通过 Ad Exchange,您可以向应用内广告资源投放 MRAID 1.0 广告,以简化利用高级功能在众多应用中跟踪单一广告素材的过程。

如果您计划使用自己专有的 MRAID 技术,或计划使用已认证的现有 MRAID 技术(例如 Celtra 或 Medialets)中的代码进行封装,您首先需要通过 3PAS 认证小组的 MRADI 认证,然后才能参加购买 MRAID 广告资源。通过认证后,或者如果您计划使用已认证的现有 MRAID 技术而不封装代码,您可以接着制作 MRAID 广告组,然后开始对支持 MRAID 的请求进行出价。了解详情

预定位配置:通过设置定位来在应用上投放广告。我们建议尽可能使用开放的预定位过滤器。点击此处了解详情。

查看适用于应用和移动网络的开放式预定位配置

如果不希望包含桌面广告资源,请务必点击左侧导航栏中的平台,然后只添加移动设备平板电脑

Display (all) targeting example

将广告定位到移动应用

要让您的广告在移动应用上展示,您需要制作采用特定设置的第三方广告,确保广告系列定位到所有的可用设备,添加要定位的应用,以及执行其他操作。了解详情

利用移动广告 ID 定位移动应用广告资源

Ad Exchange 支持在应用广告资源出价请求中传递广告标识符 (IDFA)。利用 IDFA,开发者和营销人员可出于广告目的跟踪用户活动。广告客户可使用 IDFA 来投放营销广告系列以及记录“转化次数”(购买或下载)。用户随时可对 IDFA 进行重置,还可选择停用所有再营销。了解有关在 Ad Exchange 中使用 IDFA 的技术详情

基于移动广告 ID 用户列表进行定位

用户列表可以定位移动广告 ID,包括广告标识符 (IDFA) 和 Android 广告 ID (AdID)。利用 Ad Exchange,您可以通过 HTTPS POST 请求更新这些用户列表,在请求中提供移动广告 ID、用户列表和更新类型(添加或删除移动广告 ID)。了解详情

阻止广告在特定的移动应用上展示

您可以阻止广告系列或广告组中的广告在某些应用上展示。了解详情

将广告定位到移动网络

要让您的广告在移动网站上展示,您需要制作采用特定设置的第三方广告,确保广告系列定位到移动设备,并为广告选择适合在移动设备上展示的尺寸。您还可以使用展示广告规划师来进一步缩小定位条件的范围,从而定位到特定的移动网络广告资源。了解如何从您的移动网络配置中排除桌面设备。

高级设置:配置针对应用广告资源实时出价所需的工具。

以实时出价方式购买移动应用广告资源

在以实时出价方式购买移动应用广告资源时,您必须填写实时出价协议中的一些字段。例如,“is_app”字段是代表应用内流量的标识符,“app_id”和“app_name”字段用于指定发送的是什么应用广告资源,来自哪里。了解详情

针对插页式广告设置出价

插页式广告通常是指在应用上的预期内容页面之前或之后展示的全屏广告。Ad Exchange 将插页式广告资源作为一种新的广告尺寸提供给所有买方。了解如何在应用中投放插页式广告。

基于用户所在位置进行分析和出价

在针对应用广告出价时,Ad Exchange 可以将用户所在位置作为一项考虑因素。这非常适合为本地实体投放广告,例如在用户周边几公里范围内的餐厅。请注意,总移动流量中只有一定比例的流量可以应用地理位置信号。了解详情

基于 Android 广告 ID 进行分析和出价

如果广告客户拥有来自网站网域历史访问者的广告 ID 列表,就可以使用这些 ID 来对用户进行再营销,并确定特定用户是否完成了转化(购买或下载)。了解使用实时出价的需求方平台如何为他们的广告客户进行此设置。

使用 Cookie 匹配功能做出更有效的移动网络出价选择

买方可以利用 Cookie 匹配来关联两种数据关联:

  • 用于识别买方网域中用户身份的 Cookie。
  • 用于为 Google 识别用户身份的 doubleclick.net Cookie(我们提供买方专用且加密的 Google 用户 ID 供买方匹配)。

然后,您可以在用户具有特定 Google ID 的移动网络中出价竞争展示机会。使用 Cookie 匹配辅助出价可以简化整合工作,缩短延迟时间并为今后改进创造条件。了解详情

衡量效果:查看在应用上投放的广告是否提供了可观的投资回报。

跟踪应用转化量和下载量

查看有多少转化或应用下载来源于您的广告。了解详情

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