Služba Authorized Buyers umožňuje kupujícím nakupovat reklamní inventář v aplikacích a sledovat výkon reklam. Aplikace nabízejí další způsob, jak zvýšit návratnost investic zobrazováním reklam tam, kde je pravděpodobné, že zákazníci provedou akci. Typy reklam dostupné v aplikacích, jako jsou například vsunuté reklamy, zákazníkům také poskytují lepší uživatelský dojem.
Přečtěte si, co je třeba udělat, aby se vaše reklamy mohly zobrazovat v aplikacích a jak k tomu můžete využít službu Authorized Buyers. Je zahrnuto také několik odkazů na zobrazování reklam na mobilním webu, jejichž prostřednictvím popisujeme, jak se proces liší od nemobilního webu.
Základy
Přečtěte si o některých specifikacích, které jsou potřeba k zobrazování reklam v aplikacích.
K dispozici jsou dva typy mobilního inventáře:
- mobilní aplikace,
- mobilní web.
Tento inventář může pocházet z různých zdrojů, včetně služby AdMob, majitelů stránek ve službě Google Ad Manager a Obsahové sítě Google. Jak cílit na mobilní inventář
Reklamy zobrazované v aplikacích musejí splňovat určitá omezení z hlediska velikosti. Přípustné jsou mimo jiné například tyto velikosti:
- 320 × 50,
- 728 × 90,
- 336 × 280,
- 300 × 250,
- 468 × 60.
Kupující, kteří kupují reklamní inventář zobrazovaný v aplikacích („reklamní inventář v aplikacích“), musí splňovat určité specifikace pro chytré telefony a tablety. Jsou dány požadavky na velikosti jednotek, typy značek, typy souborů a podobně. Další informace o technických specifikacích a kreativách
Certifikace
Certifikace jsou nezbytné u vlastních technologií.
Pokud používáte vlastní technologii, která pro službu Authorized Buyers dosud není certifikována, budete muset vyplnit tento formulář a svůj server mobilních aplikací certifikovat.
Konfigurace předběžného cílení
Nastavte cílení, abyste reklamy mohli zobrazovat v aplikacích. Doporučujeme ponechat filtr předběžného cílení co nejotevřenější.
Pokud nechcete zahrnovat inventář pro počítače, přejděte na Nastavení systému generujícího nabídky Předběžné cílení. Vytvořte novou skupinu předběžného cílení a v sekci Prostředí klikněte na Web a Vyloučit všechny weby. Viz následující snímek obrazovky.
Pokud reklamy chcete zobrazovat v mobilních aplikacích, budete muset vytvořit reklamu třetí strany s určitým nastavením, zacílit kampaň na všechna dostupná zařízení, přidat aplikace, na které chcete cílit, apod. Další informace o nastavení skupin předběžného cílení
Služba Authorized Buyers podporuje předávání identifikátoru pro inzerci (IDFA) v žádostech o nabídky pro inventář v aplikacích. IDFA umožňuje vývojářům a marketingovým manažerům sledovat aktivitu pro inzertní účely. Inzerenti můžou tento identifikátor používat k marketingovým kampaním a zaznamenávání „konverzí“ (nákupů nebo stažení).
Uživatelé mohou IDFA kdykoli resetovat a mají možnost se z veškerého remarketingu odhlásit.
Seznamy uživatelů mohou cílit na mobilní inzertní ID, včetně identifikátoru pro inzerci (IDFA) a inzertního ID Android (AdID). Ve službě Authorized Buyers můžete tyto seznamy uživatelů aktualizovat pomocí požadavků HTTPS POST, které poskytují mobilní inzertní ID, seznamy uživatelů a typ aktualizace (přidání nebo smazání mobilních inzertních ID). Další informace o seznamech uživatelů
Můžete zabránit zobrazování reklam z kampaně nebo reklamní sestavy v určitých aplikacích. Další informace
Pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na mobilních webech, musíte vytvořit reklamu třetí strany s určitým nastavením, zacílit kampaň na mobilní zařízení a zajistit, aby velikost reklamy byla vhodná pro mobily.
Další informace o vyloučení počítačů z konfigurace pro mobilní web
Rozšířená nastavení
Nakonfigurujte nástroje potřebné k vytváření nabídek pro inventář v reálném čase.
Při nákupu inventáře v mobilních aplikacích prostřednictvím nabídek v reálném čase jsou některá pole v protokolu nabídek v reálném čase povinná. Například pole is_app je identifikátor provozu v aplikacích a pomocí polí app_id a app_name se uvádí, jaký inventář aplikací je odesílán a odkud je odesílán.
Vsunuté reklamy jsou obvykle celostránkové reklamy, které se zobrazují v aplikaci před nebo po očekávané stránce s obsahem. Služba Authorized Buyers poskytuje vsunutý reklamní inventář všem kupujícím jako novou velikost reklamy. Další informace o zobrazování vsunutých reklam v aplikacích.
Služba Authorized Buyers může při nabízení cen za reklamy v aplikacích zohledňovat polohu uživatelů. Jedná se o skvělý způsob zobrazování reklam na místní podniky, jako je například restaurace v okruhu několika kilometrů od uživatele.
Signál polohy je dostupný pouze u omezeného procenta veškerého mobilního provozu.
Pokud má inzerent seznam inzertních ID od dřívějších návštěvníků domén jeho webu, může tato inzertní ID využít k remarketingu a ke zjištění, zda konkrétní uživatel dokončil konverzi (nákup nebo stažení).
Párování souborů cookie umožňuje kupujícímu přidružit dva druhy dat:
- soubor cookie, který identifikuje uživatele v doméně kupujícího,
- soubor cookie doubleclick.net, který identifikuje uživatele Googlu. (S kupujícími sdílíme zašifrované ID uživatele Google specifické pro kupujícího, které mohou využít ke spárování.)
Můžete tak podávat nabídky na zobrazení na mobilním webu, u kterých mají uživatelé konkrétní ID Google. Použití párování souborů cookie k usnadnění nabízení cen může zjednodušit integraci, snížit latenci a umožnit budoucí vylepšení.