Сервис "Авторизованные покупатели" позволяет приобретать инвентарь в приложениях и отслеживать эффективность объявлений, которые на нем показываются. Это позволяет увеличить рентабельность инвестиций, поскольку в приложениях пользователи обычно активно взаимодействуют с инвентарем. Кроме того, оптимизированные для приложений типы рекламных материалов (например, межстраничные объявления) обычно производят более благоприятное впечатление на пользователей.
В этой статье мы рассмотрим, как размещать рекламу в приложениях, в том числе с помощью Авторизованных покупателей. В некоторых случаях мы для наглядности будем указывать, чем этот процесс отличается от размещения рекламы на мобильных сайтах.
Основные сведения
Сначала рассмотрим некоторые технические требования к объявлениям, предназначенным для показа в приложениях.
Есть два типа мобильного инвентаря:
- Мобильные приложения
- Мобильные сайты
Этот инвентарь может быть доступен в самых разных источниках, включая AdMob, Google Менеджер рекламы и контекстно-медийную сеть. Подробнее о таргетинге на мобильный инвентарь…
В приложениях поддерживаются объявления определенных размеров, например:
- 320 x 50
- 728 x 90
- 336 x 280
- 300 x 250
- 468 x 60
Ознакомьтесь с полным списком размеров.
Покупатели, приобретающие рекламный инвентарь в мобильных приложениях, обязаны соблюдать определенные требования, которые действуют при размещении рекламы на смартфонах или планшетах и касаются размера рекламных блоков, типов тегов, типов файлов и т. д. Подробнее о технических требованиях и креативах…
Сертификация
Если вы работаете с собственной рекламной технологией, то для использования ее в нашем сервисе вам нужно пройти сертификацию.
Если вы используете собственную технологию, которая ещё не сертифицирована для работы в Авторизованных покупателях, заполните эту форму.
Настройка предварительного таргетинга
Настройте таргетинг для показа объявлений в приложениях. Советуем по возможности широко настраивать предварительный таргетинг.
Если вы не хотите размещать рекламу на инвентаре для компьютеров, нажмите Настройка системы назначения ставокПредварительный таргетинг. Создайте группу предварительного таргетинга, перейдите в раздел "Среда", нажмите Сайт и выберите Исключить все сайты. Если вас интересует пример, изучите скриншот ниже.
Чтобы показывать рекламу в мобильных приложениях, необходимо создать стороннее объявление с определенными параметрами, настроить в кампании таргетинг на все доступные устройства, добавить нужные приложения и т. д. Подробнее о настройке групп предварительного таргетинга…
В Авторизованных покупателях поддерживается передача рекламного идентификатора (IDFA) в запросах ставок для инвентаря в мобильных приложениях. Этот идентификатор позволяет разработчикам и маркетологам собирать информацию о действиях пользователей и применять ее для оптимизации рекламы. Рекламный идентификатор может использоваться рекламодателями для проведения маркетинговых кампаний и отслеживания конверсий (покупок и загрузок).
Пользователи могут в любой момент сбросить идентификатор или отказаться от всех функций ремаркетинга.
Списки пользователей можно применять для настройки таргетинга на мобильные рекламные идентификаторы, в том числе IDFA на устройствах с iOS и AdID на Android. В Авторизованных покупателях эти списки можно обновлять с помощью HTTPS-запросов POST, в которых указываются мобильные рекламные идентификаторы, списки пользователей и тип обновления (добавление или удаление рекламных идентификаторов). Подробнее о списках пользователей…
Вы можете отключить показ рекламных материалов из вашей кампании или группы объявлений в определенных приложениях. Подробнее…
Чтобы показывать рекламу на мобильных сайтах, необходимо создать стороннее объявление с определенными параметрами, настроить в кампании таргетинг на мобильные устройства и добавить объявление подходящего размера.
Подробнее о том, как в настройках таргетинга исключить показы на компьютерах…
Расширенные настройки
Настройте инструменты, используемые при назначении ставок в реальном времени на инвентарь в приложениях.
При покупке инвентаря в мобильных приложениях с помощью назначения ставок в реальном времени некоторые поля в протоколе назначения таких ставок являются обязательными. Например, поле is_app содержит идентификатор трафика в приложениях, а поля app_id и app_name указывают, какой именно инвентарь в приложениях предлагается вам и из каких источников он поступает.
Межстраничные объявления обычно раскрываются на весь экран и показываются до или после определенной страницы в приложении. В Авторизованных покупателях рекламодатели могут выбрать межстраничные объявления в разделе, который относится к размерам объявлений. Подробнее о том, как показывать межстраничные объявления в приложениях…
В Авторизованных покупателях при назначении ставок для объявлений в приложениях может учитываться местонахождение пользователей. Таким образом, местные заведения, например рестораны, могут показывать рекламу пользователям, находящимся в радиусе нескольких километров.
Обратите внимание, что информация о местоположении доступна лишь для части мобильного трафика.
Если у рекламодателя есть список рекламных идентификаторов, включающий прежних посетителей его доменов, он может использовать их для ремаркетинга и отслеживания конверсий (например, скачиваний приложения или покупок).
Сопоставление файлов cookie позволяет покупателям связать два типа данных:
- Файлы cookie, с помощью которых покупателя можно идентифицировать в рамках домена.
- Файлы cookie doubleclick.net, позволяющие идентифицировать пользователя. Для сопоставления мы предоставляем покупателям специальный зашифрованный идентификатор пользователя Google.
Затем можно назначать ставки за показы на мобильных сайтах, у посетителей которых есть идентификатор Google. Сопоставление файлов cookie позволяет упростить интеграцию и сократить задержки, а в будущем позволит применять и другие улучшения.