瞭解 Authorized Buyers 的基本概念
本文將 Authorized Buyers 視為廣告交易平台，這是採用競價機制的線上市集，提供即時的廣告曝光買賣交易。如同廣告聯播網和收益管理工具，廣告交易平台能讓買方找到想銷售廣告空間的發布商。
透過 Authorized Buyers 購買廣告空間時，可以設定指定目標、出價、預算和展示頻率上限，提高投資報酬率。即時出價系統可以讓買方運用自有資料 (例如使用者資料) 和出價技術，更有效地掌控媒體支出。
Authorized Buyers 可存取即時市集，讓廣告聯播網、代理商控股公司和需求端平台等買方，提高在數百萬個賣方網站上的投資報酬率。在市集和廣告空間集區中，賣方可透過賣方介面發布供應資訊，買方則可透過買方介面發布需求資訊。
Authorized Buyers 使用者
如果買方是廣告聯播網、代理交易中心或需求端平台，就可以購買廣告空間。這些公司必須代替多位廣告主購買。
最常見的買方：
- 廣告聯播網：這些公司會收集發布商廣告空間，出售給想在該空間放送廣告的廣告主。
- 代理交易中心：隸屬於代理商控股公司，這些部門會為公司的所有代理商執行廣告交易平台購買交易。
- 需求端平台 (DSP)：這些平台會運用精密的指定目標功能和最佳化演算法，提高多個廣告交易平台的購買便利性和資訊透明度。需求端平台可協助廣告主和代理商判斷即將產生的曝光有多少價值，並設定贏得該次曝光所需的出價。
Authorized Buyers 的運作方式
Authorized Buyers 可透過即時出價為廣告主購買廣告空間。
即時出價 (RTB)
運用即時出價的買方會自行建立系統 (稱為即時出價工具) 與 Google 伺服器連線，持續接收「呼叫」(即出價要求)。
舉例來說：
- 賣方網站提供曝光機會時，Authorized Buyers 會將該次曝光和使用者相關資訊傳送給即時出價工具。接著，即時出價工具會分析這些資訊、從買方客戶群中挑選廣告主，然後傳回該廣告主的廣告素材和出價做為回應。
- 如果授權買方不想出價，可以將出價留空。這筆出價隨後將與所有其他出價一起參與競價。
這項作業會即時或在幾百毫秒內完成。
進一步瞭解即時出價以及如何透過 API 取得及購買曝光。