Ad Exchange 买方概览

广告交易平台是采用竞价机制的在线交易平台,各方在这里实时购买和出售广告展示机会。与广告联盟和收益管理系统类似,广告交易平台在买方与那些希望出售自己广告资源的发布商之间建立了联系的“纽带”。

DoubleClick Ad Exchange 是一个实时交易平台,可帮助买方(例如广告联盟、广告代理机构和需求方平台)最大限度提高他们在亿万卖方网站上的投资回报率。

买方可通过多种方式提高投资回报率,例如精准定位、设定出价和预算以及针对广告资源购买设置频次上限。借助实时出价系统,买方能够充分利用自己的数据(例如用户数据)和出价技术,实现对媒体支出的更多掌控。

卖方可通过 DoubleClick Ad Exchange 的卖方界面供应广告资源,而买方则可通过买方界面提供需求。

请参见有关竞价模式的详细信息,以了解广告的选择方式和获胜出价的确定方式。

Ad Exchange 上的买方

扮演广告联盟、交易公司或需求方平台等角色的买方都可以在 Ad Exchange 上购买广告资源。这些公司必须代表多家广告客户购买广告资源。

常见买方包括:

  • 广告联盟:此类公司汇总发布商的广告空间,然后将其出售给那些选择在这些空间中投放广告的广告客户。
  • 交易公司:广告代理机构的组成部门,负责整个广告代理机构的交易平台购买工作。
  • 需求方平台 (DSP):跨多个交易平台购买广告资源的平台,操作起来更加轻松,整个流程更为透明。利用复杂的定位功能和优化算法,DSP 可帮助广告客户和代理机构决定每次可用展示机会的价值,并设置能够赢得该次展示的出价。

Ad Exchange 上的买方可通过实时出价或静态购买方式为广告客户购买广告资源。

实时出价

采用实时出价方式时,买方可自行开发接入 Google 服务器的系统(也就是实时出价工具),从而随时接收 Ad Exchange 发出的一系列“调用”或出价请求。

例如,当卖方的网站上提供展示机会时,Ad Exchange 会向所有实时出价工具发送有关这次展示和用户的信息。实时出价工具会分析这些信息,从买方的客户库中选择一个广告客户,然后发回包含该广告客户的广告素材和出价的响应。或者,如果不希望出价,也可以发回空响应。然后,此出价就与所有其他出价一起进入 Ad Exchange 竞价环节。所有这些都在 100 毫秒内(即实时)完成。

详细了解买方 API

利用 Ad Exchange 买方 API,买方能够构建可直接与 DoubleClick Ad Exchange 平台进行交互的应用。借助这些应用,买方可以更有效、更自如地管理大型 Ad Exchange 帐户和广告系列。

DoubleClick Ad Exchange 的买方 API 改写自 AdWords API。如果您有兴趣使用买方 API,请与您的客户经理联系。

Ad Exchange 支持多种多样的广告买方业务模式,提供包括程序化在内的多种展示机会查看和购买途径。利用 Ad Exchange,买方可以:

  • 通过 Buyer REST API 实现自动实时出价和广告素材管理。
  • 通过采用实时出价 (RTB) 协议的应用对广告资源进行实时出价。

Buyer REST API

利用 Ad Exchange Buyer REST API,买方可以访问实时出价帐户信息、提交和检查广告素材的验证状态、查找可用交易、检索预定位配置以及效果报告。

开始使用 REST API

实时出价 (RTB) 协议

实时出价 (RTB) 协议可用于指定出现新的展示机会时,您的应用应如何对其进行实时评估并出价,以对 Ad Exchange 发出的出价请求做出响应。

开始使用实时出价 (RTB) 协议

 

详细了解实时出价以及如何使用 API 查看和购买展示机会。

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?