Сервис "Авторизованные покупатели" (АП) – рекламная биржа, на которой показы объявлений покупаются и продаются на автоматических аукционах в режиме реального времени. Как и рекламные сети или системы управления доходами, этот сервис помогает взаимодействовать покупателям и продавцам инвентаря.
В Авторизованных покупателях есть инструменты для повышения рентабельности инвестиций. Помимо прочего, к таким инструментам относятся настройки таргетинга, контроль ставок и бюджета и ограничение частоты покупок. Система назначения ставок в реальном времени позволяет вам задействовать собственные технологии управления ставками и данные о пользователях. Это помогает эффективнее расходовать средства.
Авторизованные покупатели позволяют рекламодателям (в том числе рекламным сетям, рекламным агентствам и платформам покупателей) получать доступ к миллионам рекламных мест, обеспечивая высокую рентабельность инвестиций в рекламу. В сервисе два раздела. Один относится к продаже и включает торговую площадку и средства управления инвентарем. Второй предназначен для покупателей и обеспечивает доступ к спросу.
Для кого предназначены Авторизованные покупатели
В качестве покупателей инвентаря могут выступать рекламные сети, брокеры и платформы покупателей. Такие компании должны приобретать показы от имени нескольких рекламодателей.
Вот наиболее типичные категории покупателей:
- Рекламная сеть – компания, продающая ресурсы множества издателей различным рекламодателям.
- Рекламные брокеры – подразделения холдингов рекламных агентств, осуществляющие закупку ресурсов для всех агентств холдинга.
- Платформы покупателей (DSP) – системы, призванные делать работу с несколькими биржами более удобной и прозрачной благодаря расширенным функциям таргетинга и оптимизированным алгоритмам. Платформы покупателей помогают рекламодателям и агентствам определить ценность того или иного показа и назначить ставку, позволяющую выиграть его.
Как работают Авторизованные покупатели
Пользователи сервиса могут приобретать инвентарь при помощи назначения ставок в реальном времени.
Назначение ставок в реальном времени
Технология назначения ставок в реальном времени позволяет покупателю создать собственную систему, которая подключается к серверам Google и получает запросы ставок. Рекомендуем изучить дополнительные сведения о назначении ставок в реальном времени и о покупке показов с помощью API.
Примеры
- Как только на сайте продавца появляется возможность показа объявления, АП отправляет всем системам назначения ставок в реальном времени информацию об этом показе и о посетителе сайта. Каждая система анализирует запрос, выбирает подходящего рекламодателя из своей клиентской базы и отправляет серверу объявление и ставку.
- Если этот показ не нужен, отправляется пустая ставка. Эта ставка участвует в аукционе наряду с остальными.
Все это происходит в реальном времени и занимает не более секунды.
Как создавать приложения с помощью API для покупателей
Примечание. Для прямого доступа к платформе Авторизованных покупателей можно использовать API для покупателей. API позволяет создавать приложения, с помощью которых покупатели могут более эффективно и гибко управлять крупными аккаунтами и кампаниями в Авторизованных покупателях.
API для покупателей представляет собой адаптированный вариант Google Ads API. Если вам нужны более подробные сведения об этом инструменте или вы хотите начать работу с ним, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
Авторизованные покупатели одинаково удобны для представителей самых разных сфер бизнеса. Они позволяют покупать показы различными способами, в том числе алгоритмически. Покупателям доступны следующие возможности:
- Автоматическое управление ставками в реальном времени, а также креативами (с помощью Buyer REST API)
С помощью Buyer REST API вы можете изучать доступные в аккаунте сведения о назначении ставок в реальном времени, отправлять креативы и узнавать статус их проверки, находить подходящие алгоритмические сделки и получать настройки предварительного таргетинга.
- Назначение ставок на инвентарь в реальном времени с помощью приложений на базе протокола RTB
Протокол RTB (Real-Time Bidding – назначение ставок в реальном времени) представляет собой набор спецификаций для разработки приложения, позволяющего получать информацию о доступных показах и назначать для них ставки в режиме реального времени.