A troca de anúncios é um mercado on-line orientado a leilões em que as impressões de anúncios são compradas e vendidas em tempo real. Assim como as redes de anúncios e os gerenciadores de resultados, a troca de anúncios conecta compradores com editores que querem vender seus inventários de anúncios.
Os Authorized Buyers têm acesso a um Marketplace em tempo real que ajuda os compradores, como redes e agências de publicidade ou plataformas de demanda, a maximizar o retorno do investimento (ROI) em milhões de sites de vendedores.
Os compradores podem usar a segmentação, os lances e orçamentos definidos e os limites de frequência em compras de inventário para aumentar o ROI. Com um sistema de lances em tempo real, os compradores podem usar informações próprias (por exemplo, dados do usuário) e a tecnologia de lances para ter ainda mais controle sobre o gasto de mídia.
No Marketplace, a interface de venda e o conjunto de inventários possibilita que os vendedores disponibilizem produtos, e a interface de compra, que os compradores forneçam demanda.
Authorized Buyers
Compradores que atuam como uma rede de anúncios, agência negociadora ou plataforma de demanda podem comprar inventário. Essas empresas precisam comprar em nome de vários anunciantes.
Compradores mais comuns:
- Redes de anúncios: empresas que agregam espaços de anúncios de editores e os vendem para os anunciantes que optam por anunciar no espaço.
- Mesas de operações: divisões em empresas de holding que realizam compras para todas as agências da empresa.
- Plataformas de demanda (DSPs): são plataformas que facilitam e tornam mais transparentes as compras em várias trocas. Usando algoritmos de otimização e recursos de segmentação sofisticados, as DSPs ajudam anunciantes e agências a determinar o valor de uma impressão recebida e a definir um lance para vencer essa impressão.
Os Authorized Buyers podem comprar inventário para anunciantes com lances em tempo real ou pela compra estática.
Lances em tempo real (RTB)
Ao usar os lances em tempo real, os compradores criam um sistema próprio chamado "bidder em tempo real", que se conecta aos servidores do Google para receber um fluxo constante de "chamadas" ou solicitações de lance.
Quando uma impressão é disponibilizada no site do vendedor, por exemplo, o Authorized Buyers envia informações a todos os bidders em tempo real com informações sobre ela e sobre o usuário. O proponente em tempo real as analisa, seleciona um anunciante da base de clientes do comprador e responde com um criativo e um lance para esse anunciante. Ou, se ele não quiser definir lances, pode definir um lance vazio. O lance é, então, inserido ao lado de todos os outros lances no leilão. Tudo isso acontece em tempo real ou dentro de cem milésimos de segundo.
A API do Comprador possibilita que os compradores criem apps que interajam diretamente com a plataforma Authorized Buyers. Com esses apps, os compradores podem gerenciar grandes contas e campanhas do Authorized Buyers com mais eficiência e criatividade.
A API do Comprador é uma adaptação da API Google Ads. Se você tem interesse em usar a API do Comprador, entre em contato com seu gerente de contas.
O Authorized Buyers é compatível com diversos modelos de negócios de compradores de anúncios e possibilita acessar e comprar impressões de várias maneiras, inclusive em transações programáticas. Os compradores podem:
- automatizar lances em tempo real e gerenciar criativos com a API Buyer REST;
- dar lances em inventários em tempo real usando aplicativos com o protocolo de lances correspondente (RTB, na sigla em inglês).
API Buyer REST
A API Buyer REST permite que os compradores acessem informações da conta de lances em tempo real, enviem e consultem o status de verificação dos criativos, encontrem transações disponíveis, recuperem configurações de pré-segmentação e gerem relatórios de desempenho.
Comece a usar a API REST.
Protocolo de lances em tempo real (RTB)
O protocolo de lances em tempo real (RTB) especifica como o app pode avaliar e definir um lance para cada impressão assim que ela é disponibilizada em tempo real, em resposta a solicitações de lance.
Comece a usar o protocolo de lances em tempo real (RTB).
Saiba mais sobre os lances em tempo real e aprenda como acessar e comprar impressões com uma API.