Questo articolo descrive Authorized Buyers come una piattaforma di scambio pubblicitario, ovvero un marketplace online basato su aste in cui le impressioni degli annunci vengono acquistate e vendute in tempo reale. Analogamente a quanto fanno le reti pubblicitarie e i sistemi di gestione del rendimento, una piattaforma di scambio pubblicitario mette in collegamento gli acquirenti con i publisher che vogliono vendere il proprio inventario pubblicitario.
Authorized Buyers può aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) attraverso il targeting, le offerte definite, i budget definiti e le quote limite sugli acquisti di inventario. Un sistema di offerte in tempo reale consente agli acquirenti di utilizzare i dati proprietari (ad esempio i dati utente) e la tecnologia di offerta per ottenere un controllo ancora maggiore sulla spesa pubblicitaria.
Authorized Buyers ha accesso a un marketplace in tempo reale che aiuta gli acquirenti, ad esempio reti pubblicitarie, holding di agenzie e sistemi Demand-Side Platform a massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) su milioni di siti di venditori. La parte del marketplace riservata alle vendite viene utilizzata dai venditori per fornire l'inventario, mentre la parte riservata agli acquisti viene utilizzata dagli acquirenti per creare la domanda.
Chi utilizza Authorized Buyers
Gli acquirenti che agiscono come rete pubblicitaria, trading desk o sistema Demand-Side Platform possono acquistare inventario. Queste aziende devono acquistare per conto di più inserzionisti.
Gli acquirenti più comuni sono:
- Le reti pubblicitarie sono aziende che raccolgono lo spazio pubblicitario dei publisher e lo vendono agli inserzionisti che vogliono fare pubblicità in quello spazio.
- I trading desk sono divisioni all'interno della holding di un'agenzia che effettuano acquisti sulle piattaforme di scambio per conto di tutte le agenzie associate alla holding.
- I sistemi Demand-Side Platform (DSP) semplificano e rendono più trasparenti gli acquisti su più piattaforme di scambio grazie a sofisticate funzionalità di targeting e algoritmi ottimizzati. I sistemi DSP aiutano gli inserzionisti e le agenzie a determinare il valore delle impressioni in entrata e a presentare un'offerta per aggiudicarsele.
Come funziona Authorized Buyers
Authorized Buyers può acquistare inventario per gli inserzionisti tramite offerte in tempo reale.
Offerte in tempo reale (RTB)
Utilizzando offerte in tempo reale, gli acquirenti creano un proprio sistema, detto strumento di offerta in tempo reale, che consente di collegarsi ai server Google per ottenere un flusso costante di callout o richieste di offerte.
Esempi
- Quando un'impressione diventa disponibile sul sito di un venditore, Authorized Buyers invia a tutti gli strumenti di offerta in tempo reale informazioni sull'impressione e sull'utente. Lo strumento di offerta in tempo reale le analizza, seleziona un inserzionista dalla base di clienti dell'acquirente e, successivamente, risponde con una creatività e un'offerta per l'inserzionista.
- Se Authorized Buyers non vuole fare un'offerta, può inserire un'offerta vuota. L'offerta viene successivamente aggiunta a tutte le altre nell'asta.
Tutto ciò avviene in poche centinaia di millisecondi o in tempo reale.
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