Cet article décrit Authorized Buyers comme une place de marché en ligne basée sur un système d'enchères, où les impressions d'annonces sont vendues et achetées en temps réel. À l'instar des réseaux publicitaires et des systèmes de gestion du rendement, cette place de marché met en relation les acheteurs avec les éditeurs qui cherchent à vendre leur inventaire publicitaire.
Authorized Buyers peut permettre d'accroître le retour sur investissement (ROI) grâce au ciblage, à la définition d'enchères et de budgets, et à la limite de la fréquence d'exposition sur les achats d'inventaires. Grâce aux enchères en temps réel, ils peuvent utiliser leurs propres données (par exemple, celles sur les utilisateurs) et leur technologie d'enchères pour mieux contrôler les dépenses média.
Authorized Buyers donne accès à une place de marché en temps réel qui permet aux acheteurs, tels que les réseaux publicitaires, les holdings d'agences et les plates-formes côté demande, de maximiser leur retour sur investissement (ROI) sur des millions de sites de vendeurs. La partie vente de la place de marché et des inventaires permet aux vendeurs de proposer leurs offres, tandis que la partie achat concerne les demandes des acheteurs.
Qui utilise Authorized Buyers ?
Les acheteurs agissant comme réseaux publicitaires, trading desks et plates-formes côté demande peuvent acheter un inventaire. Il doivent le faire au nom de plusieurs annonceurs.
Voici les profils d'acheteurs les plus courants :
- Les réseaux publicitaires sont des entreprises qui regroupent les espaces publicitaires des éditeurs. Ils les vendent aux annonceurs qui souhaitent y diffuser des annonces.
- Les trading desks sont des divisions d'une holding d'agences qui procèdent à des achats sur des places de marché d'espaces publicitaires pour le compte de toutes les agences associées à cette holding.
- Les plates-formes côté demande (DSP) facilitent les achats sur plusieurs places de marché, tout en rendant les transactions plus transparentes, grâce à des fonctionnalités de ciblage sophistiquées et à des algorithmes optimisés. Les DSP aident les annonceurs et les agences à déterminer la valeur des impressions entrantes, puis à définir une enchère pour remporter l'impression.
Fonctionnement d'Authorized Buyers
Les acheteurs d'Authorized Buyers peuvent acheter un inventaire pour le compte d'annonceurs via des enchères en temps réel.
Enchères en temps réel (RTB, Real Time Bidding)
Les acheteurs conçoivent leur propre système (ou système d'enchères en temps réel), lequel se connecte aux serveurs Google afin de recevoir un flux constant de demandes d'enchères ou "appels".
Exemples
- Lorsqu'une impression est disponible sur le site d'un vendeur, Authorized Buyers envoie des informations sur l'impression et sur l'utilisateur à l'ensemble des systèmes d'enchères en temps réel. Le système d'enchères en temps réel analyse ensuite les informations, sélectionne un annonceur dans la base clients de l'acheteur, puis renvoie une création et place une enchère pour cet annonceur
- Si les acheteurs Authorized Buyers ne souhaitent pas définir d'enchère, ils peuvent définir une enchère vide. Cette enchère est ensuite placée en sus des autres enchères.
Tout cela se produit en quelques centaines de millisecondes ou en temps réel.
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