In diesem Artikel wird Authorized Buyers als Anzeigenplattform beschrieben – es handelt sich hierbei um einen Onlinemarktplatz für Auktionen, auf dem Anzeigenimpressionen in Echtzeit gekauft und verkauft werden. Eine Anzeigenplattform stellt – wie Werbenetzwerke und Tools zur Ertragsverwaltung auch – eine Verbindung zwischen Käufern und Publishern her, die ihr Anzeigeninventar verkaufen möchten.
Authorized Buyers kann den Return on Investment (ROI) mit Targeting, definierten Geboten, definierten Budgets und Frequency Capping für Inventarkäufe erhöhen. Dank dem System mit Echtzeitgeboten können Käufer ihre eigenen Daten, etwa Nutzerdaten, und ihre eigene Gebotstechnologie nutzen, um ihre Media-Ausgaben noch besser zu steuern.
Käufer wie Werbenetzwerke, Agenturholdinggesellschaften und Demand-Side-Plattformen haben Zugriff auf einen in Echtzeit operierenden Marktplatz, mit dem sie ihren ROI auf Millionen von Verkäuferwebsites steigern können. Verkäufer stellen ihr Angebot über die Verkäuferseite des Onlinemarktplatzes und den Inventarpool bereit, um die Nachfrage der Käufer zu bedienen.
Für wen ist Authorized Buyers gedacht?
Käufer, die als Werbenetzwerk, Handelsplattform oder Demand-Side-Plattform agieren, können Inventar kaufen. Diese Unternehmen müssen im Auftrag von mehreren Werbetreibenden handeln.
Dies sind die häufigsten Käufer:
- Werbenetzwerke: Werbenetzwerke sind Unternehmen, die Werbeflächen von Publishern an Werbetreibende verkaufen, die darauf Werbung schalten möchten.
- Handelsplattformen: Handelsplattformen sind Abteilungen von Agenturholdinggesellschaften, die Plattformkäufe für alle Agenturen des Unternehmens vornehmen.
- Demand-Side-Plattformen (DSPs): DSPs erleichtern Käufe auf mehreren Plattformen und machen diese transparenter, indem sie ausgefeilte Targeting-Funktionen und optimierte Algorithmen einsetzen. DSPs unterstützen Werbetreibende und Agenturen dabei, den Wert eingehender Impressionen zu berechnen und dann ein Gebot dafür abzugeben, um den Zuschlag dafür zu erhalten.
Funktionsweise von Authorized Buyers
Autorisierte Käufer können das Inventar für Werbetreibende über Echtzeitgebote kaufen.
Echtzeitgebote (Real-Time Bidding, RTB)
Bei Echtzeitgeboten richten Käufer ihr eigenes System ein, die sogenannte Echtzeitgebotsfunktion. Sie ist mit den Google-Servern verbunden, um kontinuierlich Callouts oder Gebotsanfragen abzurufen. Weitere Informationen zu Echtzeitgeboten und dazu, wie Sie über die API auf Impressionen zugreifen und sie kaufen können, finden Sie im Artikel Einstellungen für Echtzeitgebote aufrufen und bearbeiten.
Beispiele
- Wenn auf der Website eines Verkäufers eine Impression verfügbar wird, werden über Authorized Buyers Informationen zu Impression und Nutzer an alle Echtzeitgebotsfunktionen gesendet. Diese analysieren die Impression zuerst. Anschließend wird ein Werbetreibender aus dem Kundenstamm des Käufers ausgewählt und ein Anzeigen-Creative samt Gebot für diesen Werbetreibenden bereitgestellt.
- Wenn nichts geboten werden soll, kann auch ein leeres Gebot abgegeben werden. Dieses Gebot wird dann zusammen mit allen anderen Geboten bei der Auktion berücksichtigt.
All dies erfolgt innerhalb weniger hundert Millisekunden, also praktisch in Echtzeit.
Anwendungen mit der API für Käufer erstellen
Hinweis: Käufer können über die entsprechende API direkt mit der Authorized Buyers-Plattform interagieren. Mithilfe geeigneter Anwendungen können Käufer dann große Authorized Buyers-Konten und ‑Kampagnen effizienter und kreativer verwalten.
Die API für Käufer ist eine angepasste Variante der Google Ads API. Wenn Sie daran interessiert sind, diese API zu nutzen, wenden Sie sich bitte an Ihren Account Manager.
Authorized Buyers eignet sich für viele verschiedene Geschäftsmodelle von Anzeigenkäufern, da das Produkt mehrere Möglichkeiten bietet, auf Impressionen zuzugreifen und sie zu kaufen, einschließlich programmatischer Optionen. Käufer können
- mit der REST API für Käufer ihre Echtzeitgebote automatisieren sowie Creatives verwalten
Mit der REST API für Käufer können Käufer auf Kontoinformationen zu Echtzeitgeboten zugreifen, den Überprüfungsstatus von Creatives senden und einsehen, nach verfügbaren Deals suchen sowie Pre-Targeting-Konfigurationen abrufen.
- Echtzeitgebote für Inventar mit Anwendungen abgeben, in denen das Protokoll für Echtzeitgebote verwendet wird
Mit dem Protokoll für Echtzeitgebote (Real-Time-Bidding, RTB) wird angegeben, wie Ihre Anwendung auf Gebotsanfragen antwortet sowie die einzelnen Impressionen evaluiert und Gebote für sie abgibt, sobald diese in Echtzeit verfügbar werden.