Une bourse d'espaces publicitaires est une place de marché en ligne basée sur un système d'enchères, où les impressions d'annonces sont vendues et achetées en temps réel. À l'instar des réseaux publicitaires et des systèmes de gestion du rendement, cette bourse met en relation les acheteurs avec les éditeurs qui cherchent à vendre leur inventaire publicitaire.
Authorized Buyers a accès à une place de marché en temps réel qui permet aux acheteurs, tels que les réseaux publicitaires, les holdings d'agences et les plates-formes côté demande, de maximiser leur retour sur investissement (ROI) sur des millions de sites de vendeurs.
Les acheteurs peuvent accroître leur ROI grâce au ciblage, à la définition d'enchères et de budgets, et à la limite de la fréquence d'exposition sur les achats d'inventaires. Grâce aux enchères en temps réel, ils peuvent utiliser leurs propres données (par exemple, celles sur les utilisateurs) et leur technologie d'enchères pour mieux contrôler les dépenses sur les médias.
La partie vente de la place de marché et des inventaires permettent aux vendeurs de proposer leurs offres, tandis que la partie achat concerne les demandes des acheteurs.
Authorized Buyers
Les acheteurs agissant comme réseaux publicitaires, trading desks et plates-formes côté demande peuvent acheter un inventaire au nom de plusieurs annonceurs.
Voici les profils d'acheteurs les plus courants :
- Réseau publicitaire : entreprise qui regroupe les espaces publicitaires des éditeurs pour les vendre aux annonceurs qui choisissent d'y diffuser des annonces.
- Plate-forme d'échange d'annonces : division d'une holding d'agences qui procède à des achats sur des bourses d'espaces publicitaires pour le compte de toutes les agences associées à cette holding.
- Plate-forme côté demande (ou DSP) : plate-forme qui facilite les achats sur plusieurs places de marché, tout en rendant les transactions plus transparentes. Grâce à ses fonctionnalités avancées de ciblage et à ses algorithmes d'optimisation, la DSP aide les annonceurs et les agences à déterminer la valeur d'une impression entrante, et à définir une enchère en vue de remporter l'impression.
Les acheteurs d'Authorized Buyers peuvent acheter un inventaire pour le compte d'annonceurs, via des enchères en temps réel ou de façon statique.
Enchères en temps réel (RTB, Real Time Bidding)
Les acheteurs conçoivent leur propre système (ou système d'enchères en temps réel), lequel se connecte aux serveurs Google afin de recevoir un flux constant de demandes d'enchères ou "appels".
Par exemple, lorsqu'une impression est disponible sur le site d'un vendeur, Authorized Buyers envoie des informations sur l'impression et sur l'utilisateur à l'ensemble des systèmes d'enchères en temps réel. Le système d'enchères en temps réel analyse ensuite les informations, sélectionne un annonceur dans la base clients de l'acheteur, puis renvoie une création et place une enchère pour cet annonceur (ou une enchère vide si celui-ci ne souhaite pas définir d'enchère). Cette enchère est ensuite placée en sus des autres enchères. Le processus s'effectue en temps réel ou en 100 millisecondes tout au plus.
L'API pour acheteur permet aux acheteurs de créer des applications qui interagissent directement avec la plate-forme Authorized Buyers. Grâce à ces applications, les acheteurs peuvent gérer plus efficacement et de façon créative leurs comptes et campagnes Authorized Buyers de grande envergure.
L'API pour acheteur est une adaptation de l'API Google Ads. Si vous êtes intéressé par cette API, contactez votre responsable de compte.
Authorized Buyers offre différents moyens d'accéder aux impressions et de les acheter, y compris de manière automatisée, ce qui permet d'accepter divers modèles d'acheteurs d'annonces. Les acheteurs peuvent :
- automatiser les enchères en temps réel et gérer les créations via l'API REST pour acheteur ;
- enchérir en temps réel sur un inventaire d'annonces à partir d'applications via le protocole d'enchères en temps réel.
API REST pour acheteur
L'API REST pour acheteur permet d'accéder aux données d'un compte d'enchères en temps réel, d'envoyer des créations et de voir lorsqu'elles sont validées, d'identifier les accords disponibles, de récupérer des configurations de préciblage ou encore d'obtenir des rapports sur les performances.
Faites vos premiers pas avec l'API REST.
Protocole d'enchères en temps réel
Le protocole d'enchères en temps réel (RTB, Real Time Bidding) définit comment votre application peut évaluer et placer une enchère sur chaque impression à mesure qu'elle devient disponible en temps réel, en réponse aux demandes d'enchères.
Faites vos premiers pas avec le protocole d'enchères en temps réel.
Obtenez plus d'informations sur les enchères en temps réel, et découvrez comment accéder aux impressions et les acheter avec une API.