Ad Exchange는 광고 노출이 실시간으로 구매 및 판매되는 입찰 중심의 온라인 마켓플레이스입니다. 광고 네트워크 및 수익 관리자처럼 Ad Exchange는 구매자와 광고 인벤토리를 판매하려는 게시자를 연결해 줍니다.
Authorized Buyers는 구매자(예: 광고 네트워크, 대행사 지주 회사 및 수요측 플랫폼)가 수백만 개의 판매자 사이트에서 ROI(투자수익)를 극대화할 수 있도록 도와주는 실시간 마켓플레이스에 액세스할 수 있습니다.
구매자는 타겟팅, 확정 입찰가, 확정 예산 및 게재빈도를 통해 인벤토리 구매에 대한 ROI(투자수익)를 높일 수 있습니다. 실시간 입찰 시스템은 구매자가 독점 데이터(예: 사용자 데이터) 및 입찰 기술을 사용하여 미디어에 대한 지출을 더 효율적으로 관리하도록 도와줍니다.
마켓플레이스 및 인벤토리 풀의 판매측 플랫폼은 판매자가 공급을 제공하고 구매측 플랫폼은 구매자가 수요를 제공할 수 있도록 되어 있습니다.
Authorized Buyers
광고 네트워크, 트레이딩 데스크 또는 수요측 플랫폼 역할을 하는 구매자는 재고를 구매할 수 있습니다. 이들 회사는 여러 광고주를 대신하여 구매해야 합니다.
가장 일반적인 구매자는 다음과 같습니다.
- 광고 네트워크: 게시자의 광고 공간을 모아 이 공간에서 광고를 게재하기로 선택한 광고주에게 공간을 판매하는 회사
- 트레이딩 데스크: 모든 회사의 대행사를 위해 교환 구매를 수행하는 대행사 지주 회사의 부서
- 수요측 플랫폼(DSP): 여러 광고 거래에서 더 쉽고 투명하게 구매할 수 있도록 만들어 주는 플랫폼입니다. DSP는 정교한 타겟팅 기능과 최적화 알고리즘을 사용하여 광고주와 대행사가 유입되는 노출의 가치를 파악하고 이 노출에 대해 낙찰이 가능한 입찰을 하도록 지원합니다.
Authorized Buyers는 실시간 입찰 또는 정적 구매를 통해 광고주 인벤토리를 구매할 수 있습니다.
실시간 입찰(RTB)
구매자는 실시간 입찰을 사용하여 지속적으로 이어지는 '콜아웃' 또는 입찰 요청을 얻기 위해 Google 서버와 연결하는 실시간 입찰자라고 하는 자신만의 시스템을 구축할 수 있습니다.
예를 들어 판매자의 사이트에 광고를 게재할 수 있는 노출이 발생하면, Authorized Buyers에서 해당 노출 및 사용자에 대한 정보가 포함된 정보를 모든 실시간 입찰자에게 보냅니다. 실시간 입찰자는 이 정보를 분석하고, 고객의 구매자 기반에서 광고주를 선택한 다음, 해당 광고주를 위한 광고 소재 및 입찰로 응답합니다. 또는 입찰하지 않고자 하는 경우에는 빈 입찰가를 입력할 수 있습니다. 그런 다음 입찰에서 다른 모든 입찰가와 함께 실시간 입찰자의 입찰가가 입력됩니다. 이 모든 과정이 100밀리초 이내 또는 실시간으로 발생합니다.
구매자 API를 사용하면 구매자는 Authorized Buyers 플랫폼과 직접 상호 작용하는 애플리케이션을 구축할 수 있습니다. 이러한 애플리케이션을 통해 구매자는 대규모 Authorized Buyers 계정과 캠페인을 보다 효율적이고 창의적으로 관리 할 수 있습니다.
구매자 API는 Google Ads API를 수정한 것입니다. 구매자 API 사용에 관심이 있다면 계정 관리자에게 문의하세요.
Authorized Buyers에서는 프로그래매틱 방식을 비롯하여 노출에 액세스하고 이를 구매하는 여러 방법을 제공함으로써 다양한 광고 구매자 비즈니스 모델을 지원합니다. 구매자는 다음 작업을 할 수 있습니다.
- 구매자 REST API를 통해 실시간 입찰을 자동화하고 광고 소재를 관리
- 실시간 입찰(RTB) 프로토콜을 사용하여 애플리케이션에서 실시간으로 인벤토리에 입찰
구매자 REST API
구매자는 구매자 REST API를 사용해 실시간 입찰 계정 정보에 액세스하고, 광고 소재의 인증 상태를 제출 및 확인하고, 이용 가능한 거래를 찾고, 사전 타겟팅 구성 및 실적 보고서를 검색할 수 있습니다.
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실시간 입찰(RTB) 프로토콜
실시간 입찰(RTB) 프로토콜은 입찰 요청에 대한 응답으로 각 노출을 실시간으로 이용할 수 있게 될 때 애플리케이션이 어떻게 이를 평가하고 입찰할 수 있는지를 지정합니다.
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실시간 입찰 또는 API를 사용하여 노출에 액세스하고 이를 구매하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.