本文中所述的 Authorized Buyers 是一种采用竞价机制的在线广告交易平台，各方可在这里实时购买和出售广告展示机会。与广告联盟和收益管理系统类似，广告交易平台为买方与希望出售广告资源的发布商搭建了一个桥梁。
通过 Authorized Buyers 购买广告资源时，可设置定位条件、出价、预算以及频次上限，从而提高投资回报率 (ROI)。借助实时出价系统，买方能够利用其专有数据（例如用户数据）和出价技术更好地掌控媒体支出。
买方可以访问一个实时交易市场，该市场有助于买方（例如广告联盟、广告代理控股公司和需求方平台）最大限度地提升其在数百万卖方网站上的投资回报率。交易平台和广告资源库的卖方界面供卖方发布供应信息，买方界面则供买方发布需求信息。
谁可以使用 Authorized Buyers
身份为广告联盟、交易公司或需求方平台的买方可以购买广告资源。这些公司只能代表多家广告客户购买广告资源。
最常见的买方包括：
- 广告联盟：广告联盟由一些公司组成，它们收集发布商的广告空间，并将其出售给希望在相应空间投放广告的广告客户。
- 交易公司：广告代理控股公司的组成部门，负责所属控股公司旗下所有广告代理机构的交易平台购买事宜。
- 需求方平台 (DSP)：利用先进的定位功能和优化算法，让跨多个广告交易平台购买广告资源变得更加轻松和透明。DSP 可帮助广告客户和代理机构确定即将可用的展示机会的价值，并进行出价以赢得相应展示机会。
Authorized Buyers 的运作方式
买方可借助 Authorized Buyers，通过实时出价为广告客户购买广告资源。
实时出价 (RTB)
借助实时出价，买方可以自行开发接入 Google 服务器的系统（称为实时出价工具），以便持续收到“出价邀约”，亦即出价请求。详细了解实时出价以及如何使用 API 发现和购买展示机会。
示例
- 当卖方网站上有展示机会时，Authorized Buyers 会向所有实时出价方发送与相应展示机会和用户相关的信息。实时出价工具会分析这些信息，从买方的客户库中选择一个广告客户，然后发回响应，其中包含该广告客户的广告素材和出价。
- 如果 Authorized Buyers 用户不想出价，可以发回空出价响应。相应出价随后将与所有其他出价一起参与竞价。
所有这些操作的用时不会超过几百毫秒，等同于实时完成。
使用买方 API 构建应用
注意：买方可以使用买方 API 直接与 Authorized Buyers 平台交互。借助这些应用，买方能够以更具创造性的方式更高效地管理其大型 Authorized Buyers 账号和广告系列。
买方 API 是在 Google Ads API 的基础上改编而来的。如想使用买方 API，请与您的客户经理联系。
Authorized Buyers 提供了多种发现和购买展示机会的方式（包括程序化方式），支持多种多样的广告买方业务模式。买方可以：
- 通过 Buyer REST API 实现自动实时出价和广告素材管理
借助 Buyer REST API，买方可以访问实时出价账号信息、提交广告素材并检查其验证状态、查找可争取的交易以及检索预定位配置。
开始使用 REST API。
- 通过采用实时出价 (RTB) 协议的应用对广告资源进行实时出价
实时出价 (RTB) 协议可用于指定以下内容：每当有展示机会出现时，您的应用如何实时对其进行评估和出价，以便对出价请求做出响应。
开始使用实时出价 (RTB) 协议。