广告交易平台是采用竞价机制的在线交易平台，各方在这里实时购买和出售广告展示机会。与广告联盟和收益管理系统类似，广告交易平台为买方与希望出售广告资源的发布商搭建了一个桥梁。
Authorized Buyers 用户可以访问一个实时交易平台，该平台有助于买方（例如广告联盟、代理机构控股公司和需求方平台）最大限度地提升他们在亿万卖方网站上的投资回报率。
买方可通过多种方式提升广告资源购买交易的投资回报率，例如精准定位、指定出价以及设定预算。借助实时出价系统，买方能够利用其专有数据（例如用户数据）和出价技术更好地掌控媒体支出。
交易平台和广告资源库的卖方界面供卖方用于发布供应信息，买方界面则供买方用于发布需求信息。
Authorized Buyers
身份为广告联盟、交易公司或需求方平台的买方可以购买广告资源。这些公司只能代表多家广告客户购买广告资源。
常见买方包括：
- 广告联盟：此类公司汇总发布商的广告空间，然后将其出售给那些选择在这些空间中投放广告的广告客户。
- 交易公司：广告代理机构的组成部门，负责整个广告代理机构的交易平台购买工作。
- 需求方平台 (DSP)：这些平台使得跨多个广告交易平台购买广告资源变得更加轻松和透明。DSP 采用先进的定位功能和优化算法，有助于广告客户和代理机构确定即将可用的展示机会的价值，以及进行出价以赢得相应展示机会。
Authorized Buyers 用户可以通过实时出价或静态购买方式为广告客户购买广告资源。
实时出价 (RTB)
采用实时出价方式的买方可以自行开发接入 Google 服务器的系统（这些系统称为实时出价工具），以便持续收到“出价邀约”，亦即出价请求。
例如，当卖方网站上有展示机会时，Authorized Buyers 会向所有实时出价工具发送信息（其中包括与相应展示机会和用户相关的信息）。实时出价工具会分析这些信息，从买方的客户库中选择一个广告客户，然后发回响应，其中包含该广告客户的广告素材和出价。或者，如果不希望出价，也可以发回空出价响应。相应出价随后将与所有其他出价一起参与竞价。所有这些操作的用时不会超过 100 毫秒，等同于实时完成。
利用买方 API，买方能够构建可直接与 Authorized Buyers 平台进行交互的应用。借助这些应用，买方能够以更具创造性的方式更高效地管理他们的大型 Authorized Buyers 帐号和广告系列。
买方 API 是在 Google Ads API 基础上改编而来的。如果您想要使用买方 API，请与您的客户经理联系。
Authorized Buyers 提供了多种发现和购买展示机会的方式（包括程序化），支持多种多样的广告买方业务模式。买方可以：
- 通过 Buyer REST API 实现自动实时出价和广告素材管理。
- 通过采用实时出价 (RTB) 协议的应用对广告资源进行实时出价。
Buyer REST API
利用 Buyer REST API，买方可以访问实时出价帐号信息，提交广告素材并查看其验证状态，查找可用交易，获取预定位配置以及生成效果报表。
开始使用 REST API。
实时出价 (RTB) 协议
实时出价 (RTB) 协议用于指定以下内容：每当有展示机会出现时，您的应用如何实时对其进行评估和出价，以便对出价请求做出响应。
开始使用实时出价 (RTB) 协议。
详细了解实时出价以及如何使用 API 发现和购买展示机会。