Ad Exchange เป็นมาร์เก็ตเพลสการประมูลออนไลน์ที่มีการซื้อขายการแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ โดยจะเชื่อมผู้ซื้อกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กำลังต้องการขายพื้นที่โฆษณาเข้าด้วยกัน เช่นเดียวกับเครือข่ายโฆษณาและเครื่องมือจัดการผลตอบแทน
Authorized Buyers สามารถเข้าถึงมาร์เก็ตเพลสแบบเรียลไทม์ที่ช่วยให้ผู้ซื้อ เช่น เครือข่ายโฆษณา บริษัทผู้ถือหุ้นของเอเจนซี และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุดจากเว็บไซต์ผู้ขายหลายล้านเว็บไซต์
ผู้ซื้อจะเพิ่ม ROI ผ่านการกำหนดเป้าหมาย ราคาเสนอที่กำหนด งบประมาณที่กำหนด และความถี่สูงสุดสำหรับการซื้อพื้นที่โฆษณาได้ ระบบการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้ผู้ซื้อใช้ข้อมูล (เช่น ข้อมูลผู้ใช้) และเทคโนโลยีการเสนอราคาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายด้านสื่อได้มากยิ่งขึ้น
ฝั่งการขายของมาร์เก็ตเพลสและแหล่งรวมพื้นที่โฆษณาเป็นส่วนสำหรับผู้ขายที่จัดหาซัพพลาย และฝั่งการซื้อสำหรับผู้ซื้อที่มีดีมานด์
Authorized Buyers
ผู้ซื้อซึ่งดำเนินงานในลักษณะเครือข่ายโฆษณา โต๊ะซื้อขาย หรือแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาได้ โดยที่บริษัทเหล่านี้ต้องซื้อในนามของผู้ลงโฆษณาหลายราย
ผู้ซื้อที่พบบ่อย ได้แก่
- เครือข่ายโฆษณา: บริษัทที่รวบรวมพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา แล้วขายให้กับผู้ลงโฆษณาที่เลือกจะโฆษณาในพื้นที่
- โต๊ะซื้อขาย: แผนกหนึ่งในบริษัทผู้ถือหุ้นของเอเจนซีซึ่งดำเนินการซื้อขายแลกเปลี่ยนให้กับเอเจนซีทั้งหมดของบริษัท
- แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP): แพลตฟอร์มที่ทำให้การซื้อข้ามตลาดแลกเปลี่ยนง่ายและโปร่งใสมากขึ้น DSP ใช้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและอัลกอริทึมการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีกำหนดมูลค่าของการแสดงผลที่เข้ามา แล้วจึงเสนอราคาเพื่อให้ชนะการประมูลสำหรับการแสดงผลนั้นๆ
Authorized Buyers สามารถซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณาผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์หรือการซื้อแบบคงที่ก็ได้
การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)
เมื่อใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้ซื้อจะสร้างระบบของตัวเองที่เรียกว่าโปรแกรมเสนอราคาแบบเรียลไทม์ซึ่งเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์ของ Google เพื่อให้ได้รับคำขอราคาเสนออย่างต่อเนื่อง
ตัวอย่างเช่น เมื่อการแสดงผลพร้อมขายในเว็บไซต์ของผู้ขาย Authorized Buyers จะส่งข้อมูลให้กับโปรแกรมเสนอราคาแบบเรียลไทม์ทั้งหมด ซึ่งจะบอกข้อมูลการแสดงผลและผู้ใช้ โปรแกรมการเสนอราคาแบบเรียลไทม์จะวิเคราะห์ข้อมูลดังกล่าว จากนั้นเลือกผู้ลงโฆษณาจากฐานลูกค้าของผู้ซื้อ แล้วจึงตอบกลับด้วยครีเอทีฟโฆษณาและราคาเสนอของผู้ลงโฆษณารายนั้น หรือหากผู้ลงโฆษณาไม่ต้องการเสนอราคา ก็เสนอราคาเป็นค่าว่างได้ ราคาเสนอดังกล่าวจะเข้าสู่การประมูลพร้อมกับราคาเสนออื่นๆ ขั้นตอนเหล่านี้ใช้เวลาไม่เกิน 100 มิลลิวินาที หรือเรียกได้ว่าเรียลไทม์นั่นเอง
Buyer API ช่วยให้ผู้ซื้อสร้างแอปพลิเคชันที่โต้ตอบกับแพลตฟอร์ม Authorized Buyers ได้โดยตรง ผู้ซื้อสามารถใช้แอปพลิเคชันเหล่านี้ในการจัดการบัญชีและแคมเปญ Authorized Buyers ที่มีขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ยิ่งขึ้น
Buyer API ดัดแปลงมาจาก Google Ads API หากคุณสนใจใช้ Buyer API โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า
Authorized Buyers รองรับรูปแบบธุรกิจของผู้ซื้อโฆษณาที่หลากหลายด้วยการเสนอวิธีต่างๆ ในการเข้าถึงและซื้อการแสดงผล ซึ่งรวมถึงการซื้อแบบเป็นโปรแกรม ผู้ซื้อจะทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- เสนอราคาแบบเรียลไทม์และจัดการครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติผ่าน Buyer REST API
- เสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาในแบบเรียลไทม์ด้วยแอปพลิเคชันที่ใช้โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)
Buyer REST API
Buyer REST API ช่วยให้ผู้ซื้อเข้าถึงข้อมูลบัญชีเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ส่งและตรวจสอบสถานะการยืนยันครีเอทีฟโฆษณา ค้นหาดีลที่ใช้ได้ ตลอดจนดูการกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าและรายงานประสิทธิภาพ
เริ่มต้นใช้งาน REST API
โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)
โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) จะระบุวิธีที่แอปพลิเคชันของคุณสามารถประเมินและเสนอราคาสำหรับการแสดงผลแต่ละรายการเมื่อการแสดงผลนั้นพร้อมใช้งานแบบเรียลไทม์ เพื่อตอบกลับคำขอราคาเสนอ
เริ่มต้นใช้งานโปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ รวมทั้งวิธีเข้าถึงและซื้อการแสดงผลด้วย API