Торговая площадка позволяет находить инвентарь, предлагаемый партнерами Google, и приобретать его в рамках открытого аукциона или сделок. Вы можете систематизировать доступный инвентарь по сайтам, приложениям и издателям, а затем отфильтровать полученные данные по более узким критериям.
Благодаря возможностям прогнозирования торговая площадка позволяет находить предлагаемый партнерами Google инвентарь по критериям, которые не объявляются издателями, а определяются автоматически (например, тематика контента, видимость, размеры, форматы и т. д.). Работая с торговой площадкой, вы можете:
- Подбирать подходящие вам сайты и приложения, позволяющие размещать рекламу в рамках открытых аукционов или сделок, а затем экспортировать данные о таком инвентаре для целей медиапланирования.
- Находить издателей, соответствующих определенным требованиям, и обращаться к ним напрямую или используя запрос предложения.
- Работать с пакетами инвентаря, предлагаемыми Google и торговой площадкой.
Ознакомьтесь с более подробной информацией о том, как отправлять издателям запросы предложений для размещения рекламы на их инвентаре.
Как искать доступный инвентарь на торговой площадке
-
Войдите в аккаунт сервиса "Авторизованные покупатели".
- Нажмите Торговая площадка.
- В меню слева выберите Поиск доступного инвентаря.
Как получить прогноз по инвентарю
Виджет прогнозирования позволяет на основе недавней статистики оценить ожидаемое количество показов и уникальных пользователей для всего инвентаря на ближайшие семь дней, а также систематизировать эти данные по отдельным показателям (пол, географическое положение, устройство и т. д.). Диаграмма распределения ставок отражает активность назначения ставок на проданный инвентарь с учетом критериев поиска. При изменении настроек фильтрации данные на диаграмме также будут меняться.
Как искать сайты, приложения, издателей, пакеты для торговых площадок и пакеты, предлагаемые Google
Как выполнять поиск по сайтам и приложениям
Выберите вкладку Сайты и приложения вверху страницы. В результатах поиска вы увидите прогнозируемое количество показов, а также число уникальных посетителей, которые соответствуют вашим критериям. Результаты будут упорядочены по количеству показов. В столбце "Издатели" на этой вкладке перечисляются все издатели, работающие с инвентарем, который представлен на определенном сайте или в приложении.
Нажмите на название сайта или приложения, чтобы получить дополнительные сведения о нем. Инвентарь упорядочивается по таким показателям, как пол пользователя, географическое местоположение, устройство, формат, возраст и т. д.
Если сайтом или приложением управляет издатель, использующий AdMob или AdSense, то для них в качестве названия издателя будет указано значение "Издатель AdMob" или "Издатель AdSense".
Как выполнять поиск по издателям
Выберите вкладку Издатели в верхней части страницы. В таблице будет представлена информация о найденных по вашим критериям издателях, представленных на торговой площадке, и относящийся к ним прогноз на семь дней. Результаты сортируются по количеству показов. В списке указываются только издатели, с которыми можно заключать сделки.
Нажмите на название издателя, чтобы узнать о нем больше или направить ему запрос предложения. Инвентарь упорядочивается по таким показателям, как пол пользователя, географическое местоположение, устройство, формат, возраст и т. д. Кроме того, вы увидите самые эффективные сайты и приложения, найденные в результате прогнозирования.
Как выполнять поиск по пакетам для торговых площадок
Как выполнять поиск по пакетам от Google
В верхней части страницы выберите вкладку Пакеты от Google. Вы увидите список пакетов для аукционов, который по умолчанию упорядочен по времени последнего обновления. В начале списка будут показаны рекомендуемые нами варианты.
Чтобы получить более подробные сведения о том или ином пакете, например прогноз по нему, нажмите на название интересующего вас обычного пакета или кнопку Просмотр (если пакет рекомендуемый). Для каждого пакета указаны основные данные, таргетинг и подписчики. Подробнее о пакетах для аукционов…
Как настраивать фильтрацию по определенным критериям
С помощью фильтров вы можете сузить результаты поиска и данные в прогнозе. Нажмите Добавить фильтр и задайте критерии.
| Категория | Критерии |
|---|---|
| Возраст | Инвентарь, который показывается пользователям из определенного возрастного диапазона. |
| Категория приложения | Приложения из магазинов Apple App Store, Google Play и Microsoft Store. |
| Устройство | Инвентарь, показываемый на компьютерах, планшетах, мобильных устройствах или подключенных телевизорах. |
| Домен | Инвентарь, который доступен на сайтах из списка, добавленного вами. |
| Среда | Инвентарь, относящийся к определенным платформам, например приложениям или сайтам. |
| Формат |
Выберите Все, чтобы увидеть инвентарь для рекламы Out-Stream, In-Stream и медийной рекламы. Выберите КМС, чтобы увидеть инвентарь для показа медийных объявлений. Выберите Видео, чтобы увидеть инвентарь для видеокреативов, в том числе креативов In-Stream, межстраничных креативов, видеорекламы в статьях, фидах и т. д. Вы можете настроить более точный поиск, указав места размещения в видео. |
| Пол | Инвентарь, который показывается пользователям определенного пола. |
| Размер инвентаря | Инвентарь определенных размеров. |
| Язык | Инвентарь на определенных языках. |
| Идентификатор сделки с пакетом для торговых площадок | Идентификатор сделки, в которой использовался определенный пакет для торговых площадок. |
| Тип пакета для торговых площадок | Фильтрация по типу пакета для торговых площадок. Пример: "Для всех". |
| Мобильное приложение | Поиск по названию интересующего вас приложения. |
| Издатель | Поиск по названию интересующего вас издателя. |
| Объявления с вознаграждением | Фильтрация объявлений на основе того, есть вознаграждение за их просмотр или нет. |
| Видеообъявления с возможностью пропуска | Фильтрация видеообъявлений на основе того, можно их пропускать или нет. |
| Продолжительность видеообъявлений с возможностью пропуска | Фильтрация видеообъявлений с возможностью пропуска на основе их продолжительности. |
| Местонахождение пользователя | Инвентарь, который показывается пользователям, находящимся в определенном регионе*. |
| VPAID | Фильтрация на основе того, поддерживает объявление формат VPAID или нет. |
| Тематика | Инвентарь определенных категорий, например "Спорт", "Путешествия", "Финансы" и т. п. Чтобы выбрать подкатегории тематик, нажмите "Дополнительные параметры". |
| Тип показа видеоконтента | Фильтрация по способу передачи контента (трансляция или видео по запросу). |
| Длительность видео | Фильтрация по продолжительности видео, например выбор только 15-секундных роликов. |
| Места размещения в видео | Фильтрация по месту размещения видео, например выбор только объявлений In-Stream. |
| Метод воспроизведения видеообъявления | Фильтрация в зависимости от того, при каких условиях показывается видео. Пример: "Воспроизведение по клику". |
| Размер видеопроигрывателя | Фильтрация по размеру видеопроигрывателя. Примеры: "Небольшой" или "Большой". |
| Позиция видео | Фильтрация в зависимости от того, где показывается видеореклама (например, в начале ролика). |
| Возрастная категория видео | Фильтрация на основе возраста аудитории, которой предназначается видео. Помимо прочего, можно выбрать ролики, для которых возрастная категория не указана. |
| Видеотехнологии | Выбор роликов, в которых используются определенные видеотехнологии, такие как HTML5. |
| Видимость | Фильтр по количеству уникальных посетителей и прогнозируемых показов в видимой области экрана. |
Выбранные критерии фильтрации торговой площадки отображаются под каждым фильтром. Любые выбранные фильтры можно удалить.
Создание пакетов для аукционов
Чтобы создать пакет для аукционов, нажмите кнопку Новый пакет для аукционов, расположенную над таблицей.
- Сервис "Авторизованные покупатели" автоматически импортирует все доступные фильтры, которые вы выбрали в настройках пакета для аукционов. Вы можете изменить критерии таргетинга и другие настройки пакета до того, как сохраните его.
- Некоторые фильтры для таргетинга в разделе "Поиск доступного инвентаря" нельзя использовать с пакетами для аукционов из-за несовпадения наборов фильтров или из соображений конфиденциальности. На странице "Новый пакет для аукционов" перечислены выбранные вами типы фильтров, которые не подходят для таргетинга на пакеты для аукционов.
Экспорт данных
При экспорте данных в формате CSV-файла, который содержит разделенные запятыми значения, можно извлечь до десяти тысяч строк с информацией об издателях и инвентаре.
Чтобы получить такие данные, выполните следующие действия:
- В средней таблице нажмите на значок Экспорт
, чтобы открыть меню экспорта.
- Выберите Издатели или Сайты и приложения, чтобы скачать данные в формате CSV-файла.