Как отключать объявления на сайтах партнеров Google

В этой статье рассказывается о функции "Отключить это объявление", позволяющей пользователям отказаться от просмотра нежелательных для них объявлений.

Благодаря функции отключения объявлений пользователи могут закрывать их, отказываться от их просмотра в дальнейшем и помечать рекламу как не интересующую их. Эта функция полезна всем:

• Пользователи получают большую свободу выбора.
• Рекламодателям не приходится платить за то, чтобы показывать рекламу незаинтересованным людям.
• Издатели размещают у себя более интересную и полезную рекламу, которая производит на посетителей сайта благоприятное впечатление и способствует взаимодействию с ними.

Как работает функция "Отключить это объявление"

"Отключить это объявление" – это небольшая кнопка, которая показывается в правом верхнем углу креатива. С ее помощью пользователь может сообщить, что не хочет видеть определенное объявление. После этого оно по возможности не будет ему показываться, равно как и схожие рекламные материалы. Критериями схожести выступают визуальное оформление, рекламодатель и целевая страница.

Чтобы отключить объявление, выполните следующие действия:

1. Нажмите на значок в объявлении.
2. Нажмите Не показывать это объявление.

3. При желании укажите причину, по которой вы больше не хотите видеть объявление. Варианты:

   • Просмотрено несколько раз (связано с частотой показов и ремаркетингом).
   • Реклама закрывает контент (связано с разметкой страницы и особенностями отображения объявлений).
   • Неприемлемая реклама (связано с недопустимым контентом).
   • Не интересно (связано с ошибками таргетинга и параметрами персонализации рекламы).
   • Товар уже куплен (связано с ремаркетингом).

Иногда вместо кнопки "Не показывать это объявление" может появиться кнопка "Пожаловаться на объявление".

После того как пользователь отключил определенное объявление, оно может быть снова показано ему. Это происходит по нескольким причинам, например:

• Пользователь удалил файлы cookie.
• Пользователь перешел на сайт, который не относится к контекстно-медийной сети Google.
• Рекламодатель показывает то же самое объявление через другую компанию.
• Рекламные системы Google не определили, что пользователь вошел в аккаунт Google на устройстве.
• Пользователь выбрал вариант "Объявление мешало просмотру" и таким образом указал на проблему, связанную с позицией объявления, а не с его содержанием.

Пользователям из ЕЭЗ кнопка "Отключить это объявление" будет показываться всегда.

Функция отключения объявлений в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360

Часть креативов, показ которых выполняется через Google Рекламу и Дисплей и Видео 360, поддерживают отключение объявлений. При работе с указанными выше сервисами отказаться от использования этой функции нельзя. Ее можно отключить, только если креативы показываются через Менеджер рекламы.

Если пользователь вошел в аккаунт Google и у него включена персонализация рекламы, отключенные объявления не будут показываться ему ни на одном из устройств, на которых выполнен вход. В то же время такие объявления могут по-прежнему демонстрироваться пользователям, у которых персонализация рекламы отключена.

Пометка рекламы и функция "Отключить это объявление" в Менеджере рекламы

Пометки идентифицируют ваш контент как рекламу, предоставляют пользователям сведения о рекламодателе и дают им возможность пожаловаться на противозаконный контент. Особенности пометки рекламы и функции "Отключить это объявление" в Менеджере рекламы:

• Пользователям из ЕЭЗ пометки рекламы и кнопка "Отключить это объявление" показываются всегда.
• Возможность отключения применяется к креативам из полностью спонсорских кампаний Менеджера рекламы, только если реклама показывается пользователям из ЕЭЗ.

Чтобы отключить пометки рекламы и функцию "Отключить это объявление" для креативов, которые показываются с помощью Менеджера рекламы, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройки размещения.
3. Перейдите к разделу "Настройки рекламных предпочтений" и установите переключатель Пометка рекламы и функция "Отключить это объявление" в положение "включено".

Это не влияет на показ рекламы пользователям из ЕЭЗ.

Пометка рекламы не отображается во время предварительного просмотра объявлений и добавляется только при их показе.

Отчет об отключении объявлений

Чтобы посмотреть сведения об отключении объявлений, в разделе "Отчетность" создайте отчет "Статистика" и добавьте в него следующие показатели:

• Всего показов с возможностью отключения. Количество показов, при выполнении которых появлялся оверлей "Отключить это объявление". В настоящее время относится только к графическим креативам.
• Всего отключенных объявлений. Количество показов, после которых пользователь предпочел отключить объявление.

Статистика по отключению объявлений доступна в Дисплее и Видео 360, Google Рекламе и Менеджере рекламы.