Packages de place de marché (bêta)

Les packages de place de marché sont des packages d'inventaire sélectionnés par l'éditeur. Ils sont créés et publiés sur la place de marché Authorized Buyers afin que vous puissiez les découvrir. Les achats aux enchères privées sont ici aussi simples que lors d'enchères ouvertes, et la conclusion d'accords est également facilitée.

Les packages de place de marché diffèrent des packages d'enchères (qui sont des packages d'inventaire d'enchères ouvertes sélectionnés par l'acheteur ou Google), car ils peuvent ou non contenir un inventaire disponible pour les enchères ouvertes. Ils sont actuellement en version bêta et n'incluent qu'un inventaire premium de TV connectée ou d'un service de distribution par contournement (OTT, over-the-top) proposé par un nombre limité d'éditeurs premium.

Les packages de place de marché offrent plusieurs avantages aux acheteurs :

• La possibilité de découvrir facilement un inventaire premium que les éditeurs ont sélectionné directement pour vous. Cet inventaire n'est pas forcément disponible dans les enchères ouvertes et les packages proposés à votre compte apparaissent automatiquement sur votre place de marché. Vous pouvez immédiatement commencer à cibler l'ID de l'accord, sans passer par la procédure de conclusion d'accord.
• Plus de transparence concernant le processus de découverte de l'inventaire. Les informations fournies par l'éditeur, les prévisions hebdomadaires et une courbe d'enchère facilitent la recherche de l'inventaire que vous voulez acheter.
• Une procédure plus simple pour conclure un accord. Chaque package de place de marché est associé à un seul ID d'accord, ce qui permet de partager facilement des packages entre plusieurs comptes, voire sur plusieurs plates-formes côté demande (DSP), pour autoriser immédiatement les transactions. Lorsqu'un package de place de marché est créé par l'éditeur, tout acheteur autorisé à y définir des enchères reçoit automatiquement des demandes d'enchères.

Les utilisateurs d'Authorized Buyers peuvent immédiatement commencer à effectuer des transactions sur les packages de place de marché qu'ils ont découverts et auxquels ils ont accès. Il suffit de récupérer l'ID de l'accord et de cibler la DSP souhaitée.

  Découvrir les packages de place de marché

1. Connectez-vous à votre compte Authorized Buyers à l'adresse https://realtimebidding.google.com.
2. Accédez à Place de marché > Découverte > Packages de place de marché. Cette page comprend déjà les packages à votre disposition. 
3. Utilisez l'option Ajouter un filtre pour retrouver facilement des packages par nom et ID d'accord.
4. La vue Tableau vous permet de voir les informations suivantes :

• Les champs Nom et Description sont renseignés directement par l'éditeur.
• Type de package indique si le package est public (défini par l'éditeur pour qu'il soit accessible à tous les acheteurs) ou exclusif (défini par l'éditeur pour n'être accessible qu'à certains acheteurs). Seuls les packages exclusifs auxquels vous avez accès s'affichent sur votre place de marché. Les packages exclusifs peuvent également se voir attribuer la priorité, ce qui signifie que tout acheteur de ce package aura la priorité par rapport aux offres soumises dans les enchères ouvertes. 
• Le type de contenu décrit l'inventaire le plus courant du package sur la base des prévisions historiques. Les descriptions acceptées incluent l'audio, la TV connectée, la vidéo InStream et les jeux vidéo. Les types de contenu peuvent être "indéterminés" en raison d'un manque d'informations historiques pour les prévisions ou d'un nombre d'impressions insuffisant.
• Prix plancher du package : l'éditeur peut définir un prix plancher pour des packages de place de marché exclusifs. Pour qu'une diffusion soit possible, toutes les enchères incluses dans le package de place de marché doivent atteindre le prix plancher.
• Les estimations du nombre d'impressions et de l'audience unique sur les sept derniers jours sont affichées pour chaque package.

5. Pour en savoir plus sur un package de place de marché, cliquez sur son nom.

  Gérer vos packages de place de marché

1. Accédez à Place de marché > Packages de place de marché. Cet onglet contient tous les packages de place de marché sur lesquels vous avez effectué des transactions ainsi que les packages que vous avez ajoutés à vos favoris.
2. Vous pouvez enregistrer directement des packages de place de marché supplémentaires pour les suivre et les surveiller en sélectionnant Ajouter un package de place de marché aux favoris.
3. Chaque package de place de marché est associé à un seul ID d'accord que vous pouvez utiliser pour configurer immédiatement votre DSP sur laquelle définir des enchères. Vous pouvez également partager cet ID d'accord avec d'autres acheteurs afin qu'ils puissent examiner votre package d'enchères et s'y abonner. Vous pouvez configurer votre DSP pour qu'elle définisse automatiquement des enchères sur cet ID d'accord sans qu'il soit nécessaire d'approuver un accord. Vous pouvez également partager cet ID d'accord avec d'autres acheteurs ou d'autres comptes.

Les acheteurs peuvent enregistrer les packages de place de marché qui les intéressent en les ajoutant aux favoris. Par exemple, si vous souhaitez acheter des packages de place de marché premium de TV connectée, vous pouvez commencer dans Place de marché > Découverte > onglet Packages de place de marché et ajouter à vos favoris les packages qui vous intéressent. Accédez à Place de marché > Packages de place marché pour créer une liste des ID d'accord que vous pouvez ensuite cibler à partir de votre DSP.

Vous n'avez pas besoin d'ajouter un package de place de marché à vos favoris avant de définir des enchères dessus. Lorsqu'un package de place de marché est créé, tous les acheteurs éligibles reçoivent automatiquement des demandes d'enchères.