SKAdNetwork là giải pháp phân bổ ứng dụng của Apple, giúp nhà quảng cáo ứng dụng đo lường hoạt động quảng cáo tổng hợp của họ (chẳng hạn như lượt hiển thị, lượt nhấp và lượt cài đặt ứng dụng). SKAdNetwork ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà quảng cáo ứng dụng trong việc đánh giá hiệu suất của chiến dịch iOS. Apple cung cấp trực tiếp hệ thống đăng lại trong SKAdNetwork cho các nền tảng quảng cáo, đồng thời cho phép nhà quảng cáo nhận được bản sao của hệ thống đăng lại để đo lường và phân bổ. Xem tài liệu của Apple.
Đối với những nhà quảng cáo muốn đo lường hiệu suất của sự kiện trong ứng dụng và tối ưu hoá hiệu quả hơn cho chiến dịch thúc đẩy hành động sau khi cài đặt hoặc cho lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, họ nên thiết lập giản đồ giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork. Giản đồ giá trị lượt chuyển đổi là một cách để chỉ định những sự kiện trong ứng dụng quan trọng nhất đối với công việc kinh doanh của bạn.
Giờ đây, nhà quảng cáo có thể thiết lập giản đồ SKAdNetwork trong Google Analytics và gửi hệ thống đăng lại bằng Measurement Protocol cho báo cáo phân bổ lượt cài đặt.
Với Google Analytics, bạn có thể:
- Tích hợp với SKAdNetwork để đo lường và phân bổ chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS một cách hiệu quả hơn. Phiên bản mới nhất của SDK Google Analytics cho Firebase hỗ trợ chế độ cài đặt giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork.
- Tích hợp hệ thống đăng lại trong SKAdNetwork vào Google Analytics cho mô hình phân bổ nhiều kênh.
- Google Analytics cũng hỗ trợ các thông số iOS trong Google Ads để đo lường và tối ưu hoá. Tìm hiểu thêm.
Tại sao bạn nên tích hợp SKAdNetwork vào Google Analytics?
SKAdNetwork có thể bổ sung dữ liệu do SDK Google Analytics cho Firebase thu thập, đồng thời cung cấp thông tin đo lường đầy đủ hơn bằng cách bổ sung một số dữ liệu bị thiếu, bao gồm cả thông tin đo lường từ web đến ứng dụng. Nhờ đó, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt hơn về chiến lược đặt giá thầu và ngân sách cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS của mình.
Hệ thống đăng lại trong SKAdNetwork của Apple sử dụng mô hình phân bổ điểm tiếp xúc cuối cùng trên nhiều mạng. Tính năng phân bổ trong Google Analytics giúp bạn hiểu lộ trình mà người dùng thực hiện để hoàn tất một lượt chuyển đổi. Tính năng này phân bổ giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi cho các quảng cáo, lượt nhấp và yếu tố khác trong lộ trình bằng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu. Nhờ đó, bạn có thể tập trung đầu tư vào những nội dung nghe nhìn có tác động lớn nhất đến kết quả.
Google Analytics sẽ tích hợp hệ thống đăng lại trong SKAdNetwork cho các lượt chuyển đổi first_open trong lộ trình của người dùng bằng quy trình lập mô hình lượt chuyển đổi. Trong tương lai, Google Analytics dự định sẽ thêm tính năng hỗ trợ cho quy trình lập mô hình lượt chuyển đổi bổ sung sau khi cài đặt.
Các bước định cấu hình
- Triển khai SDK Google Analytics cho Firebase. Tìm hiểu thêm.
- Thiết lập giản đồ giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork trong Google Analytics. Tìm hiểu thêm.
- Sử dụng Measurement Protocol để gửi hệ thống đăng lại trong SKAdNetwork cho Google Analytics. Tìm hiểu thêm.
- Tiếp tục tận dụng tính năng tự động gắn thẻ hoặc gắn thẻ thủ công cho URL chiến dịch quảng cáo trên tất cả các chiến dịch của bạn.
Thông tin Google Ads có liên quan
Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo các bài viết sau trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads: