SKAdNetwork – це рішення від Apple для атрибуції додатків, за допомогою якого рекламодавці можуть на комплексному рівні відстежувати взаємодії з оголошеннями, зокрема покази, кліки й кількість встановлень додатка. Усе більше рекламодавців використовують це рішення, щоб оцінювати ефективність своїх кампаній для додатків iOS. Apple надсилає повернення даних SKAdNetwork безпосередньо на рекламні платформи, а також дає рекламодавцям змогу отримувати копію цих даних для відстеження й атрибуції. Ознайомтеся з документацією від компанії Apple.
Ми радимо рекламодавцям налаштувати схему цінності конверсій SKAdNetwork, щоб відстежувати ефективність подій у додатку й оптимізувати кампанії для дій, що відбуватимуться після його встановлення, або для досягнення цільової рентабельності витрат на рекламу. За допомогою цієї схеми можна визначати, які події в додатку найважливіші для вашої компанії.
Тепер рекламодавці можуть налаштовувати схеми SKAdNetwork у Google Analytics і надсилати повернення даних за допомогою Measurement Protocol для звітів про атрибуцію встановлень.
За допомогою Google Analytics можна:
- налаштувати інтеграцію з SKAdNetwork, щоб покращити вимірювання показників ефективності й атрибуцію кампаній для додатків iOS (остання версія Google Analytics for Firebase SDK підтримує налаштування цінності конверсій SKAdNetwork);
- інтегрувати повернення даних SKAdNetwork у Google Analytics для крос-канальної атрибуції;
- використовувати підтримувані параметри iOS із Google Ads для вимірювання й оптимізації. Докладніше.
Навіщо потрібна інтеграція SKAdNetwork у Google Analytics?
SKAdNetwork доповнює дані, зібрані Google Analytics for Firebase SDK, і забезпечує всебічне уявлення про вимірювання, зокрема про шлях користувача від веб-сайту до додатка рекламодавця. На основі цієї інформації ви можете приймати зваженіші рішення щодо призначення ставок і бюджету в кампаніях для додатків iOS.
Для повернень даних SKAdNetwork від Apple використовується атрибуція за останньою точкою взаємодії в різних мережах. Атрибуція в Google Analytics допомагає зрозуміти шлях клієнтів до конверсій і віднести кожну конверсію до певних оголошень, кліків і інших пов’язаних факторів (атрибуція на основі даних). На основі цих даних ви можете інвестувати кошти в медіакампанії, які з найбільшою імовірністю принесуть потрібні результати.
Google Analytics інтегрує повернення даних SKAdNetwork для конверсій first_open на шляху користувача за допомогою моделювання конверсій. Пізніше в Google Analytics підтримуватиметься моделювання конверсій, зареєстрованих після встановлення додатка.
Кроки з налаштування
- Установіть пакет Google Analytics for Firebase SDK. Докладніше.
- Налаштуйте схему цінності конверсій SKAdNetwork у Google Analytics. Докладніше.
- Використовуйте Measurement Protocol, щоб надсилати повернення даних SKAdNetwork у Google Analytics. Докладніше.
- Продовжуйте використовувати в усіх кампаніях автоматичне позначення тегами або позначення тегами URL-адрес рекламних кампаній вручну.
Статті за темою в Довідковому центрі Google Ads
Докладнішу інформацію можна знайти в перелічених нижче статтях із Довідкового центру Google Ads.