SKAdNetwork – это решение Apple для атрибуции приложений, которое помогает рекламодателям получать обобщенные данные о таких действиях пользователей, как просмотры объявлений, клики по ним и установки приложений. Оно играет все более важную роль при анализе эффективности кампаний для приложений iOS. Apple предоставляет возможность возвращать данные SKAdNetwork напрямую в рекламные сервисы, а также получать копии этих данных для отслеживания и атрибуции. Ознакомьтесь с документацией Apple.
Если вы хотите отслеживать эффективность событий в приложении и оптимизировать кампании для увеличения числа действий в приложении после его установки или достижения целевой рентабельности инвестиций в рекламу, мы рекомендуем настроить схему ценности конверсий SKAdNetwork. Она позволяет определить события в приложении, имеющие наибольшую ценность для вашего бизнеса.
Теперь рекламодатели могут настраивать схемы SKAdNetwork в Google Аналитике и передавать в нее возвращаемые данные с помощью Measurement Protocol, чтобы создавать отчеты по атрибуции установок.
В Google Аналитике можно сделать следующее:
- Интегрировать SKAdNetwork, чтобы улучшить отслеживание и атрибуцию кампаний для приложений iOS. В последней версии SDK Google Аналитики для Firebase поддерживаются настройки ценности конверсий SKAdNetwork.
- Настроить передачу возвращаемых данных SKAdNetwork в Google Аналитику для многоканальной атрибуции.
- В Google Аналитике также поддерживаются параметры для iOS из Google Рекламы, используемые для отслеживания и оптимизации. Подробнее…
Зачем интегрировать SKAdNetwork с Google Аналитикой
SKAdNetwork может дополнить данные, собранные с помощью SDK Google Аналитики для Firebase. Это позволит вам заполнить пробелы и получить более полную картину эффективности кампаний, в том числе при отслеживании переходов с сайта в приложение. В результате вы сможете точнее назначать ставки и бюджеты в кампаниях для приложений iOS.
Для данных SKAdNetwork, возвращаемых из Apple, используется межсетевая атрибуция по последнему взаимодействию. А атрибуция в Google Аналитике позволяет выяснить, какими путями клиенты приходят к конверсии. Используя атрибуцию на основе данных, вы сможете понять, какие объявления, клики и другие факторы были наиболее ценными на пути к конверсии, и вложить средства в те рекламные каналы, которые с наибольшей вероятностью принесут нужный результат.
С помощью моделирования конверсий Google Аналитика интегрирует возвращаемые данные SKAdNetwork о конверсиях first_open в пути пользователей. В будущем мы планируем добавить и другие действия после установки.
Инструкции по настройке
- Внедрите SDK Google Аналитики для Firebase. Подробнее…
- Создайте в Google Аналитике схему ценности конверсий SKAdNetwork. Подробнее…
- Настройте передачу возвращаемых данных SKAdNetwork в Google Аналитику с помощью Measurement Protocol. Подробнее…
- Используйте автоматическую или ручную пометку URL во всех рекламных кампаниях.
Дополнительная информация о Google Рекламе
Рекомендуем ознакомиться со следующими статьями Справочного центра Google Рекламы: