SKAdNetwork este soluția Apple de atribuire a meritului pentru aplicații, care ajută advertiserii din aplicații să își măsoare activitatea publicitară la nivel global, cum ar fi afișările, clicurile și instalările de aplicații, în formă agregată. Aceasta a devenit tot mai importantă pentru advertiserii din aplicații, care o folosesc la evaluarea performanței campaniilor iOS. Apple oferă raportări SKAdNetwork direct pe platformele de publicitate și, în plus, le permite advertiserilor să primească o copie a raportărilor în scopuri de măsurare și atribuire. Consultați documentația Apple.
Le recomandăm advertiserilor care doresc să măsoare performanța evenimentelor în aplicație și să își optimizeze mai eficient campaniile pentru acțiuni ulterioare instalării sau pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare să-și configureze schema pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork. Schema pentru valoarea conversiilor este o modalitate de a stabili care dintre evenimentele din aplicație sunt cele mai importante pentru companie.
Advertiserii pot să își configureze schemele SKAdNetwork în Google Analytics și să trimită raportări folosind Protocolul de măsurare pentru rapoartele privind atribuirea meritului pentru instalări.
Cu Google Analytics, puteți să:
- configurați integrări cu SKAdNetwork pentru a măsura și a atribui mai eficient campaniile pentru aplicații iOS. Cea mai recentă versiune a SDK-ului Google Analytics pentru Firebase acceptă setarea valorii conversiilor SKAdNetwork.
- Integrați raportările SKAdNetwork în Google Analytics pentru atribuirea pe mai multe canale.
- În plus, Google Analytics acceptă parametri iOS din Google Ads în scopuri de măsurare și optimizare. Aflați mai multe.
De ce să integrați SKAdNetwork în Google Analytics?
SKAdNetwork poate să completeze datele colectate de SDK-ul Google Analytics pentru Firebase și să ofere o imagine mai de ansamblu asupra măsurării, completând anumite date lipsă, inclusiv măsurarea web-aplicație. Astfel, puteți să luați decizii mai informate privind licitarea și bugetul în ceea ce privește campaniile pentru aplicații iOS.
Raportările SKAdNetwork de la Apple folosesc atribuirea bazată pe ultimul contact în mai multe rețele. Atribuirea din Google Analytics vă ajută să înțelegeți căile parcurse de utilizatori pentru a finaliza o conversie. Meritul pentru conversii este acordat diverselor anunțuri, clicuri și altor factori din calea care folosește atribuirea bazată pe date, astfel încât să puteți investi în conținutul media care are cel mai mare impact asupra rezultatelor.
Google Analytics va integra raportările SKAdNetwork pentru conversii first_open în căile utilizatorilor folosind modelele de conversie. Google Analytics are în plan să accepte mai multe modele de conversie după instalare.
Pași de configurare
- Implementați SDK-ul Google Analytics pentru Firebase. Aflați mai multe.
- Configurați schema pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork în Google Analytics. Aflați mai multe.
- Folosiți protocolul de măsurare pentru a trimite raportările SKAdNetwork la Google Analytics. Aflați mai multe.
- Valorificați în continuare etichetarea automată sau etichetarea manuală a adreselor URL ale campaniilor dvs. publicitare pentru toate campaniile.
Resurse Google Ads conexe
Pentru informații suplimentare, consultați următoarele articole din Centrul de ajutor Google Ads: