A SKAdNetwork é uma solução de atribuição de apps da Apple que ajuda os anunciantes de apps a medir as atividades de anúncios deles, como impressões, cliques e instalações de apps de maneira agregada. Ela tem se tornado cada vez mais importante para os anunciantes avaliarem a performance das campanhas no iOS. A Apple envia postbacks da SKAdNetwork diretamente para as plataformas de publicidade, permitindo que os anunciantes recebam uma cópia deles para medição e atribuição. Leia a documentação da Apple.
Para os anunciantes que querem avaliar a performance dos eventos no app e otimizar as ações pós-instalação ou o retorno do investimento em publicidade desejado, recomendamos configurar o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork. Essa é uma maneira de designar quais eventos no app são mais importantes para sua empresa.
Agora os anunciantes podem configurar os esquemas da SKAdNetwork no Google Analytics e enviar postbacks usando o Measurement Protocol para gerar Relatórios de atribuição das instalações.
Com o Google Analytics, você pode:
- Fazer a integração com a SKAdNetwork para melhorar a medição e a atribuição de campanhas para apps iOS. A versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase aceita a configuração do valor da conversão da SKAdNetwork.
- Integrar os postbacks da SKAdNetwork no Google Analytics para atribuição cross-channel.
- O Google Analytics também aceita os parâmetros de iOS do Google Ads para fins de medição e otimização. Saiba mais.
Por que integrar a SKAdNetwork ao Google Analytics?
A SKAdNetwork pode complementar os dados coletados pelo SDK do Google Analytics para Firebase e oferecer um panorama de medição mais completo ao preencher algumas lacunas, incluindo a medição Web-to-App. Isso ajuda a tomar decisões mais fundamentadas sobre lances e orçamento nas suas campanhas para apps iOS.
Os postbacks da SKAdNetwork da Apple usam a atribuição de último toque em várias redes. A atribuição no Google Analytics ajuda você a entender os caminhos das pessoas até concluir uma conversão. Ela atribui crédito pelas conversões a diferentes anúncios, cliques e outros fatores ao longo da jornada com a atribuição baseada em dados. Assim, você pode concentrar seus investimentos na mídia de maior impacto nos resultados.
O Google Analytics vai integrar os postbacks da SKAdNetwork para as conversões first_open nos caminhos do usuário utilizando a estimativa de conversão. No futuro, o Google Analytics planeja incluir suporte a uma estimativa adicional de conversão pós-instalação.
Etapas de configuração
- Implemente o SDK do Google Analytics para Firebase. Saiba mais.
- Configure o esquema de valor da conversão da SKAdNetwork no Google Analytics. Saiba mais.
- Use o Measurement Protocol para enviar postbacks da SKAdNetwork ao Google Analytics. Saiba mais.
- Continue usando a codificação automática ou manual dos URLs da sua campanha publicitária em todas as campanhas.
Recursos relacionados do Google Ads
Para mais informações, consulte os seguintes artigos na Central de Ajuda do Google Ads: