SKAdNetwork er Apples løsning for appattribusjon. Med denne løsningen kan appannonsører måle den samlede annonseaktiviteten sin, for eksempel antall visninger, klikk og appinstallasjoner. SKAdNetwork blir stadig viktigere for appannonsører som vil evaluere resultatene fra iOS-kampanjer. Apple sender direkte postback-kall for SKAdNetwork til annonseringsplattformer, og annonsører kan også få en kopi av kallene sine til bruk i måling og attribusjon. Se dokumentasjonen fra Apple.
Hvis du vil måle resultatene for hendelser i apper, slik at du mer effektivt kan optimalisere kampanjene dine for handlinger etter installering eller mål for avkastning på annonsekostnader, anbefaler vi at du bruker oppsettet for SKAdNetwork-konverteringsverdier. Med dette oppsettet kan du angi hvilke hendelser i appen som er mest verdifulle for bedriften din.
Nå kan annonsører konfigurere SKAdNetwork-oppsett i Google Analytics og sende postback-kall via Measurement Protocol for å rapportere attribusjon av appinstallasjoner.
Med Google Analytics kan du gjøre dette:
- Integrer kampanjer med SKAdNetwork for å oppnå bedre måling og attribusjon for iOS-appkampanjer. Den nyeste versjonen av Google Analytics for Firebase SDK støtter innstillingen for SKAdNetwork-konverteringsverdier.
- Integrer postback-kall for SKAdNetwork i Google Analytics for å bruke flerkanals attribusjon.
- Google Analytics støtter også måling og optimalisering ved hjelp av iOS-parametere fra Google Ads. Finn ut mer.
Gode grunner til å integrere SKAdNetwork i Google Analytics
Med SKAdNetwork kan du supplere dataene som samles inn av Google Analytics for Firebase SDK, og tette enkelte huller i målingene, for eksempel ved måling av nett til app-kampanjer. Dermed kan du ta mer veloverveide beslutninger om budgivningen for iOS-appkampanjene dine.
Postback-kall for Apples SKAdNetwork bygger på «siste interaksjon»-attribusjon via flere nettverk. Med attribusjon i Google Analytics blir det enklere å kartlegge hvilken bane folk følger frem til en konvertering. Kreditten for konverteringer tilskrives ulike annonser, klikk og andre faktorer underveis basert på databasert attribusjon. På dette grunnlaget kan du rette investeringene dine mot mediene du oppnår de beste resultatene med.
Google Analytics integrerer postback-kall for SKAdNetwork for first_open-konverteringer i brukernes bane ved hjelp av konverteringsmodellering. Senere kommer Google Analytics også til å støtte konverteringsmodellering med hendelser etter installering.
Fremgangsmåte for konfigurering
- Implementer Google Analytics for Firebase SDK. Finn ut mer.
- Konfigurer oppsettet for SKAdNetwork-konverteringsverdier i Google Analytics. Finn ut mer.
- Send postback-kallene for SKAdNetwork til Google Analytics ved hjelp av Measurement Protocol. Finn ut mer.
- Fortsett å bruke automatisk tagging eller manuell tagging av nettadressene i alle annonsekampanjene.
Relaterte Google Ads-ressurser
Du finner mer informasjon i følgende artikler i brukerstøtten for Google Ads: