SKAdNetwork ir Apple lietotņu attiecinājuma risinājums, kas palīdz apkopotā veidā novērtēt lietotņu reklāmdevēju reklāmu darbības, piemēram, seansu skaitu, klikšķu skaitu un lietotņu instalēšanas gadījumu skaitu. Lietotņu reklāmdevējiem kļuvis arvien svarīgāks iOS kampaņu veiktspējas novērtēšanā. Apple nodrošina SKAdNetwork atpakaļizlikšanu tieši reklamēšanas platformās un ļauj reklāmdevējiem saņemt arī atpakaļizlikšanas gadījumu kopiju novērtēšanas un attiecinājuma nolūkiem. Pārskatiet Apple dokumentāciju.
Reklāmdevējiem, kuri vēlas novērtēt notikumu veiktspēju lietotnēs un efektīvāk optimizēt kampaņas darbībām pēc instalēšanas vai mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei, iesakām iestatīt SKAdNetwork reklāmguvumu vērtību shēmu. Reklāmguvumu vērtību shēma ir veids, kā norādīt, kuri notikumi lietotnē jūsu uzņēmumam ir vissvarīgākie.
Reklāmdevēji tagad var iestatīt SKAdNetwork shēmas pakalpojumā Google Analytics un nosūtīt atpakaļizlikšanas gadījumus instalēšanas attiecinājuma pārskatiem, izmantojot Measurement Protocol.
Izmantojot Google Analytics, varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Veikt integrāciju ar SKAdNetwork, lai uzlabotu iOS lietotņu kampaņu novērtēšanu un attiecinājumu. Google Analytics platformai Firebase SDK jaunākā versija atbalsta SKAdNetwork reklāmguvuma vērtības iestatījumu.
- Integrēt SKAdNetwork atpakaļizlikšanas funkciju pakalpojumā Google Analytics, lai izmantotu vairāku kanālu attiecinājumu.
- Novērtēšanas un optimizācijas nolūkos varat izmantot arī Google Analytics atbalstītos Google Ads iOS parametrus. Uzziniet vairāk.
Kāpēc integrēt SKAdNetwork pakalpojumā Google Analytics?
SKAdNetwork var papildināt datus, kas apkopoti pakalpojumā Google Analytics platformai Firebase SDK, un sniegt pilnīgāku novērtēšanas rezultātu, aizpildot dažus trūkstošos datus, tostarp iekļaujot vietnes-lietotnes datu novērtēšanas rezultātus. Tādējādi savās iOS lietotņu kampaņās varēsiet pieņemt pārdomātākus lēmumus par cenu noteikšanu un budžeta plānošanu.
Apple nodrošinātā SKAdNetwork atpakaļizlikšana izmanto vairāku tīklu, pēdējā saziņas punkta attiecinājuma modeli. Attiecinājums programmā Google Analytics palīdz izprast ceļus, ko lietotāji izmanto reklāmguvuma nodrošināšanai. Tas piešķir reklāmguvumu vērtību dažādām reklāmām, klikšķiem un citiem faktoriem reklāmguvuma ceļā, izmantojot ar datiem pamatotu attiecinājumu, tādējādi ļaujot jums koncentrēt savus ieguldījumus tajos saziņas līdzekļos, kam ir vislielākā ietekme uz rezultātiem.
Pakalpojumā Google Analytics, izmantojot reklāmguvumu modelēšanu, tiks integrēti SKAdNetwork atpakaļizlikšanas gadījumi first_open reklāmguvumiem, kas gūti jūsu lietotāju ceļos. Nākotnē pakalpojumā Google Analytics tiek plānots pievienot atbalstu pēc instalēšanas gūto reklāmguvumu papildu modelēšanai.
Konfigurācijas darbības
- Ieviesiet Google Analytics platformai Firebase SDK. Uzziniet vairāk.
- Iestatiet SKAdNetwork reklāmguvumu vērtību shēmu pakalpojumā Google Analytics. Uzziniet vairāk.
- Izmantojiet platformu Measurement Protocol, lai sūtītu SKAdNetwork atpakaļizlikšanas gadījumu datus uz Google Analytics. Uzziniet vairāk.
- Turpiniet izmantot savu reklāmu kampaņu vietrāžu URL automātisko marķēšanu vai manuālo marķēšanu visās kampaņās.
Saistītie Google Ads resursi
Lai iegūtu plašāku informāciju, skatiet tālāk minētos Google Ads palīdzības centra rakstus.