SKAdNetwork è la soluzione di attribuzione app di Apple, che consente agli inserzionisti di app di misurare la propria attività pubblicitaria, ad esempio impressioni, clic e installazioni di app a livello aggregato. SKAdNetwork è diventato sempre più importante per gli inserzionisti di app nella valutazione del rendimento delle campagne per iOS. Apple fornisce direttamente postback di SKAdNetwork alle piattaforme pubblicitarie e, inoltre, consente agli inserzionisti di ricevere una copia dei postback a fini di misurazione e attribuzione. Consulta la documentazione di Apple.
Agli inserzionisti che vogliono misurare il rendimento degli eventi in-app e ottimizzare in modo più efficace le proprie campagne per le azioni post-installazione o un ritorno sulla spesa pubblicitaria target, consigliamo di configurare il proprio schema del valore di conversione di SKAdNetwork. Lo schema dei valori degli eventi chiave è un modo per indicare quali eventi in-app sono più importanti per la tua attività.
Ora gli inserzionisti possono configurare gli schemi di SKAdNetwork in Google Analytics e inviare postback utilizzando Measurement Protocol per la generazione di report sull'attribuzione delle installazioni.
Google Analytics ti consente di:
- Eseguire l'integrazione con SKAdNetwork per migliorare la misurazione e l'attribuzione delle campagne per app per iOS. La versione più recente dell'SDK Google Analytics for Firebase supporta l'impostazione del valore di conversione di SKAdNetwork.
- Eseguire l'integrazione dei postback di SKAdNetwork in Google Analytics per l'attribuzione cross-channel.
- Google Analytics supporta anche i parametri iOS di Google Ads per la misurazione e l'ottimizzazione. Scopri di più.
Perché integrare SKAdNetwork in Google Analytics?
SKAdNetwork può integrare i dati raccolti dall'SDK Google Analytics for Firebase e fornire un quadro di misurazione più completo colmando alcune lacune, inclusa la misurazione da web ad app. In questo modo, puoi prendere decisioni più informate su offerte e budget per le tue campagne per app per iOS.
I postback di SKAdNetwork di Apple utilizzano l'attribuzione su più reti basata sull'ultimo touchpoint. L'attribuzione in Google Analytics ti aiuta a comprendere i percorsi intrapresi dagli utenti per completare un evento chiave. Il merito delle conversioni viene assegnato ad annunci e clic diversi, nonché ad altri fattori lungo il percorso utilizzando l'attribuzione basata sui dati, in modo che tu possa concentrare i tuoi investimenti sui contenuti multimediali che hanno il maggiore impatto sui risultati.
Google Analytics integra i postback di SKAdNetwork per gli eventi chiave first_open nei percorsi dell'utente utilizzando la modellazione delle conversioni. In futuro, in Google Analytics è prevista l'aggiunta di supporto per potenziare la modellazione delle conversioni post-installazione.
Passaggi di configurazione
- Implementa l'SDK Google Analytics for Firebase. Scopri di più.
- Configura lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork in Google Analytics. Scopri di più.
- Utilizza Measurement Protocol per inviare i postback di SKAdNetwork a Google Analytics. Scopri di più.
- Continua a utilizzare il tagging automatico o il tagging manuale degli URL delle tue campagne pubblicitarie in tutte le campagne.
Risorse Google Ads correlate
Per saperne di più, consulta i seguenti articoli nel Centro assistenza Google Ads: