SKAdNetwork es la solución de atribución de aplicaciones de Apple. Ayuda a los anunciantes de aplicaciones a medir de forma agregada su actividad publicitaria, como las impresiones, los clics y las descargas de aplicaciones. SKAdNetwork es cada vez más importante para los anunciantes de aplicaciones a la hora de evaluar el rendimiento de sus campañas en iOS. Apple envía directamente las notificaciones de conversiones de SKAdNetwork a las plataformas publicitarias y también permite a los anunciantes recibir una copia de esas notificaciones para hacer mediciones y atribuciones. Consulte la documentación de Apple.
Recomendamos configurar el esquema de valores de conversión de SKAdNetwork a los anunciantes que quieran medir el rendimiento de los eventos en aplicaciones y optimizar de forma más eficaz sus campañas para conseguir acciones después de las descargas o un retorno de la inversión publicitaria objetivo. El esquema de valores de conversión es una forma de designar qué eventos en la aplicación son más importantes para su empresa.
Ahora los anunciantes pueden configurar sus esquemas de SKAdNetwork en Google Analytics y enviar notificaciones de conversiones mediante Measurement Protocol para generar informes de atribución de descargas.
Con Google Analytics podrá hacer lo siguiente:
- Integrar SKAdNetwork para mejorar la medición y la atribución de las campañas de aplicaciones iOS. La última versión del SDK de Google Analytics for Firebase admite el ajuste del valor de conversión de SKAdNetwork.
- Integrar las notificaciones de conversiones de SKAdNetwork en Google Analytics para usar la atribución multicanal.
- Google Analytics también admite parámetros de iOS de Google Ads con fines de medición y optimización. Consulte más información.
¿Por qué integrar SKAdNetwork en Google Analytics?
SKAdNetwork puede complementar los datos recogidos por el SDK de Google Analytics for Firebase y proporcionar una perspectiva de medición más completa, ya que cubre algunas lagunas, como la medición entre sitios web y aplicaciones. De esta forma, puede tomar decisiones más fundamentadas sobre pujas y presupuestos en sus campañas de aplicaciones iOS.
Las notificaciones de conversiones de SKAdNetwork que ofrece Apple usan un modelo de atribución multirred al último contacto. La atribución de Google Analytics le permite saber qué rutas siguen los usuarios para completar una conversión. Se atribuye la contribución a las conversiones a diferentes anuncios, clics y otros factores de la ruta usando la atribución basada en datos. Esto le permite centrar sus inversiones en los medios que más influyen en sus resultados.
Google Analytics integrará las notificaciones de conversiones de SKAdNetwork correspondientes a las conversiones first_open de las rutas de sus usuarios mediante la modelización de conversiones. En el futuro se añadirán a Google Analytics más formas de modelizar las conversiones después de la descarga.
Pasos de la configuración
- Implementar el SDK de Google Analytics for Firebase. Consulte más información.
- Configurar el esquema de valores de conversión de SKAdNetwork en Google Analytics. Consulte más información.
- Enviar notificaciones de conversiones de SKAdNetwork a Google Analytics mediante Measurement Protocol. Consulte más información.
- Seguir usando el etiquetado automático o el etiquetado manual de las URLs de las campañas publicitarias en todas sus campañas.
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