SKAdNetwork ist die Apple-Attributionslösung für Apps. Unternehmen, die für Apps werben, können damit Anzeigenaktivitäten wie z. B. Impressionen, Klicks und App-Installationen aggregiert erfassen. SKAdNetwork wird für App-Werbetreibende bei der Bewertung der Leistung von iOS-Kampagnen immer wichtiger. Apple stellt SKAdNetwork-Postbacks für Werbeplattformen direkt zur Verfügung und bietet Werbetreibenden eine Kopie ihrer Postbacks zu Analyse- und Attributionszwecken an. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation von Apple.
Wir empfehlen Werbetreibenden, ein SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema einzurichten, um die Leistung im Hinblick auf In-App-Ereignisse zu messen und Kampagnen effektiver auf Aktionen nach der Installation oder einen Ziel-ROAS hin zu optimieren. Mit dem Conversion-Wert-Schema lässt sich festlegen, welche In-App-Ereignisse für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Werbetreibende können jetzt SKAdNetwork-Schemas in Google Analytics einrichten und Postbacks über das Measurement Protocol senden, um Attributionsberichte zu Installationen zu erstellen.
Mit Google Analytics haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Sie können das SKAdNetwork implementieren, um die Analyse und Attribution bei iOS-App-Kampagnen zu verbessern. Die neueste Version des Google Analytics for Firebase SDK unterstützt die Einstellung für den SKAdNetwork-Conversion-Wert.
- Wenn Sie SKAdNetwork-Postbacks in Google Analytics einbinden, können Sie auch eine kanalübergreifende Attribution vornehmen.
- Google Analytics unterstützt auch iOS-Parameter aus Google Ads zu Analyse- und Optimierungszwecken. Weitere Informationen
Vorteile der Einbindung von SKAdNetwork in Google Analytics
Mit dem SKAdNetwork können Sie die Daten ergänzen, die über das Google Analytics for Firebase SDK erfasst werden. Sie erhalten außerdem ein umfassenderes Bild, da einige Lücken geschlossen werden, z. B. bei der Erfassung von Ereignissen im Web, die zu Aktionen in Apps geführt haben. So können Sie fundierte Entscheidungen zu Geboten und Budgets für Ihre iOS-App-Kampagnen treffen.
Für SKAdNetwork-Postbacks von Apple wird das netzwerkübergreifende Attributionsmodell „Letzte Interaktion“ verwendet. Mithilfe von Attribution in Google Analytics können Sie die Pfade der Nutzer bis zu einer Conversion nachvollziehen. Dabei wird mithilfe der datengetriebenen Attribution der jeweilige Beitrag zu Conversions den verschiedenen Anzeigen, Klicks und anderen Faktoren zugeordnet, sodass Sie schwerpunktmäßig in Media investieren können, die sich stärker auf die Ergebnisse auswirken.
In Google Analytics werden SKAdNetwork-Postbacks für Conversions vom Typ first_open mithilfe der Conversion-Modellierung in die Nutzerpfade eingefügt. Zukünftig soll in Google Analytics eine zusätzliche Modellierung von Conversions nach der Installation unterstützt werden.
Konfigurationsschritte
- Implementieren Sie das Google Analytics for Firebase SDK. Weitere Informationen
- Richten Sie Ihr SKAdNetwork-Conversion-Wert-Schema in Google Analytics ein. Weitere Informationen
- Senden Sie Ihre SKAdNetwork-Postbacks mit Measurement Protocol an Google Analytics. Weitere Informationen
- Nutzen Sie weiterhin das automatische oder das manuelle Tagging der Werbe-URLs in all Ihren Kampagnen.
Weitere Informationen
Weitere Informationen finden Sie in der Google Ads-Hilfe unter: