SKAdNetwork és la solució d'atribució d'aplicacions d'Apple. Ajuda els anunciants d'aplicacions a mesurar la seva activitat publicitària (com ara les impressions, els clics i les instal·lacions d'aplicacions) a un nivell agregat i cada vegada és més important per a aquests anunciants a l'hora d'avaluar el rendiment de les seves campanyes d'iOS. Apple proporciona les notificacions de conversió de SKAdNetwork directament a les plataformes publicitàries i també permet als anunciants rebre'n una còpia per a finalitats de mesurament i d'atribució. Reviseu la documentació d'Apple.
En el cas dels anunciants que vulguin mesurar el rendiment dels esdeveniments des de l'aplicació i optimitzar de manera més efectiva les campanyes per obtenir accions postinstal·lació o un retorn objectiu de la inversió en publicitat, els recomanem que configurin el seu esquema de valors de conversió de SKAdNetwork. L'esquema de valors de conversió és una manera de designar quins esdeveniments des de l'aplicació són més importants per a la vostra empresa.
Ara, els anunciants poden configurar els seus esquemes de SKAdNetwork a Google Analytics i enviar les notificacions de conversió mitjançant Measurement Protocol per als informes d'atribució d'instal·lacions.
Amb Google Analytics podeu:
- Fer la integració amb SKAdNetwork per millorar el mesurament i l'atribució de les campanyes d'aplicacions d'iOS. La versió més recent de l'SDK de Google Analytics for Firebase admet l'opció de configuració de valors de conversió de SKAdNetwork.
- Integrar les notificacions de conversió de SKAdNetwork a Google Analytics per a l'atribució multicanal.
- Google Analytics també admet els paràmetres d'iOS de Google Ads amb finalitats de mesurament i d'optimització. Obteniu més informació.
Per què cal integrar SKAdNetwork a Google Analytics?
SKAdNetwork pot complementar les dades recollides per l'SDK de Google Analytics for Firebase i proporcionar una visió més completa del mesurament omplint alguns buits, p. ex., mitjançant el mesurament de web a aplicació. Això us pot ajudar a prendre decisions més fonamentades sobre les ofertes i els pressupostos pel que fa a les campanyes d'aplicacions d'iOS.
Les notificacions de conversió de SKAdNetwork d'Apple utilitzen l'atribució de darrer toc multixarxa. L'atribució de Google Analytics us ajuda a entendre els camins que els usuaris segueixen per completar una conversió. Atribueix el mèrit de les conversions a diferents anuncis, clics i altres factors al llarg del camí mitjançant l'atribució basada en dades, cosa que us permet centrar les inversions en els mitjans que tinguin més impacte en els resultats.
Google Analytics integrarà les notificacions de conversió de SKAdNetwork per a les conversions first_open als camins de l'usuari mitjançant la modelització de conversions. En el futur, Google Analytics té previst admetre la modelització d'altres conversions postinstal·lació.
Passos de la configuració
- Implementeu l'SDK de Google Analytics for Firebase. Obteniu més informació.
- Configureu l'esquema de valors de conversió de SKAdNetwork a Google Analytics. Obteniu més informació.
- Utilitzeu Measurement Protocol per enviar les notificacions de conversió de SKAdNetwork a Google Analytics. Obteniu més informació.
- Continueu utilitzant l'etiquetatge automàtic o l'etiquetatge manual dels URL de les campanyes publicitàries en totes les campanyes.
Recursos de Google Ads relacionats
Per obtenir més informació, consulteu els articles següents al Centre d'ajuda de Google Ads: