[GA4] Konversijų kelių ataskaita

Naudodami konversijų kelių ataskaitą sužinosite klientų kelius į konversiją ir kaip skirtingi priskyrimo modeliai paskirsto kreditą šiuose keliuose.

Šiame straipsnyje

• Apžvalga
• Kaip naudoti ataskaitą
• Duomenų apžvalga

Apžvalga

Konversijų kelių ataskaitoje yra dvi skiltys: duomenų vizualizavimas ir duomenų lentelė. Duomenų vizualizavimas padeda greitai pamatyti, kurie kanalai inicijuoja, padeda įvykdyti ir užbaigia konversijas. Duomenų lentelėje rodomi naudotojų keliai vykdant konversijas ir ši metrika: Konversijos, Pajamos iš pirkinių, Dienos iki konversijos ir Kontaktiniai taškai iki konversijos.

Kaip naudoti ataskaitą

Prieiga prie ataskaitos

1. Sistemoje „Google Analytics“ kairėje spustelėkite Reklamavimas.
2. Eikite į skiltį Priskyrimas > Konversijų keliai.

Dienų sekos ir konversijų įvykių pasirinkimas

Pradėkite pasirinkdami dienų seką iš datos parinkiklio išskleidžiamojo meniu viršuje dešinėje. Tada ataskaitos viršuje kairėje esančiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite vieną ar daugiau konversijų įvykių. Pagal numatytuosius nustatymus pasirenkami ir ataskaitoje apibendrinami visi konversijų įvykiai.

Pastaba: į Priskyrimo ataskaitas įtraukiami duomenys nuo 2021 m. birželio 14 d.

Filtro pridėjimas (nebūtina)

Ataskaitoje pateikiami visų naudotojų duomenys. Jei norite peržiūrėti konkretaus naudotojų rinkinio duomenis, viršuje kairėje spustelėkite Pridėti filtrą.

Pavyzdys

Jei norite matyti tik „Chrome“ naudotojų duomenis, pridėkite filtrą Įtraukti (numatytasis), pasirinkite aspektą Naršyklė (skiltyje Įrenginys), pasirinkite aspekto vertę Chrome ir spustelėkite Gerai.

Aspekto, pagal kurį bus teikiama ataskaita, pasirinkimas

Diagramoje ir duomenų lentelėje duomenys rodomi suskaidyti pagal numatytoji kanalų grupė aspektą. Naudodami diagramos ir duomenų lentelės viršuje esančius išskleidžiamuosius meniu peržiūrėkite duomenis pagal Šaltinio, Terpės arba Kampanijos aspektus.

Priskyrimo modelio pasirinkimas duomenims vizualizuoti

Pastaba: nuo 2023 m. lapkričio mėn. pirmojo paspaudimo, linijinio, skaidymo pagal laiką ir pozicija pagrįsto priskyrimo modeliai nebepasiekiami. Sužinokite daugiau apie nebenaudojamus modelius.

Ataskaitos viršuje esančioje duomenų vizualizacijoje rodomi duomenys, apskaičiuoti pagal mokamų ir natūralių kanalų paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį. Naudodami priskyrimo modelio išskleidžiamąjį meniu peržiūrėkite duomenų vizualizaciją, parengtą pagal kitą priskyrimo modelį.

Ataskaitos tinkinimas

Jei norite pakeisti ataskaitoje pateikiamą turinį, viršuje dešinėje spustelėkite Redaguoti palyginimus. Skydelyje Tinkinti ataskaitą galite pakeisti nustatymus Filtrai ir Kelio ilgis.

Filtrai

Ataskaitoje pateikiami visų naudotojų duomenys. Spustelėję filtro pavadinimą galite redaguoti filtrus ar jų pridėti.

Kelio ilgis

Ataskaitoje pateikiami visi iki 20 kontaktinių taškų ilgio keliai. Naudokite šią skiltį kelio ilgiui filtruoti.

1. Pasirinkite operacijos ženklą (lygu, nelygu, daugiau nei, daugiau nei arba lygu, mažiau nei arba mažiau nei arba lygu).
2. Įveskite skaičių šalia kontaktinio (-ų) taško (-ų).
3. Spustelėkite Taikyti.

Ataskaitos bendrinimas, atsisiuntimas arba eksportavimas

Norėdami bendrinti, atsisiųsti arba eksportuoti šiuo metu ataskaitoje rodomus duomenis, viršuje dešinėje spustelėkite Bendrinti šią ataskaitą .

Duomenų apžvalga

Duomenų vizualizavimas

Duomenų vizualizacijos viršuje nurodoma, kiek konversijos kredito kiekvienam konversijos kelio segmentui priskiriama naudojant pasirinktą priskyrimo modelį. Segmentai apibrėžiami, kaip nurodyta toliau.

• Ankstyvieji kontaktiniai taškai: pirmieji 25 proc. kontaktinių taškų kelyje, suapvalinti iki artimiausio sveikojo skaičiaus. Šis segmentas tuščias, jei kelyje yra tik vienas kontaktinis taškas.
• Vidurinieji kontaktiniai taškai: vidurinieji 50 proc. kontaktinių taškų kelyje. Šis segmentas tuščias, jei kelyje yra mažiau nei trys kontaktiniai taškai.
• Vėlyvieji kontaktiniai taškai: paskutiniai 25 proc. kontaktinių taškų kelyje, suapvalinti iki artimiausio sveikojo skaičiaus. Jei kelyje yra tik vienas kontaktinis taškas, šiam segmentui priskiriamas visas konversijos kreditas.

Po kiekvienu segmentu pateikiamos juostinės diagramos rodo, kiek konversijos kredito priskiriama konkrečiam aspektui (Kanalui, Šaltiniui, Terpei, Kampanijai) toje konversijos kelio dalyje.

Užveskite žymeklį virš duomenų vizualizacijos elementų, kad būtų pateikta konkretesnės informacijos.

Duomenų lentelė

Viršutinėje duomenų lentelės eilutėje pateikiama pasirinktų konversijų tipų našumo apžvalga. Joje nurodomos visų konversijų, Pajamų iš pirkinių, Dienų iki konversijos ir Kontaktinių taškų iki konversijos vertės.

Pagal numatytuosius nustatymus ataskaita rūšiuojama pagal kelius, kurių didžiausias konversijų skaičius. Spustelėkite rodyklę žemyn šalia bet kurios kitos metrikos, kad surūšiuotumėte pagal ją.

Kiekvienoje eilutėje pateiktas kreditas yra atskirų į tą eilutę įtrauktų kelių vidurkis.

Užveskite pelės žymeklį virš atskirų kontaktinių taškų keliuose, kad pamatytumėte konversijos kreditą ir konversijų skaičių.

Aspektai be priskirto kredito

Tam tikrais atvejais „Analytics“ negali rodyti aspektų verčių, nes jų trūksta arba jos nepasiekiamos dėl kitų priežasčių. Kad bendra metrika būtų tiksli, ataskaitoje gali būti rodoma viena ar daugiau iš toliau nurodytų verčių.

Vertė	Apibrėžtis
(nenustatyta)	(not set) – tai rezervuotos vietos pavadinimas, kurį „Analytics“ naudoja, jei nėra gavusi jokios informacijos apie pasirinktą aspektą. Pavyzdžiui, neautomatiškai pažymėtuose URL gali trūkti parametro, pvz., kampanijos, šaltinio ar terpės.
Nepriskirta	Nepriskirta – tai vertė, kurią „Analytics“ naudoja, kai nėra kitų kanalo taisyklių, atitinkančių įvykio duomenis.
Tiesioginis	Tiesioginis – tai vertė, kurią „Analytics“ naudoja, kai nėra kelio duomenų, kuriems būtų galima priskirti konversijos kreditą, pvz., importavus duomenis.
Be priskirto kredito	Negalima priskirti kredito pasirinktam aspektui.
(Kita)	(Kita) – tai vertė, kurią „Analytics“ naudoja apibendrintai eilutei dėl kardinalumo apribojimų. Sužinokite daugiau.