Upotrijebite izvješća Putovi konverzije kako biste stekli uvid u put svojih korisnika do konverzije i to kako različiti modeli atribucije raspodjeljuju zasluge na tim putovima.
U ovom članku:Pregled
Izvješće Putovi konverzija sadrži dva odjeljka: vizualizaciju podataka i tablicu podataka. Vizualizacija podataka pomaže vam da brzo vidite koji kanali pokreću i potpomažu izvršavanje konverzija te na kojim se kanalima konverzije izvršavaju. U tablici podataka prikazuju se putovi korisnika do izvršavanja konverzija, kao i sljedeći mjerni podaci: konverzije, prihod od kupnje, dani do konverzije i dodirne točke do konverzije.
Kako upotrebljavati izvješće
Pristup izvješću
- U Google Analyticsu kliknite Oglašavanje na lijevoj strani.
- Otvorite odjeljke Atribucija > Putovi konverzije.
Odabir datumskog raspona i događaja konverzije
Započnite tako da odaberete datumski raspon na padajućem izborniku alata za odabir datuma u gornjem desnom kutu. Zatim s padajućeg izbornika u gornjem lijevom kutu izvješća odaberite jedan ili više događaja konverzija. Prema zadanim se postavkama odabiru svi događaji konverzije i zajedno agregiraju u izvješću.
Dodavanje filtra (neobavezno)
U izvješću se prikazuju podaci svih korisnika. Da biste vidjeli podatke za određeni skup korisnika, u gornjem lijevom kutu kliknite Dodaj filtar.
Odabir dimenzije o kojoj želite izvješće
Na grafikonu i u tablici podataka prikazuju se podaci raščlanjeni prema dimenziji zadana grupa kanala. Prikažite podatke prema dimenzijama izvor, medij ili kampanja pomoću padajućih izbornika pri vrhu grafikona i tablice podataka.
Odabir modela atribucije za vizualizaciju podataka
U vizualizaciji podataka pri vrhu izvješća prikazuju se podaci prema izračunu modela atribucije zadnjeg klika putem plaćenih i organskih kanala. Upotrijebite padajući izbornik modela atribucije da biste vidjeli vizualizaciju podataka pomoću drugog modela atribucije.
Prilagodba izvješća
U gornjem desnom kutu kliknite Uređivanje usporedbi da biste promijenili što se prikazuje u izvješću. Na ploči Prilagodba izvješća možete promijeniti postavke Filtri i Duljina puta.Filtri
U izvješću se prikazuju podaci svih korisnika. Da biste uredili ili dodali filtre, kliknite naziv filtra.
Duljina puta
Izvješće prikazuje sve putove duljine do 20 dodirnih točaka. Upotrijebite ovaj odjeljak za filtriranje duljine puta:
- Odaberite operator (jednako, nije jednako, veće od, veće od ili jednako, manje od, manje od ili jednako).
- Unesite broj pored dodirnih točaka.
- Kliknite Primijeni.
Dijeljenje, preuzimanje ili izvoz izvješća
Kliknite Podijeli ovo izvješće 
Objašnjenje podataka
Vizualizacija podataka
Na vrhu vizualizacije podataka prikazuje se koliko zasluga za konverziju svaki segment puta konverzije ostvaruje pomoću odabranog modela atribucije. Segmenti se definiraju na sljedeći način:
- Početne dodirne točke: prvih 25% dodirnih točaka na putu zaokruženo na najbliži cijeli broj. Ovaj je segment prazan ako put ima samo jednu dodirnu točku.
- Srednje dodirne točke: srednjih 50% dodirnih točaka na putu. Ako put ima manje od tri dodirne točke, segment je prazan.
- Dodirne točke završetka: zadnjih 25% dodirnih točaka na putu zaokruženo na najbliži cijeli broj. Ako se put sastoji od samo jedne dodirne točke, taj segment dobiva sve zasluge za konverziju.
Trakasti grafikoni ispod svakog segmenta prikazuju kolika zasluga za konverziju ostvaruje određena dimenzija (kanal, izvor, medij, kampanja) na tom dijelu puta konverzije.
Da biste dobili konkretnije informacije, zadržite pokazivač iznad elemenata vizualizacije podataka.
Tablica podataka
Najviši redak u tablici podataka sadrži pregled izvedbe odabranih vrsta konverzija. U njemu se pokazuje ukupan broj konverzija, prihod od kupnje, dani do konverzije i dodirne točke do konverzije.
Prema zadanim postavkama izvješće je razvrstano prema putovima s najvišim brojem konverzija. Kliknite strelicu dolje uz jedan od ostalih mjernih podataka da biste razvrstali prema tom mjernom podatku.
Zasluga prikazana u svakom retku prosjek je za pojedinačne putove uključene u taj redak.
Zadržite pokazivač miša iznad pojedinačnih dodirnih točaka na putovima da biste vidjeli zaslugu za konverziju i broj konverzija.
Dimenzije koje se ne mogu dodjeljivati
U nekim slučajevima Analytics ne može prikazati vrijednosti dimenzija jer nedostaju ili su iz nekog drugog razloga nedostupne. Kako bi ukupne vrijednosti mjernih podataka i prihoda bili točni, u izvješću bi se mogla prikazati jedna od ovih vrijednosti ili više njih:
| Vrijednost | Definicija |
|---|---|
| (nije postavljeno) | Vrijednost (nije postavljeno) naziv je rezerviranog mjesta koje se upotrebljava u Analyticsu ako nema podataka o dimenziji koju ste odabrali. Na primjer, ručno označenim URL-ovima možda nedostaje parametar kao što je kampanja, izvor ili medij |
| Nedodijeljeno |
Nedodijeljeno je vrijednost koju Analytics upotrebljava kada nema drugih pravila za kanal koja odgovaraju podacima o događaju |
| Izravno |
Izravno je vrijednost koju Analytics upotrebljava kada nema podataka o putu za koji treba pripisati zasluge za konverziju; na primjer uvoz podataka |
| Ne može se dodijeliti | Nije moguće dodijeliti zaslugu za dimenziju koju ste odabrali |
| (Ostalo) | (Ostalo) predstavlja vrijednost koju Analytics upotrebljava za agregirani redak zbog ograničenja kardinalnosti. Saznajte više |