يمكنك استخدام تقرير مسارات الإحالات الناجحة لمعرفة مسارات الإحالات الناجحة التي يمرّ بها عملاؤك، وكيفية توزيع نماذج تحديد المصدر المختلفة لنسبة الإسهام على هذه المسارات.
في هذه المقالة:نظرة عامة
يحتوي تقرير مسارات الإحالات الناجحة على قسمَين: التمثيل البصري للبيانات وجدول البيانات. ويساعدك التمثيل البصري للبيانات على الاطّلاع سريعًا على القنوات التي تبدأ الإحالات الناجحة وتدعمها وتُكمِلها. ويعرِض لك جدول البيانات المسارات التي يتّخذها المستخدِمون لإكمال الإحالات الناجحة، بالإضافة إلى المقاييس التالية: الإحالات الناجحة وأرباح الشراء وعدد الأيام حتى الإحالة الناجحة ونقاط الاتصال إلى الإحالة الناجحة.
كيفية استخدام التقرير
الوصول إلى التقرير
- في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
- انتقِل إلى الإحالة > مسارات الإحالة الناجحة.
اختيار النطاق الزمني وأحداث الإحالات الناجحة
ابدأ باختيار نطاق زمني من القائمة المنسدلة لأداة اختيار التاريخ في أعلى يسار الصفحة. وبعد ذلك، اختَر حدث إحالة ناجحة واحدًا أو أكثر من القائمة المنسدلة في أعلى يمين التقرير. وبشكلٍ تلقائي، يتم اختيار كل أحداث الإحالات الناجحة، ويتم تجميعها معًا في التقرير.
إضافة فلتر (اختياري)
يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. وللاطِّلاع على البيانات لمجموعة معيّنة من المستخدمين، انقر على إضافة فلتر في أعلى يمين الصفحة.
اختيار المكوّن المطلوب إعداد تقارير عنه
يعرض كلّ من جدول البيانات والرسم البياني بياناتك مقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. استخدِم القوائم المنسدلة في أعلى الرسم البياني وجدول البيانات لعرض البيانات حسب سمات المصدر أو الوسيط أو الحملة.
اختيار نموذج تحديد المصدر في العرض المرئي للبيانات
يوضِّح العرض المرئي للبيانات في أعلى التقرير البيانات وفقًا لحسابات نموذج تحديد مصدر النقرة الأخيرة للقنوات المدفوعة والمجّانية. استخدِم القائمة المنسدلة لنموذج تحديد المصدر لمشاهدة العرض المرئي للبيانات باستخدام نموذج تحديد مصدر مختلف.
تخصيص التقرير
انقر على تعديل المقارنات في أعلى يسار الصفحة لتغيير ما يتم عرضه في التقرير. في لوحة تخصيص التقرير، يمكنك تغيير إعدادات الفلاتر وطول المسار.الفلاتر
يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. انقر على اسم الفلتر لتعديل الفلاتر أو إضافتها.
طول المسار
يعرِض التقرير جميع المسارات بطول يصل إلى 20 نقطة اتّصال. ويمكنك مراجعة هذا القسم لفلترة طول المسار:
- اختيار عامل تشغيل (يساوي، أو لا يساوي، أو أكبر من، أو أكبر من أو يساوي، أو أقلّ من، أو أقلّ من أو يساوي)
- أدخِل رقمًا بجانب نقاط الاتصال.
- انقر على تطبيق.
مشاركة التقرير أو تنزيله أو تصديره
انقر على مشاركة هذا التقرير 
فهم البيانات
العرض المرئي للبيانات
يوضِّح الجزء العلوي من العرض المرئي للبيانات نسبة الإسهام في الإحالات الناجحة التي تتلقّاه كلّ شريحة من مسار الإحالة الناجحة باستخدام نموذج تحديد المصدر المختار. ويتم تعريف الشرائح على النحو التالي:
- نقاط الاتصال المبكرة: أول 25% من نقاط الاتصال في المسار، مقرَّبةً إلى أقرب عدد صحيح. وتكون هذه الشريحة فارغة إذا كان المسار يحتوي على نقطة اتصال واحدة فقط.
- نقاط الاتصال الوسطى: نسبة 50% المتوسطة من نقاط الاتصال في المسار. وإذا كان المسار يحتوي على أقل من 3 نقاط اتصال، ستكون هذه الشريحة فارغة.
- نقاط الاتصال المتأخرة: آخر 25% من نقاط الاتصال في المسار، مقرَّبةً إلى أقرب عدد صحيح. وإذا كان المسار يتألف من نقطة اتصال واحدة فقط، ستحصل هذه الشريحة على نسبة الإسهام في الإحالة الناجحة بالكامل.
تعرِض الرسوم البيانية الشريطية ضمن كلّ شريحة نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة التي تتلقّاها سمة معيّنة (القناة والمصدر والوسيط والحملة) أثناء فترة بقائها في تلك الشريحة من مسار الإحالة الناجحة.
مرِّر مؤشر الماوس فوق عناصر التمثيل البصري للبيانات للوصول إلى معلومات أكثر تحديدًا.
جدول البيانات
يوفّر الصف الأعلى من جدول البيانات نظرة عامة على مستوى أداء أنواع الإحالات الناجحة المحدّدة. ويعرِض إجمالي الإحالات الناجحة وأرباح الشراء وعدد الأيام حتى الإحالة الناجحة ونقاط الاتصال إلى الإحالة الناجحة.
يتم ترتيب التقرير تلقائيًا حسب المسارات التي تحقّق أكبر عدد من الإحالات الناجحة. انقر على السهم المتّجه للأسفل بجانب أحد المقاييس الأخرى للترتيب حسب ذلك المقياس.
تُمثّل نسبة الإسهام المعروضة في كل صف متوسط جميع المسارات الفردية المُضمَّنة في هذا الصف.
مرِّر مؤشر الماوس فوق نقاط الاتصال الفردية على المسارات للاطّلاع على نسبة الإسهام في الإحالة الناجحة وعدد الإحالات الناجحة.
السمات التي يتعذّر نسبها
في بعض الحالات، يتعذّر على "إحصاءات Google" عرض قيم المكوّنات لأنها تكون مفقودة أو غير متاحة خلافًا لذلك. وللحفاظ على دقة القيم الإجمالية للمقاييس، قد يعرض التقرير قيمة واحدة أو أكثر من القيم التالية:
| القيمة | التعريف |
|---|---|
| (not set) | القيمة (not set) هي اسم عنصر نائب تستخدمه "إحصاءات Google" عندما لا تتلقى أي معلومات عن المكوّن الذي اختَرته. على سبيل المثال، قد تفتقر عناوين URL التي تم وضع علامات عليها يدويًا إلى معلّمة مثل الحملة أو المصدر أو الوسيط |
| غير معيَّن |
غير معيّن هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر قواعد قناة أخرى تتطابق مع بيانات الحدث |
| مباشر |
مباشر هي القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" في حال عدم توفّر بيانات مسار يمكن نسب الإحالة الناجحة إليها، مثل استيراد البيانات |
| يتعذّر تحديد المصدر | يتعذّر تخصيص نسبة إسهام للمكوّن الذي اختَرته |
| (غير ذلك) | (غير ذلك) هو القيمة التي تستخدمها "إحصاءات Google" لصف مجمّع بسبب حدود عدد العناصر في الحقل. مزيد من المعلومات |