使用“归因路径”报告（以前称为“转化路径”）了解客户触发关键事件的路径，以及不同的归因模型如何在这些路径中分配功劳。
进一步提升成效
利用 Google Analytics 中的数据洞见，再搭配使用 Google Ads，通过 Google 搜索、YouTube 等渠道让您的业务信息展现在目标客户面前，从而帮助您提高销售额、潜在客户数量或网站流量。
概览
“归因路径”报告包含两个部分：数据可视化图表和数据表格。通过数据可视化图表，您可以快速了解启动、辅助和完成关键事件的渠道。数据表格可显示用户完成关键事件所经历的路径，以及以下指标：“关键事件”“购买收入”“发生关键事件所需的天数”以及“关键事件路径中的接触点数量”。
报告的使用方法
访问报告
- 在 Google Analytics 中，点击左侧的广告。
- 依次前往归因 > 归因路径。
选择日期范围和关键事件
首先，从右上角的日期选择器下拉菜单中选择一个日期范围。然后，从报告左上角的下拉菜单中选择一个或多个关键事件。系统会默认选择所有关键事件，并在报告中汇总这些事件。
添加过滤条件（可选）
报告会显示来自所有用户的数据。若要查看特定用户组的数据，请点击左上角的添加过滤条件。
选择用于生成报告的维度
图表和数据表格都会显示按默认渠道组维度细分的数据。使用图表和数据表格顶部的下拉菜单，可查看按来源、媒介或广告系列维度细分的数据。
为数据可视化图表选择归因模型
报告顶部的数据可视化图表会显示根据“付费渠道和自然渠道 - 最终点击”归因模型计算得出的数据。您可以使用“归因模型”下拉菜单，按其他归因模型来查看数据可视化图表。
自定义报告
点击右上角的修改对比项，可更改报告中显示的内容。在“自定义报告”面板中，您可以更改“过滤条件”和“路径长度”设置。过滤条件
报告会显示来自所有用户的数据。点击过滤条件名称，可修改或添加过滤条件。
路径长度
报告会显示最多包含 20 个接触点的所有路径。您可以在此部分中过滤路径长度：
- 选择一个运算符（等于、不等于、大于、大于或等于、小于、小于或等于）
- 在“接触点”旁边输入一个数字。
- 点击应用。
共享、下载或导出报告
点击右上角的“共享此报告”图标 
解读数据
数据可视化图表
数据可视化图表的顶部会显示使用所选归因模型时，归因路径的每个分段分别获得了多少功劳。这些分段的定义如下：
- 早期接触点：路径中前 25% 的接触点，四舍五入到最接近的整数。如果该路径中只有一个接触点，则此段路径为空。
- 中期接触点：路径中间 50% 的接触点。如果路径中的接触点不到 3 个，则此段路径为空。
- 后期接触点：路径中后 25% 的接触点，四舍五入到最接近的整数。如果路径中仅有 1 个接触点，则此段路径将获得所有功劳。
每个分段下的条形图会显示在归因路径的相应分段，特定维度（渠道、来源、媒介和广告系列）获得了多少功劳。
将鼠标悬停在数据可视化图表的各元素上，可查看具体详情。
按比例分配的功劳
根据您选择的归因模型，与事件级范围的流量维度搭配使用时，以下指标可能会发生变化：“关键事件数”“总收入”“购买收入”“完成关键事件所经历的接触点数量”和“总广告收入”。
改用非最终点击归因模型后，这些列中可能会首次出现小数或“按比例分配的功劳”。这是因为根据您选择的归因模型，对于特定关键事件，其功劳会在有贡献的广告互动之间进行分配。
示例
假设您选择的是“线性”模型，并且用户在遵循“关键字 1 > 关键字 2”路径后实现转化。在这种情况下，每个关键字将在此关键事件的“关键事件数”列中各显示 0.5 的功劳。
数据表格
数据表格中的第一行会简要显示所选关键事件类型的效果。该表格会从总体上显示“关键事件”“购买收入”“发生关键事件所需的天数”和“关键事件路径中的接触点数量”。
默认情况下，报告按转化次数从高到低对路径进行排序。点击其他某一指标旁边的向下箭头，即可按该指标排序。
每行显示的功劳是该行所包含的各个路径的平均值。
将鼠标悬停在路径上的各个接触点，即可查看关键事件功劳和关键事件数量。
无法归因的维度
在某些情况下，Google Analytics 无法显示维度值，这表明系统缺少这些信息或因其他原因无法提供。为了如实反映指标的数据汇总情况，报告中可能会出现以下一个或多个值：
| 值 | 定义 |
|---|---|
| （未设置） | 在 Google Analytics 还未收到有关您所选维度的任何信息时，会先使用“（未设置）”这个占位符名称。例如，人工标记的网址可能缺少广告系列、来源或媒介等参数 |
| 未分配 |
当没有其他渠道规则与事件数据相匹配时，Google Analytics 会使用值“未分配”。 |
| 直接 |
当没有需要为关键事件分配功劳的路径数据时，Google Analytics 会使用值“直接”；例如，数据导入 |
| 无法归因 | 无法针对您所选的维度分配功劳 |
| （其他） | 如果因基数限制而无法显示具体值，Google Analytics 会在汇总行中使用值“（其他）”。了解详情 |