Что такое ключевое событие?
A key event is an event that measures an action that's particularly important to the success of your business. When someone triggers the event by performing the action, the key event is recorded in Google Analytics and surfaced in your Google Analytics reports.
Any event you collect can become a key event. To measure a key event, create or identify an event that measures the action and then mark the event as a key event. After you mark the event as a key event, you can see how many users perform the action and evaluate marketing performance across all channels that lead users to perform the action.
The following flow shows how to mark an event as a key event. In short, if an event is important to your business's success, you can mark the event as a key event in Analytics.
Event → Key Event
Отчеты о ключевых событиях
Благодаря отчетам и исследованиям в Google Аналитике вы можете узнать, сколько раз пользователи активировали ключевые события, и присвоить ценность разным точкам взаимодействия на пути пользователя к ключевому событию.
Как посмотреть количество ключевых событий
Во многих отчетах Google Аналитики (например, "Целевые страницы" и "Источники трафика") есть столбец Ключевые события, в котором указано, сколько раз пользователи активировали такие события на вашем сайте или в приложении. Эти данные можно сегментировать по параметрам, которые представлены слева.
Вы также можете воспользоваться раскрывающимся меню Все события, чтобы посмотреть, сколько раз было активировано определенное ключевое событие.
Чтобы детализировать данные о количестве ключевых событий с разбивкой по совместимым параметрам, можно создать собственное исследование с такими показателями, как, например, Ключевые события и Коэффициент ключевого события сеанса.
Как присвоить ценность точкам взаимодействия
В отчетах Атрибуция и Пути в разделе Реклама вы можете присвоить ценность разным точкам взаимодействия на пути пользователя к ключевому событию и сравнить, как эта ценность распределяется в различных моделях атрибуции. Подробнее об отчетах о рекламе…
Как создать конверсии в Google Рекламе
Вы можете создать конверсии в Google Рекламе на основе ключевых событий.
By creating Google Ads conversions based on the key events, you can:
- Report on the same conversion counts between Google Ads and Analytics
- Bid against the conversions in your ad campaigns
- Build audiences for re-marketing purposes
Как перенести данные из Universal Analytics
В Universal Analytics для настройки конверсий используются цели. Инструкции по переносу данных из ресурса Universal Analytics в Google Аналитику 4 вы найдете в руководстве по сопоставлению целей с ключевыми событиями.